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    以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)布平臺的電子雜志，是目前中國領(lǐng)先全球的一項新型產(chǎn)業(yè)。自2005年風(fēng)生水起，短短一年半時間，電子雜志已成為堪與博客比肩的web2.0時代的絕代雙嬌。不久前召開的2006網(wǎng)絡(luò)雜志營銷年會上，艾瑞市場咨詢的副總大膽預(yù)測：“中國數(shù)字雜志的廣告市場規(guī)模今年將達1億元。

    相關(guān)從業(yè)者根據(jù)市場需求，將十幾條利潤渠道鋪在人們想象之中：從制作到發(fā)行，從廣告到互動營銷，以及各項增值業(yè)務(wù)與衍生產(chǎn)品……然而，不可避免的成長的煩惱，也已悄然降臨到電子雜志的發(fā)展途中。

    優(yōu)勢與劣勢？

    電子雜志以絢麗的影音特色起家，通過flash的制作技術(shù)，將聲音、圖像、動畫、視頻等手段融為一體，相比傳統(tǒng)媒體，在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)了大跨步的超越。卻正是在形式這一點上，作為與內(nèi)容空洞的比較，反而鮮明地襯托出電子雜志內(nèi)涵的乏善可陳。越來越多的讀者開始詬病電子雜志雖有可看性，卻無可讀性，圖片千篇一律的精美，內(nèi)容卻是不實而空洞的，以至于可看的新形式日漸引起審美疲勞。無可否認，技術(shù)創(chuàng)造形式，卻代替不了內(nèi)容。電子雜志商意識到這一點，也在積極轉(zhuǎn)變，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)電子雜志的康莊大道。目前,雜志提供商正在積極籌劃：其一、加強雜志的內(nèi)容建設(shè)，提高文字的可讀性，這是所有雜志制作者都在努力的方向；其二、與傳統(tǒng)媒體合作，發(fā)布其同名的電子雜志。如由ZCOM發(fā)布的瑞麗電子雜志系列；其三、做更為專業(yè)化的電子雜志，提供企業(yè)讀者與專業(yè)讀者閱讀。

    門戶及門戶以外

    時至今日，網(wǎng)絡(luò)電子雜志已高達數(shù)千種，出版并發(fā)行這些雜志的網(wǎng)絡(luò)平臺也已接近50家。根據(jù)不同的盈利模式，這些平臺分為兩類：一類僅僅是平臺提供商，如ZCOM、Xplus等。一類是既做平臺也做產(chǎn)品，如 POCO推出了POCOZINE、印象等自創(chuàng)雜志，5頻道推出了好房.CN雜志。就是以室內(nèi)設(shè)計為主線的專業(yè)型電子雜志。如何在諸多競爭者中脫穎而出，使目標受眾更為接受平臺？在平臺本身的建設(shè)上，也出現(xiàn)了不同選擇。大部分平臺均是朝著跑馬圈地的門戶型傳統(tǒng)網(wǎng)站方向發(fā)展，在主頁面上提供大量非雜志信息，如 POCO、Xplus。也有少量平臺走差異化道路，致力于打造專業(yè)化的發(fā)布平臺，強調(diào)設(shè)計元素，從而與頁面龐雜的傳統(tǒng)網(wǎng)站有所區(qū)別，

    Muzine、5頻道。據(jù)了解，由光路文化傳播開發(fā)的5頻道并不滿足于現(xiàn)有的單調(diào)、無聲且缺乏動感的html頁面，正在努力建設(shè)一個基于flash技術(shù)的多媒體平臺，更具備有別于傳統(tǒng)的超前意味。不約而同地，所有平臺提供商都積極重視平臺與網(wǎng)民之間的互動功能，為之各顯神通、籠絡(luò)人心、聚增人氣，力圖實現(xiàn)提升點擊率的最終目標。2006年，網(wǎng)絡(luò)電子雜志在形式大于內(nèi)容、盈利模式不清晰等爭論中發(fā)展并整合，未來的前景一致被人看好而又絕不輕松。如何完成形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，在可以預(yù)見的盈利點上真正結(jié)出成果，將是激勵電子雜志成長的成長中的煩惱。