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    諾基亞基金近日投資了手機(jī)廣告服務(wù)商億動廣告?zhèn)髅�，這一事件預(yù)示著創(chuàng)新的移動應(yīng)用模式，諸如移動搜索、手機(jī)廣告和移動娛樂等逐漸成為投資者關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域

    10月21日，諾基亞成長伙伴基金宣布開始在中國設(shè)立辦公機(jī)構(gòu)，同時宣布了對億動廣告?zhèn)髅焦�司的投資，億動廣告?zhèn)髅绞侵袊�領(lǐng)先的手機(jī)廣告服務(wù)提供商之一。諾基亞已經(jīng)構(gòu)建了由移動開發(fā)伙伴、企業(yè)家和創(chuàng)新者組成的廣泛網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)是未來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和利潤提升的重要領(lǐng)域。這一事件也預(yù)示著應(yīng)用與內(nèi)容成為整個產(chǎn)業(yè)價值鏈競爭的焦點(diǎn)，創(chuàng)新的移動應(yīng)用模式，諸如移動搜索、手機(jī)廣告和移動娛樂等逐漸成為投資者關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

    手機(jī)廣告市場升溫

    當(dāng)前，包括移動運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、手機(jī)廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)各方都在謀劃和進(jìn)軍手機(jī)廣告市場，希望從中分得一杯羹。在產(chǎn)業(yè)各方的推動下，全球手機(jī)廣告市場正在逐步升溫。近年來，Google、雅虎等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始涉足手機(jī)廣告市場，2007年9月，Google宣布將在全球13個國家推出名為“AdSense for Mobile”的手機(jī)廣告服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)使手機(jī)用戶能瀏覽網(wǎng)頁上的廣告。近來，雅虎也在積極與廣告廠商合作，測試其手機(jī)廣告服務(wù)。

    近兩年來，手機(jī)業(yè)巨頭諾基亞也致力于為用戶提供手機(jī)廣告服務(wù)。2007年，諾基亞并購了一家名為Enpocket的手機(jī)廣告公司，致力于為手機(jī)用戶提供手機(jī)廣告服務(wù)。諾基亞在通過發(fā)展系統(tǒng)化和可持續(xù)發(fā)展的私募資本和風(fēng)險投資戰(zhàn)略，致力于在中國開拓全面的創(chuàng)新與合作機(jī)會。

    億動廣告?zhèn)髅阶鳛橹袊�領(lǐng)先的手機(jī)廣告服務(wù)商之一，該公司主要盈利模式是通過向手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站投放廣告獲利。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域逐漸成為移動通信產(chǎn)業(yè)鏈爭奪的焦點(diǎn)。近幾年來，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的種類日益豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體化特性催生手機(jī)廣告應(yīng)運(yùn)而生，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)也開始嶄露頭角。

    3G時代中國手機(jī)廣告市場前景廣闊

    隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機(jī)比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

    近年來，國內(nèi)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)也開始在探索中起步，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)日漸升溫。一些主流的獨(dú)立WAP網(wǎng)站和廣告公司也相繼涉足手機(jī)廣告市場。3G門戶、空中網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等一大批獨(dú)立WAP網(wǎng)站相繼涌現(xiàn)。這些獨(dú)立WAP網(wǎng)站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優(yōu)勢，因而成為新興的媒體平臺。

    手機(jī)廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機(jī)廣告市場逐漸受到各界的關(guān)注和追捧，移動技術(shù)驅(qū)動手機(jī)廣告服務(wù)模式多樣化，風(fēng)險投資的日益關(guān)注，主導(dǎo)運(yùn)營商的介入，國內(nèi)商家對于手機(jī)新媒體廣告效果的認(rèn)同等眾多因素共同帶動了國內(nèi)手機(jī)廣告市場的蓬勃發(fā)展。艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到7.8億元，預(yù)計未來幾年將以40%以上的增速發(fā)展。

    商業(yè)模式有待探索和完善

    中國手機(jī)廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機(jī)廣告市場尚處在探索期，當(dāng)前的手機(jī)廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。

    在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時期中，商業(yè)模式是最大的問題，尤其近兩年手機(jī)廣告市場越發(fā)明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機(jī)廣告市場的商業(yè)模式有待探索，行業(yè)相關(guān)政策也有待完善，以規(guī)范行業(yè)趨于有序健康地發(fā)展。手機(jī)廣告市場呼喚新型的手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是找回營銷者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。

    筆者研究發(fā)現(xiàn)，單一的手機(jī)廣告模式無法為廣告主帶來滿意的營銷效果，整合系統(tǒng)化的無線營銷解決方案是手機(jī)廣告走向成熟的一個關(guān)鍵要素。

    進(jìn)入3G時代，各種智能手機(jī)的興起，預(yù)示著未來手機(jī)將成為集通信、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等功能于一體的多媒體掌上終端，這將極大地提高3G時代手機(jī)廣告的表現(xiàn)能力。移動搜索等新興業(yè)務(wù)將有助于推動手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的完善和商業(yè)模式的優(yōu)化。

    我國是手機(jī)廣告最大的市場，手機(jī)作為隨身攜帶的媒體優(yōu)勢是其他媒體無法企及的，運(yùn)營商強(qiáng)大的數(shù)據(jù)信息分析與處理有利于廣告的精準(zhǔn)投放，這些因素都讓廣告主對手機(jī)廣告未來充滿了信心。我國手機(jī)廣告雖然目前還沒有形成規(guī)模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。