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    1. Ad Views（廣告瀏覽）: 網(wǎng)幅廣告被用戶下載、顯示的的次數(shù),一般以一段時(shí)間內(nèi)的次數(shù)來衡量，等同于Impression。 　

    2. Advertising Network（廣告網(wǎng)絡(luò)）:指利用會(huì)員站點(diǎn)的固定空間，通過單獨(dú)的服務(wù)器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng) 　絡(luò)廣告經(jīng)營企業(yè)，一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)可以擁有大量會(huì)員站點(diǎn)，并通過廣告顯示或點(diǎn)擊次數(shù)付酬給廣告站點(diǎn)，或與廣告站點(diǎn)分享銷售后的收入。 　

    3. Advertisement Management（廣告管理）:指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)站或廣告網(wǎng)絡(luò)播發(fā)的橫幅廣告，同時(shí)提供即時(shí) 　的顯示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)，高級(jí)的廣告管理系統(tǒng)還要能根據(jù)訪問者的特點(diǎn)和時(shí)間選擇出現(xiàn)不同的橫幅廣告。 　

    4. Banner（橫幅廣告）: 以GIF，JPG等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力，標(biāo)準(zhǔn)GIF格式以外的橫幅廣告被成為Rich Media Banner. �p

    5. LOGO（圖標(biāo)）：常用來宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志，通常標(biāo)準(zhǔn)banner為468*60。 　

    6. Click Throughs （點(diǎn)進(jìn)次數(shù)）:網(wǎng)上廣告被用戶點(diǎn)擊、瀏覽的次數(shù)。 　

    7. Click-through Rate（點(diǎn)進(jìn)率）:網(wǎng)上廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。 

    8.　Clicks（點(diǎn)擊次數(shù)）：每一次當(dāng)訪客通過點(diǎn)擊這個(gè)橫幅廣告訪問一次商家網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊次數(shù)可以客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果。

    9.　Clicks Ratio（點(diǎn)擊率）：是廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。如果這個(gè)網(wǎng)頁出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。

    10.　Cost per Action （每行動(dòng)成本）: 廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給 　廣告站點(diǎn)的費(fèi)用。

    11.Cost per Thousand Impressions, 簡稱CPM 網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個(gè)廣告印象（顯示）數(shù)的費(fèi)用。

    12.CPM（COST PER THOUSAND，每千人次訪問收費(fèi)）：按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。目前國際上每個(gè)CPM收費(fèi)從$20到$80不等。 

    13.Counter:網(wǎng)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的IMPRESSION。

    14. Impression(印象):同于Ad View，指受用戶要求的網(wǎng)頁或廣告圖像的每一次顯示, 就是一次印象。 　

    15. Log File（訪客流量統(tǒng)計(jì)文件）:由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。 　

    16. Portal Page（點(diǎn)擊廣告后連到的頁面）：通常這個(gè)頁面不是商家網(wǎng)的首頁，而是針對(duì)廣告內(nèi)容重新設(shè)計(jì)的頁面。 　
    17. Pageviews（綜合瀏覽量）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PAGEVIEWS。

    18. Search Engine（搜索引擎） :提供網(wǎng)絡(luò)資源搜索和列名服務(wù)的內(nèi)容提供商，網(wǎng)站可以向搜索引擎提交自己的網(wǎng)址，讓訪問者可能通過關(guān)鍵字檢索到該網(wǎng)站。 　

    19. Unique Host（獨(dú)立訪客）：由于每個(gè)訪客有可制造出多個(gè)PAGEVIEWS，而訪客刷新網(wǎng)頁也會(huì)使IMPRESSION數(shù)增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精確表現(xiàn)網(wǎng)站的訪問人數(shù)。通常情況下每個(gè)訪客都會(huì)來自于不同的地址，稱為來自不同的IP。獨(dú)立訪客即將來自同一IP的訪客視為同一個(gè)人，從而獲得更精確的訪客人數(shù)。象網(wǎng)易中文排行榜提供的易數(shù)統(tǒng)計(jì)所提供的數(shù)字就是UNIQUE HOST。通常很多網(wǎng)站公布的訪問量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的數(shù)倍，而IMPRESSION又會(huì)比UNIQUE HOST高出許多。

    20　URL (統(tǒng)一資源定位器): URL給出任何服務(wù)器、文件、圖象在網(wǎng)上的位置。用戶可以通過超文本協(xié)議鏈接特定的URL而找到所需信息。 　

    21 Web Site(網(wǎng)站) :公司組織在網(wǎng)上虛擬的地址。一般由一頁主頁和許多網(wǎng)頁構(gòu)成。每個(gè)網(wǎng)站對(duì)應(yīng)一個(gè)統(tǒng)一資源定位器（URL）。