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　　越來越多的廣告主開始發(fā)現(xiàn)手機營銷的好處。比較確定的人群，低廉的成本讓這些投放者滿心歡喜，但問題是，這種效果真的像那些廣告兜售者所述那樣行之有效嗎？

　　手機的廣告展現(xiàn)力效果非常明顯�！笆謾C屏幕上放一個廣告與在PPT放廣告一樣，在手機這個很小的屏幕上放廣告，只要用戶掃一眼就能記住。手機本身有一個缺點，但是廣告的效果是一個很大的優(yōu)點�！�

　　WAP世紀(jì)今年開始全面轉(zhuǎn)型于做廣告平臺和媒體購買，每月幫助空中網(wǎng)等合作伙伴購買數(shù)十萬廣告投放。但如何防止點擊欺詐，一直是創(chuàng)始人黃波和他的客戶面臨的問題。為此，黃波開發(fā)了一個第三方的WAP平臺，這個平臺主要是借助于早期，做了大量防作弊，包括對數(shù)據(jù)的了解，和其他的網(wǎng)站建立合作關(guān)系，試圖為大家提供一個第三方的廣告平臺。

　　沒想到，防欺詐業(yè)務(wù)居然成為黃波公司的主要業(yè)務(wù)之一�！昂芏嗫蛻衄F(xiàn)在非常看好這么大的媒體市場，特別是中小網(wǎng)站，其實他們也想把自己的廣告賣出去，但賣不出去，但是都覺得流量和內(nèi)容是不可監(jiān)控的，所以WAP世紀(jì)要做一個平臺，告訴廣告主這些媒體是有價值的，而且經(jīng)過監(jiān)控和管理，包括做規(guī)劃，做方案之后是一個非常有價值的媒體。”

　　黃波是一名充滿奇思妙想的創(chuàng)業(yè)者，與他相比，這個行業(yè)中的“天才”創(chuàng)業(yè)者層出不窮。

　　創(chuàng)新的行業(yè)

　　“我們有一種技術(shù)叫Videa Push，和彩信不同的是我們可以推送給用戶的是完整的視頻內(nèi)容�！本郾姛o線總裁楊沐告訴《第一財經(jīng)日報》，這家小公司開發(fā)了這種新業(yè)務(wù)形式，它們把手機視頻監(jiān)控和手機的視頻廣告結(jié)合在一起獲得盈利。

　　不無湊巧，剛剛從日本回國的北京電翼廣告有限公司的副總經(jīng)理馮廣明稱，基于日本移動廣告的趨勢，如果從內(nèi)容角度來看可以分為兩種，一種是電子郵件，用戶免費申請定期的電子雜志。還有一種是訂購郵件，有廣告內(nèi)容。這其中又分為兩種，一種是網(wǎng)站型廣告，另一種是點擊廣告。上述兩種都是移動廣告的模式。

　　另一家新公司探眾傳媒也引起了參會者的普遍關(guān)注。這家公司通過向用戶提供免費通信服務(wù)和資訊服務(wù)集聚用戶。探眾傳媒廣告呈現(xiàn)方式的巧妙之處在于，廣告信息與用戶通信過程中的關(guān)鍵字自動配對，發(fā)受雙方同時都成為廣告受眾。

　　探眾傳媒市場總監(jiān)楊斌稱，由于用戶在成為會員時與探眾傳媒有許可協(xié)議簽訂，這種方式與短信群發(fā)性質(zhì)完全不同�！澳壳盀橹�，我們的用戶投訴率為零�！睏畋笳f。

　　多樣化無線廣告

　　現(xiàn)在基于手機這種媒介的廣告形式越發(fā)多樣性，按照分眾無線營銷副總裁王毓的看法，無線廣告方式至少可以分為終端嵌入式、主動獲取式、訂閱式和瀏覽附加式等多種形式。

　　終端嵌入的模式，主要是嵌入在手機或者手機卡中，有些通過新技術(shù)把無線卡中的信息及時刷新，從而達(dá)到廣告的更新。有些內(nèi)置在手機本身，但這種情況可能會受到一定限制。

　　王毓稱，還有一些手機廣告模式屬于授權(quán)許可式，比如手機用戶定制了免費信息，在收到相關(guān)信息的過程中可以同步收到廣告內(nèi)容，訂了關(guān)于娛樂方面的新聞，同時可以收到相關(guān)的MP3等廣告的信息，都是同步到達(dá)。二是一個商家或者一個企業(yè)，它的用戶在接收到該商家發(fā)送給他的服務(wù)或者相關(guān)信息的同時，也允許該商家向他發(fā)放一些跟廣告或者其他相關(guān)的商家的商業(yè)信息。三是直接到達(dá)廣告模式在許可上更進(jìn)一步，指手機用戶不僅許可該信息的到達(dá)，而且對該信息是主動訂閱的。前提是有一些話費的贈送、信息本身有一些消費上的優(yōu)惠，使手機用戶在日常生活中得到便宜，所以這種信息會是一種許可并且主動申請的方式。

　　新的形式不僅如此，王毓認(rèn)為，比如小說的開篇就有文字廣告的提示，基于音樂盒鈴聲的下載，下載音樂收聽之前先廣告一下說許巍又有新的專輯，然后再讓你聽這首歌曲。視頻下載的同時，在結(jié)尾或者前面會插播廣告。還有一種模式是基于游戲的，在游戲的場景、道具，甚至人物、服飾，都可以穿插很多日常生活的廣告信息，基于用戶對手機游戲的喜好，從而達(dá)到對這種信息的接受。

　　小屏幕的優(yōu)勢

　　盡管如此，手機的小屏幕正煥發(fā)出獨特賣點。

　　黃波認(rèn)為，手機的廣告展現(xiàn)力效果非常明顯�！笆謾C屏幕上放一個廣告與在PPT放廣告一樣，在手機這個很小的屏幕上放廣告，只要用戶掃一眼就能記住。手機本身有一個缺點，但是廣告的效果是一個很大的優(yōu)點�！�

　　PC時代，在推廣網(wǎng)游的時候，最主要的營銷方式并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是網(wǎng)吧這樣的渠道。但是在手機上面，目前最重要的廣告渠道已經(jīng)成為手機上的獨立WAP，手機的門戶網(wǎng)站。

　　WAP天下的COO何泳凌告訴記者，WAP天下開始廣告銷售時間不算很長，在廣告開始的初期，WAP天下就把廣告分成兩類：一類是位置廣告，提供一些一些圖標(biāo)或者文字連接。一類是廣告方案組合，直接把位置廣告和一些專業(yè)廣告代理商進(jìn)行了合作，這類廣告效果比預(yù)期要好很多。

　　小屏幕上，盡管有時只能看到半張圖片，但這些圖片往往帶有廣告的痕跡，這些都將讓用戶印象深刻。

　　現(xiàn)在，人們不得不接受的現(xiàn)實是，生活正在被各種各樣的廣告侵襲，無線廣告的無處不在，也開始讓有些用戶感到厭煩，開發(fā)那些賞心悅目的內(nèi)容或許將是那些廣告投放者和兜售者都必須考慮的問題了�！�