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    昨日上午，成都市國土資源局拍賣大廳，成都市今年首場戶外廣告位空間資源特許經(jīng)營權(quán)拍賣會在這里舉行。隨著成都市戶外廣告規(guī)范化管理，戶外廣告位資源日益稀缺，但昨日拍賣會爆了冷門，總體說來，現(xiàn)場買家出手謹慎，除了被撤除的3個標的外，昨日一共成交標的4個，流標4個，成交率僅50%。

　　買家謹慎成交率僅5成

　　昨日上午10點半，作為今年成都市首場戶外廣告位空間資源特許經(jīng)營權(quán)拍賣會，拍賣大廳賓朋滿座。他們中間有辦理了競買手續(xù)的買家，有前來觀摩的業(yè)內(nèi)人士。但是，拍賣會現(xiàn)場的買家顯得很是謹慎，往常表現(xiàn)非常搶眼的廣告公司，不少在昨日“象征性”地舉了幾次牌后，就放棄了爭奪。最終，此前的11個標的，有3個標的撤標，成交標的4個，流標4個，成交率僅50%，大大出乎人們預(yù)料。

　　最熱廣告位競價90次拍下

　　雖然本次有一半標的都流標了，但部分好地段的戶外廣告位仍引來較激烈的爭奪。據(jù)介紹，納入本次的成都市新華大道沿線戶外廣告位空間資源特許經(jīng)營權(quán)拍賣的廣告位，面積從98平方米到371.5平方米不等，經(jīng)營期均為3年。這些戶外廣告空間資源大部分處在交通要道、十字路口，如雙林路、玉沙路上。

　　競拍者爭奪最激烈的標的是雙林路宏明公司辦公樓外195平方米的廣告空間，規(guī)格為15m×13m，起拍價15萬元/年，競價次數(shù)達90次。一開始，拍賣師宣布每次加價1萬元時，并沒有買家應(yīng)價，再次降低到5000元后也沒有買家出手，當拍賣師宣布將每次加價幅度調(diào)整為1000元后，現(xiàn)場頓時熱鬧了起來。拍賣師話音剛落，225號買家立刻舉牌跟進，

　　165號、168號也不甘示弱，紛紛往上加價。幾個回合下來，標的價格已被眾買家抬高到25萬，165號和203號兩買家“咬”得最緊，將這個廣告位的價格推上了30萬元。最終，165號買家以35.1萬元/年的價格拿下該塊廣告位，成為昨日溢價率最高的成交標的。

　　雙林路百佳購物廣場31m×6.5m廣告位起拍價20萬/年，成交價39.1萬元/年，成為昨日拍賣會成交價最高的標的。

　　為何遇冷？受經(jīng)濟形勢影響

　　本次拍賣會為何受冷遇？一位競買

　　到了一個廣告牌位的廣告公司工作人員稱，他們之前也參與過成都火車北站地區(qū)和雙流戶外廣告的拍賣會，“從我們了解到的市場情況來看，當前經(jīng)濟形勢的不景氣和房地產(chǎn)市場的低迷，對戶外廣告牌的拍賣影響較大，對未來較為擔心，出手相對謹慎”。對于該公司爭奪到的廣告位經(jīng)營權(quán)，該人士指出，公司在參加拍賣會之前就已經(jīng)做好預(yù)算，雖然昨天的廣告位價格較高，但還是在公司預(yù)算能承受的范圍內(nèi)，所以買下了。

　　不過，成都市戶外廣告拍賣中心有關(guān)負責人表示，作為受全球金融危機影響后的成都戶外廣告拍賣，昨天的結(jié)果還是令人滿意的。他介紹，今后成都戶外廣告管理將更透明、更規(guī)范，“今年10月以前，成都市內(nèi)所有戶外廣告都將納入拍賣程序”。

　　相關(guān)鏈接：

　　■去年3月20日，成都火車北站地區(qū)非公共載體戶外廣告經(jīng)營權(quán)拍賣會舉行，這是成都市首次將非公共載體的戶外廣告進行拍賣，4個業(yè)主的5組標的9塊非公共載體廣告位，空間資源共1365平方米，吸引了15家廣告公司，總成交價233.7萬元。

　　■去年7月28日，雙流80多個戶外廣告位舉行拍賣會，30多個廣告公司參與爭奪，個別標的最高溢價率超過500%，廣告位總成交價也比起拍總價高出4倍。這也是成都市戶外廣告資源整治后，郊縣戶外廣告牌的第一拍。