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　  美國(guó)國(guó)際集團(tuán)（AIG）購(gòu)買搜索廣告，以促進(jìn)其汽車保險(xiǎn)和人壽保險(xiǎn)產(chǎn)品的銷；同時(shí)雷曼兄弟公司（Leman Bros.）和美林證券公司（Merril Lynch） 在最近幾年也購(gòu)買了網(wǎng)絡(luò)顯示廣告。最近的華爾街危機(jī)可能會(huì)讓人聯(lián)想到，來(lái)自這三家公司的任何潛在的廣告收入的損失是否會(huì)以一些重要途徑影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)。然而，雷曼兄弟公司的破產(chǎn)、美林證券被收購(gòu)、政府收購(gòu)美國(guó)國(guó)際集團(tuán)，這些事件可能對(duì)其他金融服務(wù)公司和投資者在網(wǎng)絡(luò)廣告支出方面不會(huì)產(chǎn)生太大影響。

　　根據(jù)美國(guó)TNS媒體情報(bào)公司（TNS Media Intelligence）的數(shù)據(jù)顯示，總體來(lái)看，美國(guó)國(guó)際集團(tuán)、美林公司和雷曼兄弟控股公司在2006年1月和2008年6月期間，只花費(fèi)了大約1090萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告費(fèi)用。在此期間，美國(guó)國(guó)際集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)廣告支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他兩家公司：約726萬(wàn)美元。與此同時(shí)，美林證券自從2006年成立以來(lái)，共購(gòu)買了大約360萬(wàn)美元的顯示廣告。而雷曼兄弟只花了僅僅1.8萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，而且全部集中在2006年。

　　這三家公司將大部分的廣告費(fèi)用投放于傳統(tǒng)媒體。TNS表明，美國(guó)國(guó)際集團(tuán)自2006年以來(lái)，大部分的廣告費(fèi)用用于雜志和電視。雷曼兄弟也將其大部分的廣告投放于報(bào)紙和雜志。而美林公司則將廣告大部分投放于報(bào)紙、雜志和電視。

　　這場(chǎng)華爾街危機(jī)突然爆發(fā)，足夠引起所有行業(yè)的關(guān)注，包括互聯(lián)網(wǎng)出版商、相關(guān)機(jī)構(gòu)和廣告客戶。福布斯網(wǎng)站的首席執(zhí)行官吉姆-斯賓菲勒（Jim Spanfeller）表示，擔(dān)心減少?gòu)V告預(yù)算是一回事，但人們還擔(dān)心該市場(chǎng)崩潰會(huì)影響對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司的投資。

　　斯賓菲勒告訴我們，他預(yù)計(jì)福布斯網(wǎng)站的一些金融廣告客戶可能會(huì)停止幾個(gè)星期的廣告，甚至是一直停止直到明年。然而，他預(yù)測(cè)許多金融廣告客戶還是會(huì)決定投放廣告，為了保證他們的信息能夠被大眾知道。

　　斯賓菲勒表示，“我們預(yù)計(jì)，金融廣告客戶可能會(huì)暫停投放在我們網(wǎng)站上的廣告一段時(shí)間，但我們預(yù)料此次銀行危機(jī)并不會(huì)對(duì)的收入產(chǎn)生很大的影響�！彼�估計(jì)，福布斯網(wǎng)站的廣告收入大約有15%來(lái)自金融廣告客戶。

　　按揭貸款危機(jī)已經(jīng)對(duì)今年的金融服務(wù)廣告預(yù)算產(chǎn)生了很大的沖擊。據(jù)研究公司Nielsen Online的調(diào)查，來(lái)自金融服務(wù)廣告客戶的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告支出在2008年上半年下降了27%，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)比去年上半年同期下跌6%.這家研究公司昨天有報(bào)道稱，金融服務(wù)公司今年前6個(gè)月花費(fèi)了11億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，比去年同期的15億美元的支出有所下降。

　　受付費(fèi)搜索影響，以及人們對(duì)視頻廣告的興趣逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)廣告支出在總體上是上升的。尼爾森估計(jì)，2008年上半年的所有網(wǎng)絡(luò)廣告收入大約會(huì)增長(zhǎng)11%.“資金向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的這個(gè)趨勢(shì)將減少經(jīng)濟(jì)不景氣所帶來(lái)的影響�！毖芯抗�司Jupiter Research的資深分析師Emily Riley表示�！八�以，大體上各部門仍然是呈上升趨勢(shì)�！钡�是，一些金融部門可能會(huì)遭遇廣告預(yù)算削減的問(wèn)題。斯賓菲勒表示，網(wǎng)上股票的買賣服務(wù)，可能會(huì)削減廣告預(yù)算，因?yàn)槭袌?chǎng)上流動(dòng)的金錢變少了。一些公司例如美國(guó)貿(mào)易控股公司（TDAmeritrade）、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)商E-Trade和史考特證券公司（Scottrade），都在網(wǎng)站上刊登廣告，包括雅虎財(cái)經(jīng)、CNNMoney.com 和MarketWatch等網(wǎng)站。

　　Riley表示，商業(yè)銀行和抵押貸款機(jī)構(gòu)也將繼續(xù)減少網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算�！澳承┕�司的破產(chǎn)，不可避免會(huì)影響到個(gè)別網(wǎng)站�！彼�說(shuō)。