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     事件背景：

    奧運(yùn)會期間，北京地鐵創(chuàng)造了日客運(yùn)量492萬人次的歷史新高，累計運(yùn)送乘客15693.5萬人次。國慶期間，上海地鐵日均客流305萬人次，較去年同比增長33.9%。如今，城市交通擁堵問題使各地交通部門紛紛把目光投向軌道交通，地鐵的建設(shè)越來越完善，乘客也越來越多。據(jù)統(tǒng)計，在我國48個百萬人口以上的大城市中，已有20多個城市開展了軌道交通建設(shè)的前期工作。全國近期規(guī)劃建設(shè)地鐵1700多公里，總投資超過6000億元。北京、上海和廣州等地更是在以每年建成40至60公里的速度加快地鐵建設(shè)。2008年開通了很多新線路，地鐵在我國整個公共客運(yùn)交通系統(tǒng)中的客運(yùn)量分擔(dān)率應(yīng)該會達(dá)到20%以上，但與發(fā)達(dá)國家仍有差距，在發(fā)達(dá)國家，地鐵能分擔(dān)50%以上的公共交通客運(yùn)量。

    易觀分析：   

    我國地鐵視訊媒體市場處于圈地運(yùn)動的快速發(fā)展階段，但是由于渠道資源所限，發(fā)展的速度并沒有公交市場快。我國大陸地區(qū)目前只有北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、南京、大連（輕軌）鋪設(shè)了地鐵視訊媒體網(wǎng)絡(luò)，還有部分二級城市正在修建地鐵。因此，隨著國家對地鐵的大力建設(shè)，地鐵視訊媒體市場的空間還很大。

    易觀國際（AnalysysInternational）研究表明，2008年第2季度地鐵視訊媒體廣告收入達(dá)到0.39億人民幣，環(huán)比增長39%，是移動電視領(lǐng)域中增長最快的細(xì)分市場之一。易觀國際（AnalysysInternational）認(rèn)為，隨著各大城市公交特別是軌道交通的快速發(fā)展，高油價及停車費(fèi)用上升導(dǎo)致私車使用成本提高，地鐵的便捷快速使人們通過地鐵出行將進(jìn)一步增加，伴隨地鐵建設(shè)成長起來的地鐵視訊媒體也將成為移動電視廣告市場新的增長點。   

    在市場競爭方面，目前地鐵電視運(yùn)營商主要有DMG、華視傳媒、巴士在線以及東方明珠(600832,股吧)移動電視有限公司，DMG覆蓋了60%以上的市場區(qū)域，2008年2季度在地鐵視訊媒體收入占比近7成，但這幾家大型運(yùn)營商各有其獨特優(yōu)勢，不會阻礙地鐵視訊媒體廣告市場的良性競爭。DMG業(yè)務(wù)發(fā)展的方式與公交移動電視市場中主要以資本取勝不同，其優(yōu)勢是具有市場領(lǐng)先的技術(shù)工程背景，用技術(shù)換取渠道資源，其核心價值是為地鐵運(yùn)營公司提供乘客信息導(dǎo)乘系統(tǒng)，將最先進(jìn)的信息系統(tǒng)與視頻媒體技術(shù)有效結(jié)合，幫助地鐵運(yùn)營公司提高運(yùn)營質(zhì)量，并為地鐵乘客提供最為便利的服務(wù)化信息。目前，乘客信息導(dǎo)乘系統(tǒng)已經(jīng)在全國大部分地鐵線路上被廣泛使用，并成為現(xiàn)代軌道建設(shè)中不可或缺的基礎(chǔ)配備。

    研究說明：

    易觀國際（AnalysysInternational）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

    易觀國際（AnalysysInternational）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

    通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。