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    愛看電視劇的觀眾，為廣電總局10日新出爐的《廣播電視廣告播出管理辦法》大聲叫好——根據(jù)該管理辦法的規(guī)定，以后黃金檔的電視劇只能插播1次商業(yè)廣告，且時長不得超過1分鐘。記者就此采訪了多方觀點，無論是被認(rèn)為利益“受損”的電視臺，還是業(yè)內(nèi)知名專家，都對該規(guī)定報以歡迎和叫好的態(tài)度，稱此舉有利于提高收視率、長期口碑和廣告含金量。

    湖南衛(wèi)視總編室主任李浩透露，廣電總局對廣告泛濫的現(xiàn)狀，早就有“整治”的決心。在這項管理辦法出臺前，總局已專門向各大衛(wèi)視征求了意見：“總的來講，整個電視界的廣告運營還是不錯的，主要是從受眾的角度看，需要規(guī)范�！�

    受訪的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視，幾乎占據(jù)了地方衛(wèi)視收視率和廣告收入的半壁江山。在他們看來，總局的這項管理辦法，對各自平臺的收入影響并不大，地面頻道所受的沖擊可能更強(qiáng)。李浩更對此報以樂觀的態(tài)度：“我覺得不是打擊，而是對整個節(jié)目的收視率、創(chuàng)新都有好的影響。以今年的‘快女’為例，我覺得跟這個規(guī)定不謀而合，3個小時只有十幾分鐘，價格卻不比同樣時段概率的廣告低，它的含金量在上升�！�

    清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、影視傳播研究中心主任、博士研究生導(dǎo)師尹鴻教授分析認(rèn)為，植入式廣告或?qū)�風(fēng)行熒屏。在廣電總局出爐該管理規(guī)定的前夕，湖南衛(wèi)視用一部《一起來看流星雨》，再次向觀眾強(qiáng)調(diào)了何謂“廣告植入”，在總編室主任李浩看來，新管理辦法中的限定，并不包括植入式廣告在內(nèi)。尹鴻對此亦報以樂觀的態(tài)度：“植入性廣告，只要不影響觀眾的觀看，它可能相對更軟性一些，對觀眾的干預(yù)也會少一些，這兩年已經(jīng)有了這樣一個趨勢�！�