色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

    隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入式營銷因其強勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。
    在當(dāng)前的市場競爭態(tài)勢下，眾多企業(yè)不再滿足于常規(guī)的營銷策略。植入式營銷的“潤物細無聲”，使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式，讓觀眾在慢慢品味該品牌過程中彰顯了品牌的高端形象。近日，《變形金剛3》讓觀眾印象深刻的不僅是該影片高超的3D技術(shù)，更是一場讓人眼花繚亂的品牌盛宴。在影片中，中國觀眾可以看到自己熟悉的4個國產(chǎn)品牌：美特斯邦威T恤、伊利舒化奶、TCL電視、聯(lián)想電腦。出現(xiàn)頻率最高的是聯(lián)想電腦，甚至貫穿影片始終，辦公室和美國宇航局官員用的都是聯(lián)想白色液晶電腦，Lenovo的字樣不停出現(xiàn)，最后陪伴在山姆身邊的一臺聯(lián)想電腦也變形成機器人了。
    如今植入式營銷將迎來大張旗鼓的年代，誰能更成功更巧妙地在影視作品中加入廣告誰就是最大的贏家。那么，植入式營銷可以運用在哪些領(lǐng)域？如何使植入式營銷獲得成功？本期商學(xué)院將協(xié)同專家為你支招。

    植入式營銷覆蓋各種媒介

    馬良華（浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院金融學(xué)系教授）：植入式營銷不僅運用于電影、電視，而且被“植入”各種媒介，報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信，甚至小說中。載體或介質(zhì)越有知名度或吸引力，植入的價值就發(fā)揮得越顯著。同時，隨著大眾消費的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入”演變?yōu)?ldquo;品牌的植入”，比如《變形金剛3》中不斷出現(xiàn)的Lenovo字樣，正是聯(lián)想公司不斷的通過影片滲透其品牌影響力。
    項國鵬（浙江工商大學(xué)管理學(xué)院副院長）：隨著企業(yè)品牌競爭的加劇和“眼球經(jīng)濟”的溢出效應(yīng)，植入式營銷的覆蓋范圍日益廣泛，但其出現(xiàn)最頻繁的仍是傳媒影視領(lǐng)域，因為這些領(lǐng)域既是企業(yè)品牌競爭的制高點，也是催生植入式營銷的溫床。在信息超載的時代，傳統(tǒng)的品牌推廣手段使消費者目不暇接，有時還會加劇對品牌的審美疲勞，植入式營銷作為一種新的營銷手段趁虛而入，讓受眾對企業(yè)的產(chǎn)品和品牌形成一種潛移默化的印象。因此，植入式營銷反映的是感官娛樂式品牌消費，即把產(chǎn)品與娛樂節(jié)目很好的結(jié)合，形成互補。而且，植入式營銷的表現(xiàn)形式也非常豐富，主要包括臺詞表述、特寫鏡頭、場景提供、節(jié)目道具等。其實，只要是傳媒影視的表現(xiàn)手法，經(jīng)過不露痕跡的藝術(shù)加工，都可以成為植入式營銷的表現(xiàn)形式。
    鳳進（浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授）：可以說只要是涉及視覺和聽覺的公眾輿論媒體都可以進行植入式營銷。目前植入式營銷通常在電視劇、電影或者電視節(jié)目中使用，事實上，植入式營銷的平臺還可以是舞臺藝術(shù)、廣播、歌曲、街頭藝術(shù)、節(jié)日慶祝、明星的婚慶喜事、電子游戲、音樂會等，只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的內(nèi)容平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。

    植入式營銷適合知名度較高的品牌

    鳳進：植入式營銷應(yīng)該是一種戰(zhàn)略營銷，企業(yè)進行植入式營銷主要是考慮知名度和美譽度，而不是追求近期的銷售業(yè)績。也就是說，企業(yè)進行植入式營銷是一種長期的投資行為，我們很難從一次植入式營銷的實施中來估算投入產(chǎn)出的比例，也許植入式營銷難以帶來直接的銷量提升，但卻可以讓企業(yè)隨著觀眾對影片的討論而成為話題，鏡頭才幾秒鐘，鏡下卻可能是一波波的傳播。
    項國鵬：植入式營銷賺的就是人氣。一般而言，植入式產(chǎn)品的品牌已經(jīng)具備較好的受眾基礎(chǔ)和經(jīng)濟基礎(chǔ)，植入式營銷的作用不是創(chuàng)品牌，而是推品牌，加強品牌的滲透力，最終從經(jīng)濟效益和社會效益兩個層面推進品牌建設(shè)。經(jīng)濟效益相對有專門的辦法可以測量，但是社會效益（包括企業(yè)形象、價值觀導(dǎo)向、社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)）等卻不容易測量。促進企業(yè)和電影的火熱合作的拉動力，是電影對特定消費群體的號召力和企業(yè)對這些群體的品牌消費需求的匹配式設(shè)定。因此，促使兩者合作的基礎(chǔ)還是消費群體對娛樂消費及品牌消費之間具有內(nèi)在一致性。企業(yè)的品牌或者產(chǎn)品在影片中只會出現(xiàn)幾秒，對于一些新品牌來說是很容易被人遺忘的，所以，植入式營銷比較適合品牌知名度比較高的企業(yè)投入，通過影片的吸引力再次把品牌深入人心。
    龐燕（浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院廣告系講師）：從經(jīng)濟角度來看，植入式營銷賺的是受眾的注意力，也就是對產(chǎn)品的關(guān)注而產(chǎn)生的購買力，收獲的是品牌知名度的提升和產(chǎn)品銷量的提高。當(dāng)然，企業(yè)在進行植入式營銷時，投入和產(chǎn)出不一定成正比，主要還要看植入的效果和被植入一方的整體質(zhì)量，比如電影、電視劇的受歡迎程度。值得注意的是，新的、知名度不高的產(chǎn)品或品牌做植入式營銷風(fēng)險最大，極有可能白白浪費了廣告費。

    品牌營銷是一把雙刃劍

    項國鵬：植入式營銷對企業(yè)來說是一把雙刃劍，其利在于令消費者在情感與心理體驗中不經(jīng)意地強化了品牌感知，具有春風(fēng)化雨般的滲透作用；其弊在于企業(yè)處于依附地位、投入較大、消費者對其感知的隨意性較大。我認(rèn)為，植入式營銷要成功，關(guān)鍵需要把握三點。第一，植入媒介的選擇。關(guān)鍵要秉承消費群體對娛樂消費及品牌消費之間具有內(nèi)在一致性的原則，也就是要使觀眾、贊助方、影片三者達到平衡，實現(xiàn)雙贏。第二，植入形式的設(shè)計。關(guān)鍵要體現(xiàn)水到渠成的自然和不留痕跡，非刻意而為之，否則容易造成觀眾的反感，植入式營銷實質(zhì)上反映了社會消費心理，企業(yè)要加強從社會學(xué)角度加大對消費者社會心理的把握，做到有的放矢。第三，植入效果的評價。企業(yè)要根據(jù)自身品牌戰(zhàn)略，設(shè)計植入式營銷的績效評價體系。
    鳳進：企業(yè)通過植入式營銷來獲得知名度和美譽度，有優(yōu)勢也有風(fēng)險。優(yōu)勢在于人們在接受這種品牌信息時不容易產(chǎn)生防御意識或抵觸；風(fēng)險在于所運用植入式營銷的相關(guān)媒介手段的質(zhì)量。比如這部電影好看不好看，如果觀眾對電影反映很差，那么企業(yè)的植入式營銷的效果就要受到負面影響。植入式營銷要獲得成功就應(yīng)該讓觀眾、贊助方、影片三者達到平衡，關(guān)鍵是要考慮藝術(shù)性和社會倫理，任何植入式營銷都不能夠以損害藝術(shù)性和社會倫理為代價。成功的品牌營銷是將品牌植入到節(jié)目、電視劇中，在不影響節(jié)目質(zhì)量的同時，宣傳品牌，從而達到吸引觀眾注意力、傳播品牌效果的作用。
    龐燕：企業(yè)在運用植入式營銷手段時，主要面臨的風(fēng)險有幾類，例如產(chǎn)品或品牌是否能符合劇情的需要，是否能巧妙融入其中，花了大價錢進行植入式營銷能否引起受眾的注意，能否讓受眾喜歡，能否讓受眾心甘情愿的主動去購買等；同時植入式營銷不適合深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；另外可供植入的容量有限，過度使用會引起受眾反感。植入式營銷要獲得成功，首先需要考慮產(chǎn)品或品牌的目標(biāo)人群，即廣告主要目標(biāo)消費者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾有沒有交集；其次要考慮產(chǎn)品或品牌自身的特點，也就是要先從產(chǎn)品自身的特點出發(fā)，來判斷其是否適用于植入式營銷；最后要考慮產(chǎn)品或品牌能否巧妙地融入劇情，這不僅是技術(shù)還是藝術(shù)。同時要遵循“影片第一”的原則，因為影片是連接觀眾和贊助方的紐帶，是關(guān)鍵因素，只有高質(zhì)量的影片才能讓觀眾和贊助方都肯掏腰包。同時要講究“植入的藝術(shù)”，高質(zhì)量的植入式營銷，其宣傳的商品和品牌必須巧妙地融于影片之中，自然、恰到好處，影片訴求的價值觀應(yīng)該和品牌的價值觀一致，這樣既不會被消費者反感，同時又達到了贊助方宣傳的目的，實現(xiàn)共贏。