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　　易觀國際最新發(fā)布的研究報告顯示，今年一季度，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為21.11億元。其中，關(guān)鍵字廣告為9.23億元，環(huán)比下降2.5%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的43.7%；廣告位廣告為10.44億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的49.5%。從市場份額來看，百度、新浪以及搜狐仍然位居前三。從行業(yè)整體來看，新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站的市場份額普遍有所上升，而百度、Google等搜索引擎廠商的市場份額小幅下降。

　　報告顯示，百度在一季度繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位，其市場占有率超出第二名的新浪約11個百分點；新浪網(wǎng)絡(luò)廣告收入略有下滑，但整體市場份額有所提升；搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入繼續(xù)保持增長。

　　該報告認為，一季度，國內(nèi)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告運營商在市場推廣方面動作頻繁，力度漸增。

　　百度在產(chǎn)品開發(fā)與推廣方面尤為突出。一月，百度推出娛樂頻道，并對財經(jīng)頻道進行改版；二月，公司與金山合作的“百度安全中心”正式上線；三月，即時通訊工具“百度Hi”、“百度語音搜索”正式進入公測階段，與中國網(wǎng)通合作推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務(wù)，與包括中國國際廣播電臺在內(nèi)的全國15家電臺合作，正式推出免費的“電臺聯(lián)盟”在線收聽服務(wù)。

　　在業(yè)務(wù)拓展方面，一月份，百度正式開展在日本的業(yè)務(wù)，首度開拓國際市場，并成為CNNIC的CN域名認證注冊服務(wù)機構(gòu)；在技術(shù)方面，百度將競價排名API開放的進程進一步加大，與多家公司發(fā)展相關(guān)技術(shù)接口。易觀國際稱，此舉表明其在滿足廣告主日益增長的關(guān)鍵詞管理需求的同時，開始與廣告公司共同建立完善的搜索營銷服務(wù)體系，可以在一定程度上提升現(xiàn)有廣告主的廣告投入。

　　占有15.5%市場份額的新浪，在二月分拆了房產(chǎn)與家居頻道，與易居中國共同創(chuàng)立由新浪控股的合資公司，并負責(zé)經(jīng)營新浪房產(chǎn)和家居頻道，力圖打造中國最大的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體及信息服務(wù)平臺；同月，新浪還成立桌面產(chǎn)品事業(yè)部，主要研發(fā)運營P2P等桌面軟件，表明新浪的廣告觸角開始向桌面用戶延伸。

　　搜狐則更加注重廣告、搜索與網(wǎng)游的共同發(fā)展。今年一季度，搜狐廣告收入為3480萬美元，環(huán)比增長3%，同比增長36%。其中包括3320萬美元的品牌廣告收入和160萬美元的付費搜索收入，占一季度總收入的41%。一季度廣告業(yè)務(wù)的毛利率為63%，同比上升1%。隨著奧運會日益臨近，公司的奧運效應(yīng)將繼續(xù)顯現(xiàn)。

　　此外，騰訊對旗下業(yè)務(wù)架構(gòu)也有所調(diào)整。騰訊簽約成為上海世博會互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高級贊助商被認為是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個重要標(biāo)志。成為世博會贊助商后，騰訊將承擔(dān)上海世博會官方網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布和平臺建設(shè)，負責(zé)網(wǎng)上世博會基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的總集成、總運行和總維護，著手網(wǎng)上世博會的整體運營。騰訊控股（0700.HK）董事局主席兼CEO馬化騰此前在接受本報記者采訪時表示，從長期來看，網(wǎng)絡(luò)廣告收入必然成為公司收入最主要的支柱，未來騰訊的收入也要向這個方向上靠，廣告比例要增加。