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    12月23日消息，2008年10月21日國(guó)際信息通信展上，中國(guó)電信的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌“天翼”首次公開(kāi)亮相。11月18日，“天翼”廣告登陸央視黃金時(shí)段，并正式拉開(kāi)了天翼品牌上市推廣的序幕。

    “天翼”是中國(guó)電信在原聯(lián)通CDMA業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上推出的全新品牌，將與電信原有的“我的e家”、“商務(wù)領(lǐng)航”品牌共同支撐個(gè)人、家庭、企業(yè)三大客戶群體業(yè)務(wù)，因此對(duì)中國(guó)電信具有重要的戰(zhàn)略意義。 
 
    根據(jù)易觀國(guó)際（Analysys International）Enfodesk營(yíng)銷版中針對(duì)廣告主營(yíng)銷案例的專題分析顯示，運(yùn)營(yíng)商重組后，移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的落后，以及固網(wǎng)話音業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)乏力，這些因素使得中國(guó)電信大力發(fā)展CDMA業(yè)務(wù)的需求十分迫切，中國(guó)電信需要利用其他兩家運(yùn)營(yíng)商重組之初業(yè)務(wù)整合的階段的時(shí)間差，迅速推廣新的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)品牌，形成差異化的產(chǎn)品特征，縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

    基于這樣的考慮，中國(guó)電信此次推廣天翼主推互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”作為天翼的賣點(diǎn)。并于2008年7月便開(kāi)始招標(biāo)準(zhǔn)備CDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以便升級(jí)至CDMA EV-DO超越EDGE的用戶體驗(yàn)。

    由于以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為品牌訴求，因此中國(guó)電信此輪的硬廣告投放對(duì)新媒體領(lǐng)域也加大了投入，以彰顯自身時(shí)尚高端的定位。

    11月25日中國(guó)電信網(wǎng)站正式推出天翼移動(dòng)品牌業(yè)務(wù)專區(qū)后，次日便展開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大規(guī)模廣告投放。11月26日，搜狐、新浪、騰訊等大型門戶網(wǎng)站的首頁(yè)、新聞、財(cái)經(jīng)等相關(guān)頻道均開(kāi)始刊載“天翼”Banner廣告。廣告語(yǔ)包括“隨時(shí)隨地樂(lè)享繽紛網(wǎng)絡(luò)，天翼為您開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，189全國(guó)放號(hào)在即敬請(qǐng)預(yù)約”。從廣告投放的媒體來(lái)看，此輪天翼廣告投放主要集中于幾個(gè)大型門戶，對(duì)于規(guī)模較小的或地域性較強(qiáng)的地方門戶，則基本沒(méi)有投放。

    嘗試新興的視頻廣告

    易觀國(guó)際建議，鑒于目前天翼已經(jīng)進(jìn)入號(hào)碼預(yù)約階段，網(wǎng)絡(luò)廣告投放應(yīng)當(dāng)為號(hào)碼預(yù)約以及日后的正式放號(hào)形成支持。易觀國(guó)際（Analysys International）建議，由于目前的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)Banner廣告中都未明確透露詳細(xì)的預(yù)約方式以及咨詢方式，潛在用戶很可能希望通過(guò)搜索引擎獲取更詳盡的信息。因此中國(guó)電信需盡快完善“天翼”品牌的官網(wǎng)建設(shè)，并購(gòu)買搜索關(guān)鍵詞廣告，便于用戶主動(dòng)獲取品牌信息。

    但是截至2008年12月10日，在主要的搜索引擎上，并未發(fā)現(xiàn)有天翼關(guān)鍵詞廣告。搜索“天翼”關(guān)鍵詞，很難直接找到中國(guó)電信官方站點(diǎn)鏈接。    

    由于搜索引擎目前已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的重要途徑，是最為普遍的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，易觀國(guó)際（Analysys International）認(rèn)為在搜索廣告方面的缺失，使得“天翼”的網(wǎng)絡(luò)推廣缺少重要一環(huán)，無(wú)法觸及用戶主動(dòng)獲取品牌信息的“最后一公里”。