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    在中國動漫產業(yè)的飛速發(fā)展中，杭州動漫產業(yè)異軍突起，后來居上，在全國動漫產業(yè)格局中占據了舉足輕重的地位，并形成了既借鑒國際經驗，又體現中國特色，同時還充分發(fā)揮了地方優(yōu)勢的動漫產業(yè)發(fā)展的“杭州模式”。與國內同列第一方陣的上海、北京、廣州、長沙相比，杭州動漫產業(yè)起步并未占得先機，“2004年，杭州動漫幾乎沒有什么產量，但到2009年，全國原創(chuàng)動畫的約1/6，優(yōu)秀動畫的約1/4產自杭州” ——這一華麗轉身得以實現，依靠的正是這一極富生命力和創(chuàng)造力的產業(yè)發(fā)展模式。

    一、“杭州模式”的構造與功能

    作為一種產業(yè)發(fā)展模式，“杭州模式”是一個能夠獨立運行的有機整體，而構成這個具有生命力和創(chuàng)造力的有機整體的是三個相互聯系的科學運轉系統(tǒng)：核心動力系統(tǒng)，產業(yè)平臺系統(tǒng)和操作主體系統(tǒng)。三個系統(tǒng)中，“操作主體系統(tǒng)”處于主導位置，其他兩個系統(tǒng)的功能在于全力推動和促進“操作主體系統(tǒng)”的高效運作。

    （一）核心動力系統(tǒng)

    1.經濟發(fā)展的需要

    21世紀的經濟關鍵詞是“創(chuàng)意”。以創(chuàng)意為核心生命力的動漫產業(yè)受到了世界各國的高度重視，如美國動漫產業(yè)的出口僅次于計算機，產值高達2000多億美元；日本動漫產品占據了世界動漫市場的65%，廣義的動漫產業(yè)實際上已超過了汽車產業(yè)；韓國雖然自上世紀90年代動漫產業(yè)才開始起步，但到2006年，其國內市場動漫產業(yè)銷售額為116億美元，出口更高達294億美元，占國際市場近10%的份額，成為第三動漫產業(yè)大國。這些數據都給了中國以非常重要的啟示：動漫產業(yè)在中國的發(fā)展勢在必行，它甚至在一定程度上決定了中國經濟發(fā)展的方向和前途。
    在此背景下，杭州政府適時提出了“打造全國文化創(chuàng)意產業(yè)中心”的概念。作為全國經濟的領頭雁，杭州在經濟轉型中也必須走在前列，這是歷史賦予的重任。文化創(chuàng)意產業(yè)是杭州市“3+1”現代產業(yè)體系的重要組成部分；打造全國文化創(chuàng)意產業(yè)中心，是杭州市委十屆二次全會做出的重大戰(zhàn)略部署。

    2.文化建設的要求

    隨著浙江經濟的騰飛，文化建設變得越來越重要。早在2000年，浙江就出臺了《浙江省建設文化大省綱要（2001-2020）》，提出要“以發(fā)展文化產業(yè)為突破口，以滿足人們的精神文化需求為出發(fā)點，大力推動文化建設，為我省現代化建設提供強大的精神動力、智力支持和思想保障” ，綱要高度重視文化建設。那么，文化建設為何會如此重要？本文在此引入“軟實力”的概念，來加深對這一問題的理解。
    杭州對于動漫產業(yè)發(fā)展的重視，從軟實力的角度來說，就是增強其文化的吸引力和影響力，成為中國崛起的一個重要的樣板。只有發(fā)自于內心的喜歡，才有可能真正地成為人們的精神取向。對于處于價值觀形成時期的青少年來說，他們更是愿意自覺選擇與自身心理切合的文化。

    3.娛樂消費的需求

    動漫產業(yè)是切合時代脈搏的時尚文化產業(yè)。隨著電影電視的普及，世界已經從印刷時代走向了影像時代，這極大地改變了人們認知世界的思維過程；而隨著動漫的興起，它必然會進一步地推進人們對于世界的圖像把握，這本身就是“現代化的本質”，并不以人的意志為轉移。以恩格爾系數為標志，中國現代化的程度逐步加深，對圖像的生產與消費正成為這個社會的重要表征。
    在現代社會，隨著人們文化自主意識的提高，要求互動和參與的意愿越來越強，文化消費有時與文化的創(chuàng)作是聯系在一起的。動漫產業(yè)的興起，與此有著深刻的聯系。動漫本身不僅包括動畫、漫畫，還包含游戲、cosplay等一系列參與性、互動性的相關或衍生門類，適應了人們對于參與性娛樂的要求。

    4.企業(yè)升級的訴求

    企業(yè)升級作為產業(yè)升級的微觀層次，擺在很多傳統(tǒng)企業(yè)的面前。在2009年的金融危機中，中國有40%的中小企業(yè)倒閉，40%的中小企業(yè)在生死線上徘徊，只有20%不受金融危機的影響 ，上述數字足以說明，企業(yè)在市場中是承擔著巨大風險的運行主體；必然，它們也就有著通過升級提高自身競爭力的巨大動力。
    在杭州的動漫企業(yè)中，有相當一部分來自于傳統(tǒng)產業(yè)（據了解，還有不少傳統(tǒng)企業(yè)意欲轉向投資包括動漫在內的文化創(chuàng)意產業(yè)），為了改善競爭能力，而選擇了動漫這一具有高附加值的行業(yè)。
    企業(yè)升級一旦成功，就會帶來豐厚的收益；作為市場的主體，企業(yè)的涌入是動漫產業(yè)發(fā)展的最重要的核心動力之一，它將動漫帶入了積極競爭的軌道，從而有力地推動了產業(yè)的發(fā)展。