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    近日，互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)分別舉辦了大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)：在艾瑞咨詢?cè)u(píng)選的年度新經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)中，新浪憑借對(duì)“門戶+廣告”商業(yè)模式的成功運(yùn)營(yíng)，獲得了“最佳發(fā)展策略企業(yè)獎(jiǎng)”；中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也將“中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的殊榮授予了新浪CEO曹國(guó)偉，肯定其對(duì)新浪“門戶+廣告”發(fā)展模式的貢獻(xiàn)。從兩個(gè)不同行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果來(lái)看，以新浪為代表的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)確立了市場(chǎng)上的主流地位，并得到廣泛的認(rèn)可。

    強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容托起“門戶+廣告”經(jīng)典模式

    作為新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在十幾年發(fā)展過(guò)程中，始終將盈利模式的探索擺在首位。1998年，隨著新浪、搜狐、網(wǎng)易等一批互聯(lián)網(wǎng)公司的出現(xiàn)，門戶概念被廣泛提及。盡管當(dāng)時(shí)每個(gè)“.com”公司都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前景充滿了信心，但在如何盈利的問(wèn)題上，這些先行者普遍表現(xiàn)出了困惑。經(jīng)歷過(guò)發(fā)展狂熱期，以新浪為代表的門戶巨頭找到了適合自己的發(fā)展模式，并成為引領(lǐng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

    截至目前，得到業(yè)界公認(rèn)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成功商業(yè)模式有兩種：一種是以新浪為代表的廣告模式，一種是游戲模式�！翱葱侣�，上新浪”是廣大網(wǎng)友的共識(shí)，多年積累而來(lái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)，為新浪吸引了大量高質(zhì)量的高端受眾。據(jù)調(diào)查分析，這部分受眾群體具有較高忠誠(chéng)度，覆蓋了眾多企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體。較高的投資回報(bào)率使企業(yè)將新浪視作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。因此，新浪堅(jiān)持“門戶+廣告”發(fā)展戰(zhàn)略，是其成功的正確道路。游戲模式以盛大為典型，其收入100%來(lái)自游戲收費(fèi)。但隨著一些新游戲紛紛進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代，游戲模式算不算純粹的互聯(lián)網(wǎng)模式尚存爭(zhēng)議。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了Web2.0時(shí)代，盡管各種新技術(shù)服務(wù)應(yīng)用層出不窮，但‘門戶+廣告’模式仍然是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)典商業(yè)模式。諸如博客、播客（視頻）等新技術(shù)應(yīng)用，都在門戶的推廣下得到快速發(fā)展，同時(shí)也成為門戶的重要服務(wù)產(chǎn)品。

    作為影響全球的中文門戶，新浪“門戶+廣告”的商業(yè)模式已被互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界視為成功典范。新浪總裁兼CEO曹國(guó)偉強(qiáng)調(diào)指出：“‘門戶+廣告’的概念，更多是指‘內(nèi)容+產(chǎn)品+廣告’，其中內(nèi)容和產(chǎn)品都是免費(fèi)的。在互聯(lián)網(wǎng)上，只要是免費(fèi)的，就只能依賴廣告，沒有其他模式。這是一個(gè)基本的商業(yè)模式。”

    “門戶+廣告”戰(zhàn)略模式的確立，促進(jìn)新浪更快速的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來(lái)，新浪廣告營(yíng)收保持了連續(xù)7個(gè)季度 40%以上的增長(zhǎng)。曹國(guó)偉表示，新浪憑借主流互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位，會(huì)將這種優(yōu)勢(shì)運(yùn)用于營(yíng)銷體系，不斷利用互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)和新產(chǎn)品，綜合提升網(wǎng)絡(luò)的傳播力度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播范圍，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，并將營(yíng)銷推廣和客戶的品牌推廣高度結(jié)合，新浪已成為眾多知名企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要合作伙伴。
 
    網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代

    互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的滲透影響日益增強(qiáng)，許多企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放表現(xiàn)出了更為積極的態(tài)勢(shì)。美國(guó)英特爾公司總部已經(jīng)宣布，將把廣告投放的比重向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傾斜，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放額在其廣告預(yù)算中的比例由15%提升至50%以上。

    在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體也成為了整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。今年年初新浪COO杜紅當(dāng)選為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，曹國(guó)偉等互聯(lián)網(wǎng)人士又在此次“中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”評(píng)選中獲獎(jiǎng)，都顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告行業(yè)內(nèi)地位得到極大提升。

    不久前，艾瑞咨詢公布了《2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告》。報(bào)告顯示，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持了快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到106.1億元人民幣，與2006年相比增長(zhǎng)75%。預(yù)計(jì)在未來(lái)三年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)還將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模比重也將逐年擴(kuò)大，在2011年將達(dá)到370億元。

    報(bào)告同時(shí)指出，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放趨勢(shì)更為集中化：表現(xiàn)之一是投放網(wǎng)站相對(duì)集中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)被少數(shù)幾個(gè)門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站占據(jù)，而大多數(shù)的垂直網(wǎng)站、Web2.0社區(qū)、視頻網(wǎng)站的廣告收入只相當(dāng)于門戶網(wǎng)站的幾十分之一，甚至更低；同時(shí)在幾大門戶中，對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)也逐漸呈現(xiàn)出集中化態(tài)勢(shì)。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等四大門戶07年第四季度的廣告總收入為1.191億美元，新浪的5010萬(wàn)美元占到總額的42%，比第二名搜狐多出1640萬(wàn)美元，新浪的領(lǐng)先地位仍在不斷擴(kuò)大，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)進(jìn)入“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代。