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　　企業(yè)想要發(fā)展就離不開創(chuàng)新，而活躍在Web 2.0時代的企業(yè)更是創(chuàng)新的排頭兵，無數(shù)新鮮的應(yīng)用和盈利模式每天都在不斷地被挖掘出來，來電廣告就是其中的代表。

　　潛力有多大？

　　什么叫來電廣告呢？簡單地說，就是企業(yè)按意向客戶的來電次數(shù)支付廣告費。“我們利用企業(yè)最常用的溝通工具——電話，作為廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃�也把企業(yè)跟消費者的直接對話作為一個廣告過程，完全顛覆了傳統(tǒng)廣告的不及時、不精準的缺點�！睆V州夢飛網(wǎng)絡(luò)的總經(jīng)理王志海認為網(wǎng)絡(luò)廣告要個性化，要針對性，要鎖定客戶，要提高性價比和投入產(chǎn)出比。

　　CNNIC近期公布的《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示我國網(wǎng)民達到了1.37億。但同時，一個更加龐大的數(shù)字也擺在面前，固定電話用戶達到3.8億，而手機以及小靈通用戶也將近5億。

　　同時，王志海認為：“關(guān)注中小企業(yè)也許是下一個Google到底在哪里的關(guān)鍵。信息化的浪潮雖然普及了10年，但是網(wǎng)絡(luò)在中國中小企業(yè)中的普及率并不高，很多企業(yè)都還是以電話銷售為主�！�

　　這一切都預(yù)示著，在電話上作文章，將比互聯(lián)網(wǎng)擁有更加龐大的目標群和精準的投放效果。因為來電廣告更關(guān)注終端用戶的發(fā)展，用終端用戶去吸引更多的商業(yè)用戶進來，而其他對手的發(fā)展可能太關(guān)注商業(yè)用戶，需要商戶先付錢給他們，商戶卻還沒有體會到這個業(yè)務(wù)的好處，他無法評估這個價值所在。而來電廣告正是反其道而行。

　　王志海向記者透露：“據(jù)美國第三方調(diào)查機構(gòu)預(yù)計，來電廣告業(yè)務(wù)的市場規(guī)模在2009年將達到40億美元。在中國，這個數(shù)字肯定不會不低于100百個億�！�

　　然而作為一個新興的行業(yè)，或者說一個創(chuàng)新的模式，還有待于更多企業(yè)去認識和體驗。從盈利的角度來說，基于來電廣告的業(yè)務(wù)，夢飛網(wǎng)絡(luò)公司目前基本上可以實現(xiàn)收支平衡，“但要出現(xiàn)盈利爆發(fā)點，預(yù)計還需要兩到三年。”王志海強調(diào)，“因為來電廣告只有建立一定的規(guī)模，才能夠產(chǎn)生倍增效應(yīng)，這也是來電廣告尋求融資的一個出發(fā)點�！�

　　門坎有多高？

　　那么，這樣潛力巨大的模式是不是很容易被復制？這個新模式的門坎到底有多高？

　　“門坎不在技術(shù)，在于占領(lǐng)用戶發(fā)展速度的制高點。你一天發(fā)展一百個，我一天發(fā)展一萬個，這就是門坎�！蓖踔竞ＵJ為，這就像騰迅QQ一樣，現(xiàn)在沒有人敢說在中國自己能比QQ做得更大的原因，就在于騰迅已經(jīng)搶先兩三年把即時通信市場完全占領(lǐng)了，從而使市場形成了很高用戶壁壘。

　　來電廣告從2006年第四季度開始推廣，到目前為止已經(jīng)擁有了10萬免費電話軟件用戶，1000多家簽約商業(yè)客戶，在短期內(nèi)將會實現(xiàn)2000萬的終端，使30到50萬個企業(yè)能夠體驗到這種服務(wù)。

　　在中國本土化市場，4000萬中小企業(yè)更認同什么？來電廣告是否會顛覆Google的模式點擊付費呢？讓我們拭目以待。