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　　置入代理商

　　代理機構(gòu)的出現(xiàn)意味著一個市場領域從自發(fā)走向成熟和規(guī)范，往往也是一個產(chǎn)業(yè)形成的標志。因此，置入式廣告要獲得更大地發(fā)展，就必須在廣告主和電影制片商或者游戲開發(fā)商之間搭建起一個信息交流的平臺，這個平臺就是置入代理商。

　　置入代理商

　　作為產(chǎn)品和品牌的代言人，他的主要工作就是在各種各樣的電影劇本、游戲構(gòu)想或其他形式的載體中尋找置入的可能性。他們通常和制片商或者游戲開發(fā)商保持經(jīng)常性的聯(lián)系，能在第一時間獲得劇本等資料，甚至在適當?shù)臅r候可以參與到創(chuàng)作中去，協(xié)同設計部分場景和情節(jié)。一旦發(fā)現(xiàn)有合適的置入點，置入代理的工作就是擔當廣告主和制片商之間的橋梁。

　　置入代理商的另外一個重要工作是降低品牌置入風險。這種風險主要來自兩個方面，一是電影票房方面的糟糕表現(xiàn)，另一個是不恰當?shù)闹萌胍�起的負面影響�?/p>

　　電影票房固然受到很多因素的影響，在電影還未拍攝之前，單單憑借手中的劇本，很難準確地預計出一部電影在未來的影響。正因為如此，專業(yè)的置入代理商需要具備更加敏銳的嗅覺和判斷力，幫助廣告主尋找到那些未來的票房明星，讓品牌曝光盡可能覆蓋到更多的受眾。

　　當然，并不是所有的曝光都是有益的，置入代理商還需要考慮到影片的風格是否符合品牌的形象，盡可能地避免那些對產(chǎn)品和品牌的負面影響。

　　從廣告發(fā)展的過程中我們可以看到，廣告的表現(xiàn)方式和它的發(fā)布媒體一直處于不斷發(fā)展之中。從最初的招牌、幌子到報紙雜志等平面媒體，再到近代的廣播、電視等電波媒體，直至互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起，廣告的發(fā)展不是一個新事物取代舊事物的過程，而是一個新舊并存，不斷豐富拓展的過程——報紙的出現(xiàn)不曾取代招牌和商號，廣播不曾取代報紙，電視也不曾取代廣播，互聯(lián)網(wǎng)顯然也不可能取代電視。它們擁有各自獨特的優(yōu)勢和目標受眾群體，因而誰也無法取代誰，在并存中各自發(fā)展，最終推動整個廣告產(chǎn)業(yè)如雪球般越滾越大，廣告也滲透進我們生活的各個角落。

　　置入式廣告作為一種新的廣告表現(xiàn)形式，它也將毫不例外地順應上述的發(fā)展規(guī)律。置入式廣告無法取代任何形式的其它廣告，但作為其他廣告形式的有益補充，必將有著廣泛的發(fā)展空間。