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　　廣告主如何決定媒介策略?廣告主在決定媒介策略前，有以下5點(diǎn)因素考慮：

　　(1)廣告/媒介目的  (2)目標(biāo)受眾  (3)媒介預(yù)算  (4)目標(biāo)市場(chǎng)  (5)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　影響媒介策略制定的因素：

　　廣告媒介目的：就是達(dá)到最大的品牌知名度；選擇與自身素質(zhì)相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾和媒體，盡管這些媒體的覆蓋率不是很高。選用覆蓋率高的媒體作支持，例如：HP品牌廣告。

　　產(chǎn)品促銷廣告的目的：廣告計(jì)劃主要是把商品的銷售大大提高。廣告主主要用覆蓋率高的媒體來達(dá)到以上目的。

　　目標(biāo)受眾：由于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣不同，媒介策略需要配合目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。例如：中小企業(yè)SOHO：使用日?qǐng)?bào)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙、商業(yè)及財(cái)經(jīng)類雜志等。

　　大眾消費(fèi)者：使用晚報(bào)、電視、公車候車亭廣告、燈箱配合使用。

　　媒介花費(fèi)預(yù)算：當(dāng)媒介預(yù)算足夠，可以使用多媒體聯(lián)合使用，以達(dá)到最大的覆蓋率。如果媒介預(yù)算有限，廣告主應(yīng)首先考慮最重要的媒體，并達(dá)到最理想估計(jì)效果，才可以考慮第二種媒介作輔助。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：經(jīng)常情況下，媒介策略是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊。

　　廣告主首要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的：包括總體媒介花費(fèi)，媒體選擇組合，投放方式，是否用特殊廣告創(chuàng)意及尺寸等。

　　媒介目的：以惠普為例：

　　——?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全球第一位的IT品牌形象

　　——減低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響力

　　——希望形象廣告的覆蓋率達(dá)到最少80%(1+)及平均看見8次

　　媒介策略一：以具代表性，領(lǐng)導(dǎo)性的媒體為主，配合惠普在盯業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)的形象。

　　用一些有創(chuàng)意，有震撼性的創(chuàng)意媒體以表達(dá)“惠普科技，成就夢(mèng)想”的口號(hào)。再配以骨干媒體去接觸惠普的三種目標(biāo)受眾。最后，以輔助媒體把惠普形象廣告的覆蓋率擴(kuò)大。

　　媒介策略二：使用震撼性的廣告形式以達(dá)到惠普是IT業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。例如：

　　——平面：連續(xù)2—4個(gè)雙連版

　　——電視：60秒廣告

　　——網(wǎng)絡(luò)：特大的廣告形式

　　一一戶外：特大型廣告牌，例如：惠普在上海南京西路，商業(yè)中心的三面翻廣告牌�；萜赵诒本〇|三環(huán)，特別高，異形的廣告牌。

　　以上這些有創(chuàng)意，有震撼性的創(chuàng)意媒體，便可以表達(dá)“惠普科技，成就夢(mèng)想”的口號(hào)。

　　媒介策略三：使用全國(guó)性及地方性媒體作出健康性的平衡。不同媒體使用不同廣告版本以針對(duì)不同的目標(biāo)受眾。例如：商業(yè)類媒體用“紐約證券市場(chǎng)”版本，消費(fèi)類媒體用“夢(mèng)工場(chǎng)”版本。