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    但是，大陸的許多銀行的廣告語卻普遍出現(xiàn)頻繁更迭的現(xiàn)象，使得人們對(duì)這些銀行的廣告語混淆不清，不易記憶。例如，位列我國四大銀行之中的中國農(nóng)業(yè)銀行和中國工商銀行，廣告語數(shù)量都甚為可觀：

    中國農(nóng)業(yè)銀行─現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銀行，網(wǎng)絡(luò)通八方，網(wǎng)點(diǎn)遍城鄉(xiāng)

    中國農(nóng)業(yè)銀行─可移動(dòng)的銀行

    中國農(nóng)業(yè)銀行─呵護(hù)家園，關(guān)愛永遠(yuǎn)

    中國農(nóng)業(yè)銀行─一脈相通，唯我知心

    相信專業(yè)，相信農(nóng)行

    緣結(jié)農(nóng)行，地久天長（幸福相伴）

    ……

    中國工商銀行─再加一個(gè)，儲(chǔ)蓄使你的財(cái)富增值

    中國工商銀行─讓希望與您更近

    中國工商銀行─八十年葉茂根深，造福于國計(jì)民生

    中國工商銀行─您身邊的銀行，可信賴的銀行

    ……

    僅從上述列舉，足以看出兩家銀行廣告語變化數(shù)量之多、變化速度之快。但是，大銀行的形象和地位并不是通過銀行廣告語的更換速度和總體數(shù)量來體現(xiàn)的。這種“走馬燈”似的更換廣告語的做法，顧客無法形成深刻的品牌印象，造成銀行核心價(jià)值和銀行整體形象定位的混淆。

    簡潔凝練，富有感情

    研究發(fā)現(xiàn)，人們觀看廣告感興趣的時(shí)間不超過45秒，因此，廣告語的長短通常以6-12個(gè)字（詞）為宜。廣告語應(yīng)力求使用簡潔凝練、便于記憶、易于傳播的語言，使顧客一看即懂，過目不忘。

    招商銀行的廣告語“招商銀行，因您而變”，清楚地表達(dá)了招商銀行的服務(wù)理念：實(shí)施多樣化的服務(wù)，時(shí)刻適應(yīng)顧客需求的變化。招商銀行在廣告語中包含了對(duì)顧客的感情，示意顧客招商銀行盡量擁有讓每位顧客都滿意的服務(wù)，使顧客具有銀行歸屬感，體會(huì)到銀行對(duì)每一位顧客的重視，提高了顧客對(duì)銀行的忠誠度和滿意度。

    建行的一則廣告語“要買房，到建行”，簡單有力、定位明確、直擊人心，直截了當(dāng)?shù)亟鉀Q百姓最關(guān)心的問題。

    相比而言，中國銀行廣告語─“止，而后能觀。風(fēng)動(dòng)，竹動(dòng)，心動(dòng)；有節(jié)，情意不動(dòng)”，廣告語言復(fù)雜，廣告文案冗繁，廣告蘊(yùn)涵的深層意義很難得到理解。

    一則好的銀行廣告語要抓住顧客“一瞬間的感動(dòng)”，富有感情的廣告語能夠?yàn)殂y行贏得意想不到的客戶，提高顧客對(duì)銀行的忠誠度，提升銀行在顧客心目中的美好形象。二戰(zhàn)期間建立的瑞士銀行，以“安全、穩(wěn)妥”聞名于世，在它成為世界各地資金聚集的安全港和人們喜愛的保險(xiǎn)箱的同時(shí)，沒有忘記回饋給他的客戶以溫暖。充滿真情的瑞士銀行廣告語“誠心誠意，緊密相系”，成為瑞士銀行對(duì)顧客的長久承諾。中國交通銀行廣告語“百年之交，心心相通”，把銀行和顧客的溝通，看作是心與心的交流，溫情流入顧客的心中，感受到來自銀行的溫暖。美國一家銀行的廣告語─“品嘗巧克力的滋味不錯(cuò)吧。現(xiàn)在我們的銀行也能給你這種感覺”。這家銀行原有客戶偏于老齡化，使用這則詼諧幽默、富有青春氣息的廣告語，能夠帶給顧客清新、朝氣、甜美的感覺，從而吸引年輕顧客的加入。

    卓爾不凡，富于創(chuàng)新

    廣告語是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的廣告印象最深刻、記憶最長久的部分，因此，只有不同凡響、獨(dú)特新穎的廣告語，才能夠達(dá)到上述效果，從而滿足受眾的好奇心和模仿性，引起顧客的注意力和興趣，喚起顧客心靈上的共鳴。

臺(tái)新銀行玫瑰卡的廣告語“認(rèn)真的女人最美麗”，女性顧客對(duì)于“認(rèn)真”所受到的贊揚(yáng)，容易對(duì)銀行產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和良好的印象；新加坡大華銀行女士信用卡廣告語“男人沒份”，巧妙運(yùn)用了女性市場細(xì)分的策略，突出了女士專用信用卡的產(chǎn)品概念；美國儲(chǔ)蓄銀行廣告語“世界上最好的書─你自己的存折”，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，令人耳目一新。目前國內(nèi)一些銀行廣告語，創(chuàng)新的程度還很不夠，廣告語無論是語言表達(dá)還是品牌概念均流于一般。例如，“握住農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友”、“煙臺(tái)商業(yè)銀行，伴您走向輝煌”、“招商銀行，為您成就未來”、“中國建設(shè)銀行，幸福千萬家”、深圳發(fā)展銀行“匯集今日智慧，創(chuàng)造明日財(cái)富”、上海浦東發(fā)展銀行“篤守誠信，創(chuàng)造卓越”等，廣告語平淡無奇，缺乏亮點(diǎn)，體現(xiàn)不出銀行產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值。