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　　廣告在經(jīng)濟社會中的地位越來越重要。不僅要宣傳產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌，更要擔負起道德教化作用�！墩撜Z》中云：“與朋友交，言而有信�！薄靶拧本褪钦\實、無欺，是儒家推崇的德行之一。例如，UPS快遞業(yè)務在中國做的廣告中用了一個大打的中國書法“信”字作為訴求的主要符號，“中國”和“美國”用一個“信”字聯(lián)結(jié)在一起，表明這項業(yè)務是在中國和美國之間進行的。廣告語“至上之選，至速之極”，說明了這項業(yè)務的優(yōu)勢和效率，這則廣告?zhèn)鬟_了UPS的企業(yè)精神和理念，讓人對它充滿了信心。

　　在中國，佛教元素、道教元素、民間信仰在廣告中的運用較多一些，這為廣告增添了深刻的文化內(nèi)涵，使廣告在經(jīng)濟與文化之間建立了一種默契，為廣告的有效訴求發(fā)揮了很好的作用。廣告與人們的生活密不可分，佛教文化又滲透到生活的各個方面，因此廣告中就不可避免的運用到佛教元素，從而引起人們的注意，提高訴求效果，最終達到宣傳目的。正如，中國移動通信公司2002年5月推出全新的數(shù)據(jù)業(yè)務內(nèi)容—12580時，就利用了2002年上半年市場上非常流行的功夫小和尚的玩具形象，將僧家功夫形象作為傳播的載體。推動1258形象的建立。他們把12580叫做“移動秘籍”，四種業(yè)務分別用拳法不同的四個小和尚來代言：“天女散花”代表短信服務，“如影隨形”代表秘書服務，“信手拈來”代表手機雜志，“一指乾坤”代表便利服務。加上功夫小子那滑稽可愛的形象，給人一種親切感和歷史文化感。佛教元素的運用，為廣告增添了文化內(nèi)涵，使廣告在經(jīng)濟與文化之間建立一種默契，達到一種融合。

　　豐富的藝術(shù)形式的使用讓廣告的表現(xiàn)更為活潑精彩。正如我們所知，廣告的功能包括：告知功能，教育功能和審美功能。優(yōu)秀的廣告作品被視為藝術(shù)品，可以給人視覺和聽覺上的愉悅，給人以美的享受。廣告可以運用人類一切文明成果，作為創(chuàng)作素材和題材。尤其是文學和藝術(shù)在廣告中的運用，更能增加廣告的文學藝術(shù)含量，提高廣告文化品位及審美效果。常見的藝術(shù)有有八大表現(xiàn)形式，即繪畫、雕刻、建筑、文學、音樂、戲劇、舞蹈、電影。這八種藝術(shù)形式在廣告中經(jīng)常作為創(chuàng)作元素來表現(xiàn)廣告主題和產(chǎn)品信息。2008年8月8日北京奧運開幕式上的琴樂舞蹈表演，以及央視CCTV-1水墨宣傳片，在對中國古典的藝術(shù)元素的運用實屬匠心獨運，僅從視覺上便讓人們領(lǐng)略到了中國古老而悠久的歷史文化魅力。

　　早在古代就有“入鄉(xiāng)隨俗”一詞，這說明古代的人就已經(jīng)對當?shù)仫L俗習慣和禁忌加以重視。最常見的是對中華民族的感情禁忌。近幾年來由于某些廣告人和廣告代言人唯利是圖，制作了一些傷害中國人民感情的廣告，觸犯了中華民族的感情禁忌，遭到了堅決抵制�！镀�車之友》雜志2003年第12期上的“豐田霸道”的廣告中，石獅子向豐田汽車敬禮鞠躬的畫面，讓許多中國人聯(lián)想到了“七七事變”中中華民族遭受到日本軍隊踐踏蹂躪的屈辱歷史；2004年9月的《國際廣告》雜志刊登了一則名叫《龍篇》的立邦漆廣告作品，描繪了柱子因沒有使用立邦漆而使柱子上的蟠龍下滑的場面，頓時引起了軒然大波，因為自古龍就是中華民族的圖騰，是中國的象征，而這則廣告極大的引起了許多中國人民的反感和抗議，在一片聲討中，2004年9月26日，李奧貝納中國總公司就“立邦漆廣告作品事件”發(fā)表聲明，向廣大受眾道歉�？梢姡瑥V告業(yè)應該充分重視文化禁忌。若廣告人忽略這項潛規(guī)則，必會遭到受眾心理和情感上的厭惡，廣告效果必會大打折扣。

　　總結(jié)：

　　廣告創(chuàng)意是一項艱苦而獨具創(chuàng)新精神的工作，是廣告人智慧的結(jié)晶。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意成就了數(shù)之不盡的傳世廣告佳作。廣告是一門商業(yè)藝術(shù)，其表現(xiàn)就像是“帶著枷鎖跳舞”，在進行藝術(shù)創(chuàng)作的同時又受到商業(yè)功利化信息的制約，所以廣告作品創(chuàng)意表現(xiàn)的重點是如何將商業(yè)功利化的信息進行巧妙的包裝，將商品信息通過美妙的視覺感受、聽覺感受傳達給受眾，潛移默化地引起受眾的情感共鳴與認同，進而使受眾對商品及服務獲得好感，最終促成其購買行動的實現(xiàn)。值得注意的是，廣告在運用中國元素時，一定要準確理解中國元素的歷史內(nèi)涵和文化底蘊，才能恰如其分的表達創(chuàng)意主題，實現(xiàn)預期的廣告效果，也只有這樣才不會重蹈立邦漆和豐田汽車的覆轍。