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　　憑借國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效率的獨(dú)有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在下列方面呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)：

　　（一）傳播范圍廣泛

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制。Internet已覆蓋了全世界175個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)Internet可以把網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ剿�所涉及的所有地域。網(wǎng)絡(luò)廣告突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段的不足，它把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地；而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時(shí)發(fā)布在任何地點(diǎn)的Internet網(wǎng)站上，受眾可于任何時(shí)間在他們?nèi)我贿B接Internet的地點(diǎn)隨時(shí)瀏覽廣告。

　�。ǘ�）交互性強(qiáng)

　　在網(wǎng)絡(luò)上，廣告的受眾對(duì)某一廣告發(fā)生興趣時(shí)，可以通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入該廣告的主頁(yè)，進(jìn)一步詳細(xì)了解有關(guān)信息，甚至可以直接與商家進(jìn)行咨詢和交易洽談，它是一對(duì)一的直接溝通，而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)個(gè)人需求而提供信息，而且根據(jù)個(gè)人不同的興趣來(lái)展現(xiàn)詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔�單向流通、相互隔離及有時(shí)差的缺點(diǎn)，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時(shí)互動(dòng)關(guān)系。

　�。ㄈ�）具有靈活快捷的特性

　　在傳統(tǒng)廣告媒體上，從策劃、制作到發(fā)布廣告需要經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)的配合，廣告一旦發(fā)布后信息內(nèi)容很難改變，而且改動(dòng)費(fèi)用昂貴，因而難以實(shí)現(xiàn)廣告信息的及時(shí)調(diào)整。而在Internet上做廣告，能按照需要及時(shí)變更廣告信息，改正廣告中的錯(cuò)誤就更容易了。這使企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變化可以靈活地實(shí)施和推廣。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息反饋也非常快捷，消費(fèi)者可以直接與廠商交流，廠家也可以從網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計(jì)情況中了解網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。

　　（四）拉動(dòng)與推動(dòng)相結(jié)合

　　網(wǎng)絡(luò)的交互性使得網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告單純的推動(dòng)方式，由受眾主動(dòng)向企業(yè)索要特定的信息、廣告主的強(qiáng)勢(shì)推廣轉(zhuǎn)變?yōu)轫槃?shì)拉進(jìn)，形成了推動(dòng)與拉動(dòng)相結(jié)合的模式。典型的情況是，用戶可以用關(guān)鍵字來(lái)查看廣告，不用“搭配”閱讀自己不感興趣的內(nèi)容。從網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式來(lái)看，網(wǎng)址、企業(yè)網(wǎng)站、旗幟廣告、活動(dòng)頁(yè)面、贊助內(nèi)容及下載按紐都需要引發(fā)消費(fèi)者興趣才能吸引他們進(jìn)入，這屬于拉動(dòng)式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬于推動(dòng)模式了。消費(fèi)者的主動(dòng)性并不意味著廣告主從此處于被動(dòng)尋找的地位，一方面，他們似乎被動(dòng)地等待消費(fèi)者自己找上門來(lái)；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，伺機(jī)而動(dòng)，把信息推到消費(fèi)者面前。

　�。ㄎ澹�廣告成本低

　　作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)低于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用目前大約是報(bào)紙的1/5、電視的1/8。這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告有自動(dòng)化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能以低廉費(fèi)用按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。如果能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，則可節(jié)省更多的銷售費(fèi)用。

　�。�六）受眾針對(duì)性明確

　　網(wǎng)絡(luò)廣告可以鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，針對(duì)具體受眾，提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境；可以實(shí)現(xiàn)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間把適當(dāng)?shù)男畔�發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜恕Ｓ捎邳c(diǎn)閱信息者即為有興趣的用戶，所以網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接命中潛在購(gòu)買者。尤其是對(duì)電子商務(wù)站點(diǎn)，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)絡(luò)廣告在受眾范圍上就更具有針對(duì)性了。

　�。ㄆ撸﹤鞑バЧ�易于控制

　　采用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評(píng)價(jià)與控制比較困難。而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過(guò)有關(guān)的訪問(wèn)流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，很容易地、及時(shí)精確地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布、地域分布和反饋情況等。廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者可以對(duì)廣告效果做出評(píng)價(jià)，進(jìn)而審定他們的廣告策略的合理性并進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，這就避免了傳統(tǒng)廣告的失控性和無(wú)效性。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有以上很多好處，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)該放棄。傳統(tǒng)媒體仍然具有其自身的優(yōu)點(diǎn)，比如發(fā)行量大等。正確的態(tài)度應(yīng)是將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體整合運(yùn)用，以達(dá)到最佳廣告效果。