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    美國搜索營銷公司EfficientFrontier今天發(fā)布的報(bào)告顯示，全美搜索廣告價(jià)格呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但搜索總量和投資回報(bào)率卻在上升。

    EfficientFrontier的報(bào)告顯示，谷歌、雅虎和微軟三大搜索引擎的搜索廣告CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）均出現(xiàn)下滑。相比于2008年第四季度而言，2009年第一季度中，三大搜索引擎的CPC下滑幅度分別為：谷歌下滑14%，雅虎下滑16%而微軟則下滑28%。

    總體來看，全美搜索廣告CPC同比下滑19%，環(huán)比下滑13%。EfficientFrontier說：“這表明，由于廣告主削減預(yù)算并壓縮開支，導(dǎo)致整個(gè)市場都在收縮�！睂�(duì)于將于本周或未來幾周公布第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告的各大搜索網(wǎng)站而言，這無疑是一個(gè)糟糕的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

    不過，CPC并未反映整體現(xiàn)狀。一方面，搜索引擎展示廣告的頻率更高，另一方面，搜索總量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。這兩個(gè)因素都表明，搜索引擎將有更多的廣告展示機(jī)會(huì)。換句話說，搜索引擎有可能憑借搜索總量的提升來彌補(bǔ)單位價(jià)格下降產(chǎn)生的損失。

    EfficientFrontier的報(bào)告顯示，今年第一季度的搜索廣告展示次數(shù)同比上升11%。其中谷歌上升20%，雅虎減少1%而微軟上升10%。

    那么究竟有多少廣告被點(diǎn)擊了呢？總體來看，這一數(shù)字也呈現(xiàn)了上升趨勢(shì)。例如，谷歌2009年第一季度的點(diǎn)進(jìn)率（Click-throughRate）為2.38%，高于去年第四季度的2.27%，但是低于去年同期的2.55%。而雅虎的點(diǎn)進(jìn)率在過去一年保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，達(dá)到1.16%，而微軟則出現(xiàn)了同比、環(huán)比雙雙下滑，為2.19%。

    該報(bào)告還展示了谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)AdSense的點(diǎn)進(jìn)率。盡管AdSense的點(diǎn)進(jìn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于搜索廣告，但是就其自身而言，仍然出現(xiàn)了一定的增長。一年前，AdSense的點(diǎn)進(jìn)率為0.08%，而2009年第一季度則上升到0.20%。

    EfficientFrontier的報(bào)告還有另外一個(gè)發(fā)現(xiàn)：隨著廣告主削減表現(xiàn)較差的廣告預(yù)算，其投資回報(bào)率呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。報(bào)告顯示，谷歌的投資回報(bào)率環(huán)比上升10%，達(dá)到101%，而微軟和雅虎也分別上升12%和43%，達(dá)到94%和161%。