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    1978年，中國(guó)正式引進(jìn)第一部海外TV版動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》，在央視周末六點(diǎn)半檔熱播。由卡西歐公司“免費(fèi)贈(zèng)與”，條件是捆綁播放卡西歐電子表廣告。這是新中國(guó)電視節(jié)目上第一個(gè)廣告，同時(shí)，也第一次將免費(fèi)提供節(jié)目帶廣告的模式引進(jìn)中國(guó)中央電視臺(tái)。1979年的大年初一，睽隔13年之久，解放日?qǐng)?bào)這一天在全國(guó)媒體中率先恢復(fù)刊登商品廣告。 在第二、第三版下方各刊登了一條6公分的通欄廣告，每條約700元。至歲末，解放日?qǐng)?bào)當(dāng)年的總收入同比猛增7.5倍。1979年1月28日，上海電視臺(tái)宣布“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”，并播出了“參桂補(bǔ)酒”廣告，這是我國(guó)大陸第一條電視廣告，揭開了中國(guó)電視廣告史冊(cè)的第一頁。當(dāng)年的3月15日，又播出了第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”。12月，中央電視臺(tái)開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國(guó)內(nèi)外商業(yè)廣告。1979年3月7日，時(shí)為上海媒體四巨頭之一的廣播電臺(tái)，發(fā)布了第一條電臺(tái)商品廣告。

　　自第一條商業(yè)廣告刊出之后，從中央媒體到地方報(bào)刊即刻門戶洞開，商品廣告從此長(zhǎng)驅(qū)直入百姓家。改革開放30來，我國(guó)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展，取得了巨大成就：廣告業(yè)收入總額由1981年的1.18億元增加到2006年的1573億元,增加1000多倍,年均增長(zhǎng)速度在40%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同期GDP增長(zhǎng)水平。我國(guó)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了如下幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)：1981年廣告收入突破1億元大關(guān)；1987年過10億元，為11.12億元；1992年超50億元，達(dá)到67.87億元；次年又跨越100億元，為134.09億元；1998年過500億元，為537.81億元；2003年突破1000億元大關(guān)，達(dá)到1078.68億元；2006年，跨越1500億元關(guān)口，達(dá)到1573億元。我國(guó)廣告收入增長(zhǎng)了1000多倍。中央電視臺(tái)的廣告業(yè)績(jī)也見證了我國(guó)廣告業(yè)的突飛猛進(jìn)：1992年，其廣告收入突破1億元人民幣，1995年邁過10億元門檻，2007年再破100億元大關(guān)，30年彈指一揮間，實(shí)現(xiàn)了從零到百億元級(jí)的驕人突破。

　　雖然我國(guó)的廣告業(yè)已經(jīng)取得了巨大成就，但是總體來說，尚處于初級(jí)發(fā)展階段。隨著我國(guó)傳媒業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展和文化體制改革的進(jìn)一步深化，我國(guó)廣告業(yè)將出現(xiàn)重大變局，尤其是廣告經(jīng)營(yíng)理念將出現(xiàn)如下轉(zhuǎn)變。

　　一、從“拉”廣告到“投放廣告”的轉(zhuǎn)變

　　由于改革開放以來，我國(guó)的傳媒業(yè)和廣告業(yè)的只有短短30年的發(fā)展時(shí)間，而且在這30年中廣告業(yè)獲得了超常規(guī)的高速發(fā)展，因此，在初始發(fā)展階段，進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)的人員多是知識(shí)素質(zhì)比較低的人員。

　　在進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)，廣告人員常常使用“拉廣告”這個(gè)詞。廣告人員在拉廣告時(shí)，常常依靠各種關(guān)系、給予大量的回扣和喝酒拉兄弟等方式來拉來廣告，而廣告的投放和廣告的實(shí)際效果之間并沒有完全的對(duì)應(yīng)關(guān)系。但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步規(guī)范和發(fā)展以及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的發(fā)展，廣告主更講究廣告的投放效果，以前依靠拉關(guān)系、靠吃喝、給回扣的“拉廣告”的方式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展需要。

　　未來，廣告主將更注重廣告的投放效果，將比較不同形式的廣告和不同媒介的廣告的實(shí)際投放效果，更加著重于研究新廣告的組合模式。這就要求廣告業(yè)務(wù)員從以前的拉廣告的理念轉(zhuǎn)變?yōu)闉閺V告主設(shè)計(jì)更為科學(xué)有效的廣告形式和模式，使廣告主的投放廣告更為有效。

　　二、從“經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型”到“理論推動(dòng)型”的轉(zhuǎn)變

　　在我國(guó)傳媒業(yè)快速發(fā)展的情況下，廣告相關(guān)理論的研究沒有跟上廣告業(yè)務(wù)實(shí)踐的步伐，導(dǎo)致理論和實(shí)踐的脫節(jié)。在沒有正確理論的指導(dǎo)下，廣告業(yè)務(wù)員多是自己對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)或者業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)一起總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，用這些經(jīng)驗(yàn)來指導(dǎo)未來的業(yè)務(wù)擴(kuò)張和發(fā)展。

　　隨著傳媒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和規(guī)范，廣告業(yè)務(wù)員必須具備更多的理論知識(shí)，必須從“經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄碚撏苿?dòng)型”。廣告業(yè)務(wù)員要具備如下幾個(gè)方面的理論知識(shí)：首先，傳媒業(yè)和廣告業(yè)的相關(guān)理論知識(shí)。 一是影響廣告主投放廣告決策的因素。主要包括廣告彈性系數(shù)、價(jià)格彈性系數(shù)、企業(yè)采取的銷售方式和是否在當(dāng)?shù)卦O(shè)立銷售分支機(jī)構(gòu)等因素。廣告彈性系數(shù)又可以分為完全缺乏彈性的產(chǎn)品、缺乏彈性的產(chǎn)品和富有彈性的產(chǎn)品三種。例如，食鹽、基本食物、空氣、自來水等生活必需品的廣告彈性系數(shù)很��；如珠寶、豪華汽車等奢侈品的廣告彈性系數(shù)較高。二是影響廣告市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。主要有社會(huì)消費(fèi)品零售總額、GDP、人均GDP、居民數(shù)量、人均支配收入、人均受教育程度、本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況、恩格爾系數(shù)、該地區(qū)域發(fā)展平衡程度、當(dāng)?shù)乜偛拷?jīng)濟(jì)規(guī)模的大小與該地區(qū)國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重的大小等因素。例如，一地的第三產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，其廣告收入的比例越高；區(qū)域發(fā)展越平衡的地區(qū)，其廣告收入比例也越高；當(dāng)?shù)乜偛拷?jīng)濟(jì)規(guī)模的越大，其廣告收入比例也會(huì)越高；當(dāng)?shù)貒?guó)有經(jīng)濟(jì)比重較高的地區(qū)，其廣告收入的比例也會(huì)高于其它地區(qū)。其次，營(yíng)銷管理方面的理論知識(shí)；第三是企業(yè)管理方面的知識(shí)等等。