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　　相反，一個(gè)本來(lái)很一般的女人，相貌越來(lái)越可愛，眼光越來(lái)越靈光，說(shuō)話越來(lái)越文雅，舉手投足越來(lái)越有風(fēng)度---不用說(shuō)，她有個(gè)好男人。

　　男人千萬(wàn)不要以為美與丑只是女人自己的事。她長(zhǎng)的美，你有一半功勞，她不好看，你也有一半過(guò)錯(cuò)。

　　蒙牛正如他的當(dāng)家人牛根生一樣，在策劃方面非常牛氣，他認(rèn)為：凡社會(huì)關(guān)注的事情，無(wú)一例外，蒙牛都關(guān)心，而且想方設(shè)法參與其中。蒙牛關(guān)心社會(huì)大事，社會(huì)關(guān)心蒙牛，就這么簡(jiǎn)單，“事件營(yíng)銷”和品牌塑造既有關(guān)系也沒(méi)關(guān)系。做企業(yè)我認(rèn)為實(shí)際上包含三層含義：做事、做勢(shì)、做市。產(chǎn)品做好了，是“做事”；營(yíng)銷做好了，是“做勢(shì)”；品牌做好了，是“做市”；他認(rèn)為“事件營(yíng)銷”是品牌塑造的直接載體，關(guān)鍵是兩者間要形成共鳴與共振。首先是知名度，其次是美譽(yù)度，最后才是忠誠(chéng)度，“事件營(yíng)銷”可以在消費(fèi)者頭腦中實(shí)現(xiàn)這樣的升級(jí)。認(rèn)為一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，是滿足消費(fèi)者的結(jié)果，而不是消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的結(jié)果，就乳制品行業(yè)而言，品牌實(shí)際上由三部分構(gòu)成：品質(zhì)、品味、品行。品牌這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)的建立，第一個(gè)前提，或者說(shuō)“最大的支點(diǎn)”，就是品質(zhì)，這是所有品牌的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，沒(méi)有品質(zhì)，一切都是負(fù)數(shù)！所以，“以品牌為中心”，其第一個(gè)構(gòu)件就是“以產(chǎn)品為中心”，沒(méi)有好的產(chǎn)品，品牌是空中樓閣，第一蓋不起來(lái)，第二即使勉強(qiáng)蓋起來(lái)，也是空架子，風(fēng)一吹就倒。通過(guò)事件策劃和集束傳播，使得蒙牛得以以最小的資本投入，最快的速度，獲得了快速的成長(zhǎng)，形成了品牌個(gè)性和鮮明品牌形象。蒙牛的策劃在于有效把握了消費(fèi)者的心理和行為，在于影響力和注意力的獲得，如利用民族情感、利用年輕人夢(mèng)想走向“星光大道”的心理、利用公益事業(yè)和道義訴求、將情感性訴求和功能性訴求有效結(jié)合、采取比附定位、善于借勢(shì)和造勢(shì)，通過(guò)策劃，提升了形象和銷量。

　　總之，從策劃的過(guò)程和運(yùn)作來(lái)看，隨著消費(fèi)者的個(gè)性的增強(qiáng)和理性的增加，策劃首先是要獲取注意，吸引眼球的注意力，如在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、功能、售后服務(wù)、價(jià)格支付方式、終端設(shè)計(jì)、促銷方式或贈(zèng)品、活動(dòng)的相關(guān)與參與等方面去創(chuàng)新，以此吸引消費(fèi)者的眼球和注意力；其次要獲得消費(fèi)者的認(rèn)知，如產(chǎn)品和企業(yè)的形象、品牌的認(rèn)知、在社會(huì)責(zé)任方面的關(guān)注和在企業(yè)利益相關(guān)者心目中的形象等等；最后是獲取消費(fèi)者的信任，隨著信息的快速傳播和對(duì)稱的日益增強(qiáng)，獲取消費(fèi)者的信任成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素，或許消費(fèi)者不僅對(duì)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌感興趣，他們還關(guān)注具體的生產(chǎn)過(guò)程，產(chǎn)品原材料的來(lái)源等情況，所以想通過(guò)策劃俘獲消費(fèi)者的心智，需要的是認(rèn)同與信任，需要的是對(duì)產(chǎn)品和品牌動(dòng)態(tài)保鮮，吸引媒體和消費(fèi)者關(guān)注，從而品牌才能“基業(yè)長(zhǎng)青”。蒙牛在不同的階段，相應(yīng)地采取有不同地策劃，將具有事件與產(chǎn)品的概念點(diǎn)或賣點(diǎn)建立緊密的聯(lián)系，有效地策劃和運(yùn)作了事件，其思想值得我們學(xué)習(xí)、借鑒和反思，所以，向蒙牛學(xué)策劃。