色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

    新媒體：有利有弊

    籠罩在一片陰霾中的媒體并非毫無亮色，至少新媒體的表現(xiàn)給廣告市場帶來了一些暖意。由于新媒體具備互動性和精準(zhǔn)傳播的功能，廣告主可以借助新媒體及時獲得反饋的信息，精確測量廣告效果，準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)受眾群體，成為了一個價廉效優(yōu)的選擇。

    網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年一直保持著高速度的增長，經(jīng)濟(jì)危機中，它也是公認(rèn)“抗衰退”的廣告媒介。雖然難逃經(jīng)濟(jì)危機壓力，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長出現(xiàn)了趨緩的現(xiàn)象，但比起其他媒體，其表現(xiàn)已算非常出色。除了在網(wǎng)絡(luò)廣告上的支出增長，網(wǎng)絡(luò)廣告支出占全部媒體廣告支出的比例也在增長。尤其是搜索廣告和視頻廣告，因為可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把廣告信息傳遞給搜索和點擊了廣告相關(guān)內(nèi)容的受眾群體，達(dá)到更加精準(zhǔn)的傳播，因而受到廣告主的青睞。

    手機廣告也因為相似的原因而被業(yè)內(nèi)人士普遍看好，基于運營商積累并不斷完善的數(shù)據(jù)庫，手機廣告完全可以實現(xiàn)針對細(xì)分群體的精確投放。此外，手機廣告還可以根據(jù)受眾的地理位置進(jìn)行投放，比如手機用戶經(jīng)過麥當(dāng)勞店面的門前，他的手機上就會收到麥當(dāng)勞的廣告信息。

    金融危機對新媒體來說并非百利而無一害，那些對風(fēng)險投資依賴比較嚴(yán)重的新媒體就陷入了窘境。但是金融危機對新媒體也是一次歷練，它可以有效地擠出新媒體行業(yè)中的“泡沫”，促使行業(yè)向著更加健康、有序的方向調(diào)整。

    結(jié)束語

    面對更加嚴(yán)酷的環(huán)境，需要企業(yè)、媒體、廣告公司緊密攜手，共渡難關(guān)。對于廣告業(yè)來說，調(diào)整勢在必行，也是思考的好時機。危機的襲擊如同大浪淘沙，挺過這次磨難，帶來的將是廣告業(yè)各主體之間更加健康的合作關(guān)系，更加緊密的合作結(jié)構(gòu)。這將引導(dǎo)整個廣告產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級。

    2008年美國傳媒廣告市場

    廣播電視廣告收入同比下降0.4%

    據(jù)TNS市場研究公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年，美國廣播電視廣告收入為463.9億美元，而2007年這一數(shù)據(jù)為465.6億美元，同比下降了0.4%。

    報紙業(yè)廣告市場慘淡

    美國報業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2008年美國報紙業(yè)廣告總收入下降了16.6%，降至378.5億美元，同2007年相比減少了75億美元，觸及了歷史最差水平。

    總的來看，報紙業(yè)的廣告收入不少，但印刷品廣告收入下降了17.7%，分類廣告收入下降了29.7%，甚至連報紙網(wǎng)絡(luò)廣告收入也下降了1.8%，降至 31億美元。

    雜志廣告收入下降7.8%

    據(jù)美國信息局（Publishers Information Bureau，簡稱PIB）公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：美國雜志在2008年取得的廣告收入總計為236.5億美元，比前一年下降了7.8%；2008的廣告頁面總數(shù)為22.0813萬頁，比2007年減少了11.7%。

    網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長，增速趨緩

    據(jù)美國互動廣告署IAB于2009年3月發(fā)布的2008年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告顯示，2008年美國全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到了234億美元，相比于2007年的212億美元，同比增長了10.6%。但受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告收入增速趨緩，有的季度甚至出現(xiàn)負(fù)增長及停止增長的情況。