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    現(xiàn)在拋棄紙媒并不可取

    然而，一些專家堅持認為報紙“轉網(wǎng)”不僅是大勢所趨，更到了必須立即付諸行動的“十字路口”。特別是新經(jīng)濟、新媒體的一些權威人士，多是危言聳聽，把前兩年比爾·蓋茨關于“報紙還有50年壽命”的預言大大提前了。

    旗下有《時尚》、《名利場》、《紐約客》等知名雜志的美國Conde Nast出版集團，去年4月創(chuàng)辦了重量級的財經(jīng)雜志Portfolio。最新一期該刊發(fā)表就媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢對Netscape公司（以開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器聞名）創(chuàng)始人及美國硅谷核心人物Marc Andreesen的專訪，Andreesen再次語出驚人，建議報界立刻拋棄紙媒，轉向新媒體。

    他說：“如果你在辦《紐約時報》，你該怎么辦？立刻關閉紙張版。你必須采取進攻姿態(tài)。你應當像1985年英特爾公司那樣采取斷然措施。當時該公司幾乎要被日本的記憶芯片公司消滅了，而記憶芯片正是英特爾的強項。結果如何？英特爾自己消滅了自己的強項，轉而致力于看上去更小卻有著廣闊市場前景的項目——微處理器。正是在英特爾轉守為攻的那一刻，它的未來才變得安全而明朗。報業(yè)公司不得不采取與之完全相同的策略……金融市場對報紙的未來已經(jīng)大打折扣。因此，你如果是主流報紙的成員，那么就關閉印刷機吧，你的股票價格很可能會上升，盡管你會損失正常收入的90%。從此你就轉向了戰(zhàn)略進攻，于是你從此變身為互聯(lián)網(wǎng)公司�！�

    Andreesen此番高論于10月底提前在Portfolio的網(wǎng)站上出現(xiàn)，立刻引發(fā)激烈爭論。贊成者包括Mark Potts，一位干過15年報紙記者和編輯的媒體顧問。他認為，“此話聽似瘋語，但頗為有理。誠然，目前互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入還不足以支撐報業(yè)的無紙化運營，但一旦整個報業(yè)組織都投身于網(wǎng)絡產(chǎn)品，情況便會迅速改變。報紙目前未能在自己的網(wǎng)絡版獲利，部分原因恰在于報紙仍把主要精力放在紙質產(chǎn)品上�！本W(wǎng)名Newsmaven者說：“報紙讀者的平均年齡正趨向于退休年限，而報紙的生產(chǎn)是建立在砍伐加拿大樹木、長途販運紙張、動用無數(shù)印刷機、再將終端產(chǎn)品徹夜運輸投遞的漫長流程中的。今天如果報紙還沒有誕生，相信沒人會去發(fā)明這樣的產(chǎn)品。報紙如果不大膽進入新傳媒模式，必將為別人所替代�！�

    反對的聲音就更多了。網(wǎng)名WTL者說：“這簡直愚蠢之極！首先，很難想象一個尚負有債務的行業(yè)會為了所謂的‘進攻策略’而關閉自己的現(xiàn)金流閘門。其次，那個‘硅谷大腕’創(chuàng)辦的公司已經(jīng)死了。為什么？網(wǎng)絡上的‘一招鮮’不靈了。報業(yè)未來的發(fā)展可以考慮很多策略，但顯然不包括把自己的雙腿砍掉�！本W(wǎng)名furnk者說：“Andreesen的商業(yè)模式就是網(wǎng)羅很多投資者，把你的股價搞上去，然后把它們賣掉，導致你的報業(yè)公司徹底滅亡。如果你想讓你的公司只有12年壽命，Netscape是最好的榜樣�！泵襟w評論家Donald Singleton說：“人們購買紙媒以及廣告商為宣傳自己的商品及服務而向紙媒支付廣告費，使得報紙發(fā)行人得以雇用最好的記者和專欄作家。如果紙媒消失變?yōu)榫W(wǎng)上的免費閱讀品，報紙發(fā)行人不得不與無數(shù)的博客們爭奪讀者眼球和廣告商口袋的銀子，新聞的質量必將一瀉千里。每想到此，我便不寒而栗。”報業(yè)設備網(wǎng)（metaprinter.com）創(chuàng)始人Robert Ivan說：“我同意報紙要從單純沉溺于紙媒盈利的模式中突破出來，但我完全不同意Andreesen的觀點�！都~約時報》去年的印刷和發(fā)行收入就達到17億美元，而其網(wǎng)絡版收入僅為3.5億美元。紙媒收入必須用以發(fā)明革新和解決發(fā)展問題。如果現(xiàn)在就把收入水池的塞子拔掉，無疑會立刻導致報紙產(chǎn)業(yè)的毀滅。”

    也許報業(yè)老大小蘇茲伯格的話在報界最具代表性。這位紐約時報公司董事長及《紐約時報》發(fā)行人最近接受專訪時表示，他并不關心紙質報紙是否能夠繼續(xù)生存，他只要求《紐約時報》永遠和讀者在一起。

    筆者理解小蘇茲伯格的意思：只要報紙能有自己的讀者，以什么形式傳遞并不重要。西方媒體界不是還認為電視和廣播也岌岌可危嗎？連電腦網(wǎng)絡也快變成“傳統(tǒng)媒體”了，最后通吃的看來就是“蘋果”之類的移動數(shù)字設備了。就像兩年前筆者在另一篇文章中所認為的，具備4G技術、巨額內(nèi)存和最新電子紙等條件的便攜式移動裝置，將報刊閱讀、電視收視、可視通信、貨幣支付、電子商務、辦公及小區(qū)門禁等融為一體，很可能就是真正的“終結者”。