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　　據(jù)國(guó)外媒體4月20日?qǐng)?bào)道，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)eMarketer的分析師日前預(yù)測(cè)說(shuō)，今年，雅虎公司和谷歌公司將占據(jù)美國(guó)九成的搜索廣告市場(chǎng)。

　　eMarketer公司的高級(jí)分析師大衛(wèi)·哈勒曼表示，今年，美國(guó)搜索廣告（即付費(fèi)搜索）市場(chǎng)90%的收入將歸雅虎和谷歌這兩個(gè)搜索巨頭。

　　哈勒曼說(shuō)，這種搜索廣告的集中化會(huì)帶來(lái)一個(gè)副作用，即一些廣告主發(fā)現(xiàn)，在第二檔次的搜索引擎上做廣告將更劃算，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)不是很激烈，廣告費(fèi)用也相對(duì)便宜，同時(shí)也能夠面向廣大的搜索消費(fèi)者。

　　哈勒曼說(shuō)，從2003年開(kāi)始，搜索廣告已經(jīng)成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)最大的一個(gè)組成部分。他說(shuō)，今年，搜索廣告收入將占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的42.5%。此外，根據(jù)他們的估計(jì)，搜索廣告收入的比例從2001年開(kāi)始就保持在了四成以上的水平。

　　據(jù)稱(chēng)，搜索廣告也是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量，明年，美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)容量將達(dá)到九十六億美元，相當(dāng)于2004年網(wǎng)絡(luò)廣告的全部市場(chǎng)。

　　哈勒曼分析認(rèn)為，有諸多因素促使搜索廣告繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)SEMPO組織發(fā)布的《搜索引擎市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀》報(bào)告，44%的搜索廣告用戶(hù)已經(jīng)在兩年前就涉足了這一領(lǐng)域，未來(lái)，隨著他們體驗(yàn)到搜索廣告推廣的效果，他們將會(huì)增加在搜索廣告上的預(yù)算。

　　另外，隨著廣告主越來(lái)越青睞搜索廣告，他們將會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的關(guān)鍵詞，這種行為將導(dǎo)致更加激烈的廣告費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)，從而抬高關(guān)鍵詞價(jià)格，這也將擴(kuò)大市場(chǎng)容量。

　　哈勒曼說(shuō)，SEMP的研究報(bào)告表明，36%的搜索廣告主表示，他們的預(yù)算來(lái)自于公司新的列支項(xiàng)目，而不是轉(zhuǎn)移的其他廣告預(yù)算，顯然，涌入搜索廣告領(lǐng)域的是“新錢(qián)”。