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    創(chuàng)新是傳媒的生命。在信息更新速度以秒計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒之間的競(jìng)爭、互動(dòng)、滲透與融合，已是蔚為大觀。誰在輿論引導(dǎo)的大格局中張揚(yáng)出創(chuàng)新的旌旗，誰就能抓人眼球、笑傲群雄。反之，墨守陳規(guī)，久之則會(huì)被市場(chǎng)淡忘，從而呈現(xiàn)喻國明先生所預(yù)言的“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱”的傳媒馬太效應(yīng)。

    作為一張每周只出兩期的行業(yè)報(bào)，如何在浙江激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭中做出獨(dú)特的品牌？市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)看到了自己的先天不足，更看到了自己潛在的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長補(bǔ)短，銳意創(chuàng)新，樹立資源中心觀，實(shí)施斜行插位戰(zhàn)略，探索報(bào)紙雜志化道路。兩年多的實(shí)踐證明：這條創(chuàng)新的道路愈走愈寬闊。

    斜行插位戰(zhàn)略：彌補(bǔ)浙江財(cái)富周報(bào)的報(bào)業(yè)空白

    著名的品牌策劃大師李光斗曾提出“插位戰(zhàn)略”，認(rèn)為當(dāng)競(jìng)爭對(duì)手非常強(qiáng)大的時(shí)候，只有插位，才有機(jī)會(huì)！而所謂斜行插位，形象點(diǎn)說，就是另起一行，讓受眾認(rèn)為你是最優(yōu)的，進(jìn)而改變游戲規(guī)則，這就是插位的精髓。

    在浙江70余家報(bào)紙中，市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)作為后來者，要在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，就不能按部就班、老老實(shí)實(shí)地排在人家后面，必須另起一排，斜行插位。戰(zhàn)略創(chuàng)新的觀念一變，頓感天地寬廣。浙江是經(jīng)濟(jì)大省，然而與上海、廣州財(cái)經(jīng)媒體的熱鬧相比，這里至今沒有一張叫得響的財(cái)經(jīng)報(bào)紙，原有的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙或關(guān)門歇業(yè)或改弦更張。浙江報(bào)業(yè)這塊空白，給銳意變革的市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)提供了無限的想象空間。根據(jù)“斜行插位”的戰(zhàn)略安排，避開與黨報(bào)、都市報(bào)的正面競(jìng)爭，市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)從2006年下半年就提出了全新的目標(biāo)：“做最好的財(cái)富周報(bào)”，掙脫了過去行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)的窠臼。

    浙江既是屈指可數(shù)的民營經(jīng)濟(jì)大省，又是獨(dú)一無二的市場(chǎng)大省。為了落實(shí)斜行插位戰(zhàn)略，市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)在報(bào)道內(nèi)容上，有別于一般偏重于股市、金融的財(cái)經(jīng)報(bào)，提出“財(cái)富周報(bào)”的概念，既關(guān)注經(jīng)濟(jì)界的風(fēng)云變幻，更側(cè)重在自己擅長的一畝三分田里，精耕細(xì)作，為浙江創(chuàng)業(yè)者引路，為中國民營經(jīng)濟(jì)代言，把財(cái)富新聞做精、做深、做透，做到專與廣的結(jié)合。

    舉例來說，市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)推出的《新浙商周刊》共有8個(gè)版，分人物、產(chǎn)經(jīng)、公司、管理、論壇、智慧、視點(diǎn)等版塊，除了展示浙商的風(fēng)采以外，更重要的是為浙商的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新提供服務(wù)。同時(shí)，《新浙商周刊》還結(jié)合省委、省政府的中心工作，不定期地推出深度特刊。為了配合全省個(gè)體勞動(dòng)者創(chuàng)業(yè)大會(huì)，推出特刊《尋找“中國三星”》；為了配合第5屆中國民營企業(yè)峰會(huì)，又推出特刊《浙商傾力關(guān)注全球化》和《民企盛宴》。

    為了更好地服務(wù)浙商，市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)還與省民營企業(yè)協(xié)會(huì)合作，今年開設(shè)了36場(chǎng)次的“浙商大講堂”，在對(duì)民營企業(yè)管理人員進(jìn)行輪訓(xùn)的同時(shí)，也輸出了報(bào)社的品牌形象。即便是評(píng)選活動(dòng)，我們也決不步人后塵。“風(fēng)云浙商”評(píng)選已是浙江的“名片”，我們則聯(lián)合省民營企業(yè)協(xié)會(huì)、省市場(chǎng)協(xié)會(huì)、省女企業(yè)家協(xié)會(huì)等單位，在“商海麗人”評(píng)選的基礎(chǔ)上，推出“浙商女杰”評(píng)選，今年已經(jīng)是第二屆，全省各地報(bào)名者相當(dāng)踴躍，網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信參與推薦等也十分熱鬧，已經(jīng)成為本報(bào)可持續(xù)發(fā)展的品牌活動(dòng)之一。