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    互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾極具價(jià)值：6800萬(wàn)活躍的城市消費(fèi)群體 

    傳播范圍最廣網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。

    交互性強(qiáng)

    交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì) ，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用得信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。

    針對(duì)性強(qiáng)

    根據(jù)分析結(jié)果顯示， 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

    受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

    利用傳統(tǒng)媒體做廣告 ，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

    實(shí)時(shí)、靈活、成本低

    在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

    強(qiáng)烈的感官性

    網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身。體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

    企業(yè)家必須明確的幾個(gè)問(wèn)題

    通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)廣告主、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的互動(dòng)是其它媒體無(wú)法比擬的，但互動(dòng)不只是廣告的點(diǎn)擊量、消費(fèi)者資料的收集、調(diào)查數(shù)據(jù)的反饋和廣告主和消費(fèi)者之間的交流和溝通，而是在此基礎(chǔ)上充分利用新聞傳播資源、口頭傳播資源、輿論領(lǐng)袖資源和網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。

    同時(shí)根據(jù)所謂的統(tǒng)計(jì)數(shù)量來(lái)評(píng)估廣告效果，其結(jié)論是荒謬的。實(shí)際上廣告受眾的數(shù)量是無(wú)法統(tǒng)計(jì)出絕對(duì)數(shù)量的，用點(diǎn)擊率來(lái)衡量條幅廣告的效果本身就是錯(cuò)誤的，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用并不只在于你是否點(diǎn)擊。

    傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半�！笔堑�，由于對(duì)廣告受眾把握的不確定性（事實(shí)上很多廣告的受眾是無(wú)法精確把握的）所造成廣告投放的盲目性。所以我們應(yīng)理性的嘗試投放網(wǎng)絡(luò)廣告，不要人云亦云說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告不好。

    不要再出現(xiàn)因在網(wǎng)絡(luò)上做廣告效果不好，而說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)廣告不好，在傳統(tǒng)媒體上做廣告效果不好，懷疑是自己的產(chǎn)品不好的笑話。拿其他媒體的收視率和發(fā)行量來(lái)苛求網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊量：要明確傳統(tǒng)媒體的收視率和發(fā)行量不等于廣告的收視率和發(fā)行量，傳統(tǒng)媒體的收視率和發(fā)行量完全同我們門戶的總流量沒(méi)兩樣。