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    2月28日，全國人大常委會(huì)表決通過的《食品安全法》提出，名人代言不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，使消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的，將承擔(dān)連帶責(zé)任。按照此規(guī)定，原先那種一邊名人、明星代言“問題食品”賺得高昂廣告費(fèi)，一邊廣告受眾受到侵害無法維權(quán)的局面肯定會(huì)得到改變。

    這些年來，名人代言食品在一輪又一輪的輿情聚焦中陷入眾矢之的。在立法上對(duì)名人代言加強(qiáng)監(jiān)管的呼聲也一直未曾停絕。但無論是廣電部門的幾道禁令，還是多個(gè)部委的聯(lián)合發(fā)文，實(shí)際取得的效果并不能令人滿意。鑒于此，此次立法上的突破更為公眾所期待，重罰重處讓名人、明星們?cè)诔薪哟�言食品時(shí)不能“信口開河”了，他們必然會(huì)詳細(xì)地去研究產(chǎn)品的 “含金量”，盡其所能地為百姓的健康把好第一道關(guān)。否則，萬一真的出事，按照法規(guī)，名聲受損倒還在其次，沒準(zhǔn)還能搭上個(gè)“牢獄之災(zāi)”，這就“賠了夫人又折兵”。從這個(gè)角度來講，肯定會(huì)限制一批劣質(zhì)產(chǎn)品靠走明星路線而贏得本不該有的名聲，我們也的確該為出臺(tái)這一新法規(guī)而拍手稱快。

    可是，希望以打擊“明星代言”來規(guī)范食品廣告，保障民眾的安全顯然也不是“萬全之策”。明星畢竟不是食品安全專家或者營(yíng)養(yǎng)學(xué)家，光靠個(gè)人(無論是不是名人)去校驗(yàn)所代言的食品是否符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)幾乎不可能，他們所能參照的可能只是相關(guān)部門給企業(yè)頒發(fā)的“皇封大印”。然而，從“三鹿事件”中得出的教訓(xùn)，即使是這些相關(guān)部門設(shè)立的“國家免檢產(chǎn)品”、“國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”……也不能擔(dān)保萬無一失，可企業(yè)不也照樣拿著這些名頭作為宣傳的資本嗎，而且這些名頭也確確實(shí)實(shí)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了引導(dǎo)。這難道不是“代言”嗎？如果真的出了問題，殺傷力不是更大嗎？那么這些又有誰去監(jiān)管呢？

    其實(shí)，所有的“代言”都是廣告的手段，而“寓教于樂”是自古以來老祖宗就告訴我們的真理�？峙滤�有人都得承認(rèn)，對(duì)于一個(gè)好產(chǎn)品的宣傳，正襟危坐的老專家的呆板說教能起到的效用，與明星、名人相比，顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。所以，只要產(chǎn)品是合格、安全的，理念是健康、惠民的，通過名人影響力這種高效便捷的傳播手段，讓大家更快地接受，那完全是利國利民的大好事，何樂而不為？因此，如果不花大力氣監(jiān)管食品生產(chǎn)、抓食品安全，而只停留在“像防賊一樣防著‘個(gè)人或民間社會(huì)團(tuán)體代言’”的層面，就有點(diǎn)問題了。

    因此，想讓“名人代言”這個(gè)廠家宣傳自己、以謀求更大產(chǎn)品市場(chǎng)的工具獲得更多的“用武之地”，關(guān)鍵是要抓住利用這個(gè)工具的“那只手”，真正保障人們的食品安全。
   
    一方面，政府首先就要起表率作用，消費(fèi)者協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體可以去評(píng)名牌，但政府作為公信力部門則不應(yīng)該介入市場(chǎng)運(yùn)行。例如對(duì)“國家免檢產(chǎn)品”的設(shè)立，企業(yè)接受國家質(zhì)量監(jiān)督部門的檢查，這是正常程序，是天經(jīng)地義的，如果政府職能部門設(shè)立“免檢”，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，相關(guān)部門就應(yīng)該勇敢負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。另一方面，還是要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)督，加大對(duì)問題企業(yè)的打擊力度，才能使人民群眾有一個(gè)安全、放心的生活環(huán)境。不管是不是名人代言，虛假廣告、問題產(chǎn)品都不應(yīng)該存在。