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　　手機(jī)廣告現(xiàn)在處于發(fā)展初期，主要的利益集團(tuán)如移動運營商、內(nèi)容提供商和媒體等已開始推出特別活動，來為手機(jī)打入廣告市場找到方法。

　�。ū�1和圖1為全球手機(jī)廣告收入情況，圖2為大眾對手機(jī)廣告的態(tài)度。）

    手機(jī)具有個性化、及時性和交互性等獨特優(yōu)勢，能夠幫助品牌和廣告商接觸到新的顧客和目標(biāo)群體，從而成為富有吸引力的廣告工具。雖然使用手機(jī)作為媒介來傳送廣告和營銷信息并不是一個新概念，但是2000年以來它主要采用了基于短消息的直接營銷方式，在廣告界尚未引起強(qiáng)烈沖擊。

    現(xiàn)在情況發(fā)生了改變。移動運營商、廣告商和廣告公司對移動廣告的興趣日益濃厚。在過去12個月內(nèi)，移動運營商改變了以前對手機(jī)廣告的抵制態(tài)度，開始進(jìn)行廣告服務(wù)，并和廣告商、制造商一道來嘗試一些新方案。這些方案主要基于WAP，同時其他平臺如視頻、下載和搜索服務(wù)也開始被使用。在美國，Verizon無線和SprintNextel已開始測試用戶對其手機(jī)上出現(xiàn)的廣告短片如何反應(yīng)；在歐洲，3和Orange開始出售其門戶網(wǎng)站上的廣告，吸引手機(jī)用戶點擊游戲和下載視頻；在亞洲，中國移動和中國聯(lián)通最近宣布了通過短信、彩信、游戲、IVR和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來出售廣告空間的計劃；在我國香港，運營商如3HK、數(shù)碼通-沃達(dá)豐開始和廣告媒體及廣告商合作開展手機(jī)廣告宣傳。同時，媒體公司也開始將內(nèi)容推廣到手機(jī)上，并著力向客戶介紹這一新興廣告服務(wù)。

    Turner國際亞太區(qū)無線發(fā)展業(yè)務(wù)部副總裁RingoChan說，該公司看到越來越多的客戶對手機(jī)廣告產(chǎn)生興趣：“每次我們的廣告銷售隊伍在CNN上為客戶展示一項廣告活動時，他們當(dāng)中總有一些會問到手機(jī)廣告的情況。雖然手機(jī)現(xiàn)在還遠(yuǎn)不是一個主流廣告載體，但廣告商認(rèn)為它是廣告載體的一個選擇，不僅不能被忽視而且還需受到熱烈歡迎�！�

    豐富的媒體服務(wù)

    毫不意外，最近手機(jī)廣告的狂熱部分來自于移動服務(wù)越來越受內(nèi)容推動這一事實。隨著3G和HSDPA牌照的增加，移動用戶對多媒體服務(wù)和新型服務(wù)如手機(jī)電視的興趣日益增長。與網(wǎng)站分離的搜索技術(shù)也為廣告商開啟了途徑，使它們能夠利用移動渠道來從事廣告業(yè)務(wù)。

    毋庸置疑，用戶對手機(jī)廣告的日益接受也為移動運營商和廣告商創(chuàng)造了商業(yè)機(jī)會。由Enpocket委托、HarrisInteractive進(jìn)行的一項最新調(diào)查顯示，手機(jī)廣告如果與手機(jī)用戶相關(guān)，則更容易被接受�！断�費者和手機(jī)廣告報告》調(diào)查了美國、歐洲和印度的1200多名移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對定位準(zhǔn)確的移動廣告的接受程度比定位不準(zhǔn)確的高50%。

    研究公司InformaTelecoms&Media預(yù)測，未來12個月隨著低價格、高質(zhì)量的多媒體手機(jī)的增多，以及高速移動網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及達(dá)到某個關(guān)鍵點，手機(jī)廣告支出將開始飛速增長。該公司同時指出，到2011年全球手機(jī)廣告和營銷的支出將超過113.5億美元，廣告商和媒體將達(dá)成協(xié)議，使消費者享受到便宜的移動內(nèi)容。