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　　對于網站和廣告主來說，這件事背后的啟示重大??得網絡者得“民心”。

　　網絡廣告 尋找“藍�！�，轉投社區(qū)

　　公開數據顯示，中國網絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭，2007年市場規(guī)模達106億元人民幣，同比增長75.3%。與之相應的是，各大網站紛紛加大力度，把對網絡廣告市場的爭奪推向了更激烈的階段。隨著奧運會的臨近，2008年的網絡廣告市場已進入新舊力量全面角逐的時代。

　　從全球來看，以SNS社區(qū)為代表的Facebook、Myspace等網站后來居上，前景廣闊。在中國，社區(qū)也正超越門戶成為網友活動的主要場所，有61.7%的網友在購買商品時首先會考慮社區(qū)網友的意見。這一趨勢表明，社區(qū)很可能會將像當年的搜索引擎那樣，帶來互聯(lián)網價值和模式的新發(fā)現(xiàn)，從而引起網絡廣告市場的峰回路轉。

　　廣告起步晚于傳統(tǒng)門戶網站的騰訊，最早借助“騰訊在線社區(qū)”的大平臺優(yōu)勢，進入了“社區(qū)藍�！�。2007年度廣告節(jié)上，騰訊正式發(fā)布了“騰訊智慧”（Tencent MIND），從可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導航和差異化的定位四個方面，提出新的高效在線營銷解決方案�！膀v訊智慧”率先從分析用戶入手，強調在互動和差異化溝通中追求可衡量的效果，門戶圖形廣告，或者社區(qū)營銷活動，都成為其倡導的在線互動營銷體系的應用工具。憑借這一明顯契合“社區(qū)”精神的營銷理念，騰訊的網絡廣告收入增長連續(xù)兩年遠高于行業(yè)水平。今年一季度，騰訊廣告收入2060美元，同比增長115%，為行內最高。

　　抓住用戶 “社區(qū)”背后的真相

　　社區(qū)化，無疑是抓住用戶、影響用戶，培育用戶價值的最好選擇。一些走在“前面”的網站，也已從中嘗到了甜頭。

　　早在三年前，騰訊就提出“在線生活平臺”策略，并完成了以即時通信為核心的“為用戶提供一站式在線生活服務”的業(yè)務布局。其已構建起QQ、騰訊網、QQ游戲以及拍拍網四大網絡平臺，產品與服務幾乎涵蓋了網民對信息傳遞與知識獲取、溝通交流、資源共享、個性展示、娛樂休閑、無線增值、電子商務等全部需求，并完成了這些產品與整個社區(qū)平臺的無縫整合，形成中國規(guī)模最大的網絡社區(qū)。

　　全面的業(yè)務布局和覆蓋90%中國上網用戶的社區(qū)平臺基礎，使騰訊成為一個既獨立又交錯在用戶現(xiàn)實世界的另一個網絡世界，以溝通為核心產生的互動，使騰訊擁有對用戶行為和心理進行雙重分析的能力。而這也使騰訊成為最具商業(yè)價值想象空間的社區(qū)，而這種平臺優(yōu)勢正逐漸被諸如可口可樂、農夫山泉、大眾POLO等各個行業(yè)的領軍廣告主們所意識到。

　　對此，業(yè)內專家指出，無論是“騰訊式”社區(qū)，還是門戶式社區(qū)，或搜索+社區(qū)，洞察用戶將成為“社區(qū)牌”成敗與否的關鍵??因為廣告主最終只為與用戶的溝通效果買單。