中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的“杭州模式”(4)
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- 2011/4/13 15:41:41
三、“杭州模式”的輻射與推廣
(一)國際影響
由于缺乏國際競爭力,長期以來國產(chǎn)動畫片能出口到其他國家的作品很少。而杭州動漫則從其發(fā)展之初,就以走向世界為重要目標(biāo),大力實施“走出去”戰(zhàn)略。政府連續(xù)三年組織企業(yè)參展法國戛納電影節(jié),通過“動漫萬里行”活動,將杭州動漫產(chǎn)品帶到日本東京、韓國首爾、法國昂西等境外知名展會,積極開拓海外市場,實施品牌輸出計劃,推動杭產(chǎn)動漫“走出去”,取得了很好的效果。
除了“走出去”,“杭州動漫”也非常注重“請進(jìn)來”。以中國國際動漫節(jié)為主要平臺,通過引進(jìn)國外一流動漫人才、先進(jìn)理念和先進(jìn)技術(shù)等,“杭州動漫”逐漸與國際動漫實現(xiàn)了深度的合作和交流,在合作交流中實現(xiàn)自身的國際化——在引進(jìn)中走向世界。
中國國際動漫節(jié)正在逐漸變成世界動漫的節(jié)日。參與的國家和地區(qū)在迅速增加:第一屆為11個國家和地區(qū),而到第六屆時參與的國家和地區(qū)達(dá)到了46個,遍及世界各大洲。全球頂級的動漫企業(yè)、團(tuán)隊與人才,也被動漫節(jié)所吸引。如第六屆動漫節(jié),《阿凡達(dá)》的整個主創(chuàng)團(tuán)隊,《指環(huán)王》的制作團(tuán)隊,都齊集杭州,充分表現(xiàn)了中國國際動漫節(jié)和“杭州動漫”的吸引力。此外,還有著名導(dǎo)演徐克、高希希,著名漫畫家蔡志忠、朱德庸,以及來自各國的動漫專家、學(xué)者等,動漫節(jié)吸引了全世界動漫界最廣泛的參與,從而使其成為真正的國際動漫平臺。
杭州動漫的制作與經(jīng)營也通過各種國際合作正在走向國際化。如“中南卡通”與美國、新加坡等地的公司共同建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺,為國內(nèi)外動漫企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、品牌授權(quán)提供服務(wù)等。這種自身的國際化所產(chǎn)生的國際影響無疑更加巨大而深刻。
(二)國內(nèi)示范與引領(lǐng)
杭州動漫在起步時并不占優(yōu)勢,但卻發(fā)展迅猛,短短數(shù)年時間,就從無到有、從少到多、從弱到強,后來居上,穩(wěn)處于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的第一方陣前列,而這一切成就所依賴的,就是其所創(chuàng)建的“杭州模式”。實際上,中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”不僅能夠使杭州動漫充分發(fā)揮自己的特色優(yōu)勢而接軌國際、走向世界,而且也對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的示范意義和引領(lǐng)作用。
首先,“杭州模式”表現(xiàn)了長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光。建設(shè)中國動漫博物館,創(chuàng)辦動漫報刊、雜志,建設(shè)動漫網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建動漫交流與合作的各類公共服務(wù)平臺等,這些舉措不是由短期的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動所為,而是具有長遠(yuǎn)目光的戰(zhàn)略抉擇。只有在營造、建立動漫良好的外部環(huán)境基礎(chǔ)上,動漫產(chǎn)業(yè)才能夠得到長期、可持續(xù)的發(fā)展。眾所周知,受國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和相關(guān)政策的驅(qū)動,中國“動漫熱”在短時間內(nèi)迅速升溫,各地動漫產(chǎn)業(yè)一哄而起,發(fā)展速度雖然很快,但卻良莠不齊,很多地方實際上既無基本條件、環(huán)境,也沒做長遠(yuǎn)的規(guī)劃,不遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,所以不僅不利于自身的生存,而且還造成了整個中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的混亂——從這一角度看,“杭州模式”的長遠(yuǎn)目光和長效機制具有極大的優(yōu)勢,值得很好地借鑒。
其次,“杭州模式”強調(diào)立足國內(nèi),接軌國際,以文化價值帶動商業(yè)效益,試圖在國家“文化軟實力”的建構(gòu)中實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)、長久的經(jīng)濟(jì)增長。這種以文化價值帶動商業(yè)效益、最后達(dá)成政治與經(jīng)濟(jì)共贏的互動模式消除了過去只講政治不講商業(yè)(失于空洞說教),和現(xiàn)在許多動漫的創(chuàng)作、生產(chǎn)過分追求金錢、過于商業(yè)化(缺乏應(yīng)有的藝術(shù)文化品位)的缺陷,或可引導(dǎo)中國動漫突破瓶頸、走出當(dāng)下誤區(qū)和困境,走向真正的成功與繁榮。
再次,“杭州模式”強調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈意識,注重動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的建設(shè)。由于觀念的失誤,在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)一直是弱項,迄今沒有能夠建立起完整、高效的動漫產(chǎn)業(yè)鏈!昂贾菽J健绷D破解這一難題。在“杭州模式”的運行中,動漫產(chǎn)業(yè)的上游和下游被統(tǒng)籌兼顧,政府或主導(dǎo)、或參與、或積極推動,讓產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都有企業(yè)運營,并且效益良好,從而使得整個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣,順利運轉(zhuǎn)。杭州的產(chǎn)業(yè)鏈意識和建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈的具體做法無疑對在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面還普遍比較薄弱的中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的示范意義。
最后,“杭州模式”不是封閉地、孤立地經(jīng)營動漫產(chǎn)業(yè),而是將動漫產(chǎn)業(yè)置于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下、以開放的形態(tài)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)動運行。杭州要打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心,而動漫產(chǎn)業(yè)是其重要的組成部分;杭州要創(chuàng)建“動漫之都”,這一戰(zhàn)略決策的制定和實施又基于以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點的杭州城市發(fā)展定位。正是因為基于城市的發(fā)展定位或與整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動運行,所以杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展才具有巨大的推動力,同時也具有更加重要的意義。實際上,中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不是孤立的、封閉的,它也是整個中國文化產(chǎn)業(yè)的有機組成部分,國務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》便明確地將動漫列為重點扶持的文化產(chǎn)業(yè)重點門類,因此中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也關(guān)乎著中國文化產(chǎn)業(yè)的振興。由此,我們就不難看到,“杭州模式”絕不僅僅是杭州的,它隱含著整個中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制,深入研究和推廣這一模式,或可全面推動中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。
(作者單位:浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心、浙江大學(xué)人文學(xué)院)
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- 來源:杭州日報
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