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　　根據(jù)AIDA模式的廣告影響力的過程，可以分為四個階段：
　　1、A（attenrion）：注意
　　2、I（interest):興趣
　　3、D（desire）：欲望
　　4、A（action)：行動
 
　　根據(jù)這個模式，我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)報紙和電視媒介不同之處在于，網(wǎng)絡(luò)不僅是廣告的媒介，而且是互動的媒介，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)還是信息流和資金流的媒介，因此，網(wǎng)絡(luò)還是渠道，能夠產(chǎn)生直接的購買行為。易趣和淘寶，以及阿里八八，都是這樣的媒介+電子商務(wù)模式。
 
　　衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果和收費模式，也相應(yīng)的有以下幾個指標：
　　cp(x):
　　1、CPM（cost per thousand）：千人成本。衡量平均每千人曝光的花費。
　　2、CPC（cost per click）：點擊成本。帶來每個點擊的平均花費。
　　3、CPA（cost per action）：購買成本。帶來每個購買所需要的平均花費。
　　4、CPT（cost per time）：按時間（天）收費的模式。
 
　　目前，大多數(shù)的門戶網(wǎng)絡(luò)采用的是cpt（cost per time）：按時間（天）收費的模式。而對于流量相對小，但用戶相關(guān)度較高的搜索引擎，則更多采用CPC的購買方式，按競價排名，用戶點擊數(shù)計費的模式。
 
　　此外，還有網(wǎng)站聯(lián)盟的廣告方式，采用的CPA的模式，就是按實際購買效果付費。例如用戶直接下載彩鈴等，ICP和ISP利潤分享。其實GOOGLE已經(jīng)有這種模式，將各種商品放在它的網(wǎng)站中，個人網(wǎng)站的站長可以選擇放在自己的網(wǎng)站中，當用戶點擊并購買后，就進行利潤分享。
 
　　可見，網(wǎng)站是從暴光到直接購買整個過程都有不同的廣告方式和評估指標。

　　目前，甚至有人建議和傳統(tǒng)電視和報紙的GPR’s（gross impression rates 毛評點）接軌。GPR’s是衡量暴光深度和廣度的綜合指標。它綜合考慮了到達率和接觸頻次，對衡量廣告效果有重要的參考意義。例如，1%的人接觸廣告10次，2%的人接觸廣告5次，毛評點就是1*10+2*5=20。
 
　　在廣告投放的媒介排期中，是要綜合考慮廣度和深度的。