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    筆者認為造成這種反差的主要原因是企業(yè)削減廣告支出，并不意味著不做廣告，而是希望開拓嶄新的，性價比更高的廣告形式，無線廣告成為傳統(tǒng)廣告的替代性產(chǎn)品。然而當前無線廣告行業(yè)基本上還停留在無線營銷1.0階段，數(shù)據(jù)顯示，2007年78%的無線營銷都是類似分眾無線“簡單粗暴”的垃圾短信。依靠垃圾短信式，這有強奸民意的嫌疑，無線營銷難以走遠，中國3G牌照即將發(fā)放，無線互聯(lián)網(wǎng)也必然隨之爆發(fā)，那么到底無線廣告路在何方？

    無線廣告行業(yè)現(xiàn)狀：垃圾短信為主

    在中國，手機媒體的興起已經(jīng)成為一個不爭事實，無線廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所做的一切無線傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點廣告等實現(xiàn)的手機廣告形式。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，2007年中國無線廣告收入市場中，短信廣告依然占據(jù)非常高的比重，達到了78.1%。

    2008年3月15日晚上8點的3·15晚會上，把維權(quán)的矛頭指向了分眾傳媒，斥之為全國80%的垃圾短信制造者。江南春次日一早就匆匆從上海趕到北京，在分眾無線的總部作出決議，暫停分眾旗下所有的短信廣告，直至可以建立一個機制，以確保所有的廣告都是“許可廣告”。隨后又發(fā)表公開聲明，稱“分眾發(fā)送垃圾短信不超市場總量2%”。在分眾股價大跌20%以后，江自掏腰包300多萬美元回購股票，以表示對公司的信心。

    然而這卻成為無線廣告1.0模式死亡的導火索，分眾無線準備依靠無線廣告上市之夢打了水漂。而且這也引發(fā)了行業(yè)對無線廣告的再思考，短信、WAPPUSH等短信廣告是否能夠成為無線廣告的主體成為大家討論的焦點。最后，通過各方求證的結(jié)果是，短信廣告不能叫做手機廣告，因為這種“低級”形式的廣告是建立在侵犯手機用戶隱私基礎(chǔ)之上的。

   “雖然困難重重，無線廣告必須從低級的1.0模式向更高級的無線廣告2.0模式轉(zhuǎn)變，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告才是無線營銷的未來�！盪UCUN的CEO張振棟曾向媒體表示。然而由于無線互聯(lián)網(wǎng)廣告至今沒有良好的統(tǒng)計方法和計費技術(shù)，這無疑大大阻礙了無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展�；ㄔ诮y(tǒng)計無線廣告數(shù)據(jù)的時間，比做整個營銷計劃的時間還長。

    無線廣告聯(lián)盟助力無線營銷2.0

    分眾無線依靠垃圾短信形式的無線營銷1.0模式破滅之后，無線廣告市場的發(fā)展趨勢變得明朗了許多，但是仍受限于無線廣告數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和計費技術(shù)沒有實現(xiàn)突破性發(fā)展。這就和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，如果要獲得廣告主、媒體、網(wǎng)民的三方認可，必須要有一個技術(shù)實力強、統(tǒng)計精確、計費合理的廣告聯(lián)盟出現(xiàn)。優(yōu)秀的無線廣告聯(lián)盟是無線營銷2.0迅速普及的決定性因素。

    無線廣告聯(lián)盟的技術(shù)含量大大超過“簡單粗暴”的短信群發(fā)，這就是為何類似分眾無線的無線廣告業(yè)者蜂擁垃圾短信而并非進入無線廣告聯(lián)盟的原因所在。目前，無線廣告聯(lián)盟可以劃分為三種類型，一類是從傳統(tǒng)廣告公司直接轉(zhuǎn)型而來的；二類是無線建站系統(tǒng)公司；三類是自由無線互聯(lián)網(wǎng)媒體兼做無線廣告聯(lián)盟。

    對于這三類，筆者比較看好的是最后一類：無線互聯(lián)網(wǎng)媒體做無線廣告聯(lián)盟。因為傳統(tǒng)廣告媒體他們?nèi)鄙贌o線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，不了解手機用戶需求，因此很難開發(fā)出滿足廣告主、媒體、網(wǎng)民共同認可統(tǒng)計系統(tǒng)和計費系統(tǒng)。以國內(nèi)第一家無線娛樂搜索引擎UUCUN為例，是最早一批進入無線互聯(lián)網(wǎng)掘金的企業(yè)，對手機網(wǎng)民的需求有著充分的了解，也有著較強的技術(shù)實力，因此進入無線廣告聯(lián)盟是順理成章的事情。

    2008年6月發(fā)布了優(yōu)告（UUadv）無線廣告營銷平臺。優(yōu)告定位于“無線媒體代表”，致力于為無線媒體提供全方位的營銷服務(wù)。優(yōu)告通過深入研究和挖掘網(wǎng)站主的需求，希望打破目前傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟形式，不僅從廣告收入上，同時能從流量和技術(shù)上給與網(wǎng)站主全方位的一站式服務(wù)。在優(yōu)告上線運營不到半年，優(yōu)告即發(fā)布2.0版本，宣告UUCUN正式進軍無線廣告營銷市場。

    據(jù)了解，為了解決統(tǒng)計和計費難題，優(yōu)告2.0實現(xiàn)了5重廣告定向（地區(qū)、時間、機型、訪問次數(shù)廣告分類）、站長收入預(yù)警、CPA->CPC投放模式轉(zhuǎn)化。特別是針對廣告主推出了PDAI式廣告投放效果顧問式服務(wù)，所謂PDAI是從幫助廣告主計劃 (Plan)到投放實施(Do)到效果分析(Analysis)到投放改善(Improvement) 的效果跟蹤服務(wù)。目前優(yōu)告已經(jīng)包括百度、易查、天下網(wǎng)、移動書城、起點、貝多、泡椒、17K、Pingco等7000余家大中小站點結(jié)成了緊密的廣告合作關(guān)系。

    結(jié)論

    綜上所述，筆者認為隨著中國3G牌照的發(fā)放，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的暴漲，特別是無線廣告聯(lián)盟在統(tǒng)計和計費技術(shù)上的突破，必然帶動無線營銷進入2.0時代。而且隨著無線互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者獲得豐厚的利潤，也能夠激發(fā)從業(yè)者的創(chuàng)新激情，中國無線互聯(lián)網(wǎng)必然朝著健康、人性化、創(chuàng)新性的方向發(fā)展，對此我們拭目以待！