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    手機、PC和消費電子等終端形態(tài)和功能也正加速融合，移動終端的多樣化、多媒體化成為明顯趨勢。

    在今年四月，三星公司就對外證實，將與OpenX Technologies合作建立一項名為三星AdHub Market的應(yīng)用內(nèi)廣告服務(wù)，允許廣告主在三星智能手機和平板電腦中購買廣告位來進(jìn)行廣告宣傳投放活動。并表示，服務(wù)將于下半年正式推出。顯然，它是三星直面競爭對手——谷歌和蘋果，在廣告服務(wù)方面做出的戰(zhàn)略新調(diào)整，是設(shè)備廠商進(jìn)入移動廣告領(lǐng)域的初次試水。這也意味著，移動廣告收入在設(shè)備廠商的總收入中將占據(jù)增多的比重，為其創(chuàng)造更高的盈利價。

    這個被譽之為“手機媒體化”的戰(zhàn)略，6月16日，在由艾媒咨詢集團(tuán)主辦的2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用和數(shù)字娛樂大會上，國內(nèi)移動全媒體解決方案領(lǐng)跑者——指點傳媒CEO曹彤提出，終端媒體化，是智能終端實現(xiàn)價值提升的趨勢之選，是智能手機面對集體利潤低下、品牌影響力不足以支撐利潤空間背景下的新生存法擇，且尤為適用于國產(chǎn)終端廠商。據(jù)市場調(diào)研公司Asymco發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，iPhone出貨量僅占全球手機出貨量的8.8%，卻占據(jù)全球手機利潤的73%，同期，三星手機出貨量的市場份額為23.5%，也占據(jù)了全球手機利潤的26%。而國產(chǎn)終端連同其他國際品牌，卻只能爭搶余下1%的利潤份額。更為嚴(yán)峻的是，為了不斷提升產(chǎn)品銷量，終端廠商還會通過不斷降低的價格、提升的配置來實現(xiàn)銷售額的增長，從而不斷的陷入“銷量愈高，利潤趨薄”的價值怪圈中，最終落一個“賠本賺吆喝”的尷尬境地。如何解決?除了在常規(guī)的品牌、設(shè)計及質(zhì)量上苦練內(nèi)功，曹彤表示，探索新的盈利渠道，獲取長線的廣告收入亦成為終端廠商可以考慮的創(chuàng)新選擇。目前，我們針對智能終端廠商推出了兩個方向的合作渠道，通過刷機、應(yīng)用內(nèi)置等方式等與廠商建立深度合作，以創(chuàng)造廣告分紅的長線盈利價值。曹彤透露，指點傳媒目前已與多家優(yōu)秀的國產(chǎn)終端品牌，如酷派、朵唯、中興等達(dá)成了合作意向。此外，與運營商建立合作也在指點的戰(zhàn)略之中。“隨著智能終端種類的豐富，業(yè)務(wù)及應(yīng)用領(lǐng)域的廣泛增多，以及天然存在的操作系統(tǒng)壁壘的克服，智能終端媒體化、效益化的共贏方式，越加走向深入和高度融合。”

    移動手機廣告的市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足。比如Mobile Lions成為戛納創(chuàng)意節(jié)的新類別(Mobile Lions將頒發(fā)給基于移動設(shè)備、移動互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用程序等而產(chǎn)生的優(yōu)秀作品），其實順應(yīng)了移動技術(shù)勢不可擋的發(fā)展趨勢。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)上“個人網(wǎng)站”的發(fā)展，以個人為中心的自媒體風(fēng)靡全球，其中，社交發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序引領(lǐng)了這一潮流�！∶绹�人花在手機上的時間中，用于非社交活動超過2/3，一般人每天玩94分鐘的手機應(yīng)用程序，其中72分鐘基于手機互聯(lián)網(wǎng)。手機，正在超越電視，成為所有廣告載體中的主導(dǎo)媒介。無論好壞，我們的生活、人際關(guān)系、娛樂、教育、運動和工作都徹底改變了。 這只是手機廣告的第一春。盡管手機擁有巨大的發(fā)展?jié)摿�和動力，但我們�(nèi)蕴幱谝苿釉O(shè)備黃金時代的初級階段。在手機的迅速普及和可憐的廣告預(yù)算之間，還存在巨大的鴻溝，廣告主需要支付四倍的手機廣告預(yù)算，才能把消費者的眼球從電視廣告轉(zhuǎn)移到移動廣告。

    數(shù)據(jù)也顯示，全球范圍內(nèi)使用“傻瓜手機”的用戶，比起“智能手機”用戶的56億，還要超出8.35億，這意味著智能手機“升級周期”仍然處于早期階段。今天，移動設(shè)備應(yīng)用程序已經(jīng)打亂了數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)布局——游戲、零售、媒體、出版、小企業(yè)、攝影和旅游。想象一下未來兩三年的世界，人人都有智能手機，平板電腦銷量超過pc，以手機應(yīng)用為首的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將會翻倍。彼時，移動設(shè)備將不再是一個支持性的媒介，它就是媒介。

    現(xiàn)在，和將來，就是移動設(shè)備的黃金時代。