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    近來(lái)伴隨金融海嘯掀起的陣陣惡浪，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)也衰報(bào)頻傳。美國(guó)百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱《箴言報(bào)》）將改為網(wǎng)絡(luò)報(bào)以及美國(guó)“三大報(bào)刊巨頭裁員”的消息不脛而走，再次引發(fā)“報(bào)業(yè)末日”的聯(lián)想。其中最引人注目的是《箴言報(bào)》的“轉(zhuǎn)網(wǎng)”宣言，它使得一度沉寂的“紙媒消失說(shuō)”再次成為熱議的話題。

    “轉(zhuǎn)網(wǎng)”影響有夸大之嫌

    10月28日，總部位于美國(guó)波士頓的《箴言報(bào)》宣稱，該報(bào)將從2009年4月起取消紙媒印刷，改為網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。該消息很快被中國(guó)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，報(bào)界對(duì)這份有著整整100年歷史的老牌報(bào)紙?bào)E然“倒下”不免惺惺相惜，有關(guān)報(bào)業(yè)瀕臨絕境的評(píng)論被“網(wǎng)絡(luò)人士”津津樂(lè)道。

    其實(shí)，《箴言報(bào)》的倒下或曰轉(zhuǎn)型早為業(yè)界所預(yù)料，金融危機(jī)的影響，只是壓倒該報(bào)的最后一根稻草。我們只要稍稍查看一下該報(bào)的基本狀況就可知道。

    一方面，《箴言報(bào)》是一份較為另類的報(bào)紙，它的存活至今，本已是奇跡。年屆八旬的Mary Baker Eddy女士于1908年創(chuàng)辦該報(bào)，其初衷是不滿當(dāng)時(shí)報(bào)紙的低級(jí)趣味以及對(duì)她及她所創(chuàng)立的科學(xué)基督教會(huì)的傷害。該報(bào)以“不傷害任何人，為全人類造�！睘檗k報(bào)宗旨，關(guān)注全國(guó)新聞和世界新聞，以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)，遠(yuǎn)離煽情、獵奇及街頭傳聞。該報(bào)雖然早已改為四開(kāi)小報(bào)，但一直追求“高尚”格調(diào)，累計(jì)獲得過(guò)7次普利策獎(jiǎng)（有趣的是，當(dāng)初對(duì)Eddy老太太傷害最重的報(bào)紙就是普利策創(chuàng)辦的《紐約世界報(bào)》）。它還是《今日美國(guó)》創(chuàng)刊前美國(guó)惟一真正意義上的全國(guó)性報(bào)紙。然而，這樣一份報(bào)紙，僅有區(qū)區(qū)20多個(gè)版，卻耗費(fèi)了大量人力。除總部的強(qiáng)壯兵馬外，還在全國(guó)和世界各地設(shè)有19個(gè)分社或記者站。它的發(fā)行量自達(dá)到歷史高峰20多萬(wàn)份后就每況愈下，到上世紀(jì)90年代已跌破8萬(wàn)份，目前只有約5.5萬(wàn)份。它的廣告比任何主流報(bào)紙都少，而且?guī)缀鯖](méi)有本地廣告。長(zhǎng)期以來(lái)，該報(bào)每年的發(fā)行收入為1100萬(wàn)美元，廣告收入為1000萬(wàn)美元，其收入結(jié)構(gòu)迥異于所有其他報(bào)紙。近年來(lái)該報(bào)的年收入降至1250萬(wàn)美元，而年支出卻高達(dá)1890萬(wàn)美元。這份報(bào)紙?jiān)缫讶氩环蟪�，其主辦者雖變賣其他媒體資產(chǎn)，仍難以支撐。

    另一方面，《箴言報(bào)》發(fā)行戰(zhàn)線長(zhǎng)、覆蓋密度小的特點(diǎn)導(dǎo)致其發(fā)行成本很高，這促使它對(duì)不受地域限制的互聯(lián)網(wǎng)傳遞方式較為敏感。1996年，該報(bào)率先將報(bào)紙內(nèi)容放在網(wǎng)上，成為美國(guó)最早設(shè)立網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙之一。2001年，該報(bào)又成為全國(guó)最早在網(wǎng)上設(shè)立PDF版的報(bào)紙之一。如此親近網(wǎng)絡(luò)并從中嘗到甜頭的報(bào)紙，在網(wǎng)絡(luò)媒體大行其道的今天轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)懷抱，并不奇怪。

    因此，《箴言報(bào)》之“轉(zhuǎn)網(wǎng)”，目前只能說(shuō)是個(gè)案，并不代表報(bào)紙從此步入“轉(zhuǎn)網(wǎng)”期，就像《中央日?qǐng)?bào)》的變故并未引領(lǐng)臺(tái)灣報(bào)業(yè)拋棄紙媒一樣。2006年5月31日，曾經(jīng)是臺(tái)灣第一大報(bào)的國(guó)民黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》，在連續(xù)出版79年之后停止紙媒印刷，改出“網(wǎng)絡(luò)報(bào)”。此舉一出，全島嘩然。但人們心里清楚，此乃該報(bào)經(jīng)營(yíng)不善、國(guó)民黨因經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)過(guò)重不得已而為之，并非對(duì)網(wǎng)絡(luò)情有獨(dú)鐘。兩年多來(lái)，臺(tái)灣并無(wú)任何日?qǐng)?bào)跟著《中央日?qǐng)?bào)》“轉(zhuǎn)網(wǎng)”。

    最新的消息是，紐約時(shí)報(bào)公司已決定關(guān)閉旗下《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》的網(wǎng)站，并申明此舉并非出于成本考慮，而是為了“更好地發(fā)展”。