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商業(yè)地產(chǎn)熱潮來襲 專家指點經(jīng)營門道(3)

  • 杭州寫字樓網(wǎng)
  • 2012/7/2 14:15:37
導(dǎo)讀:   商業(yè)地產(chǎn)盛宴,正在佛山上演。    最近一個月時間內(nèi),萬達(dá)集團、蘇寧置業(yè)兩大外地巨頭先后在佛山拿下以商業(yè)為主的城市綜合體地塊,成為全城熱議的話題。而實際上,在萬達(dá)、蘇寧涉足之前,佛山房企已從2009年開始大規(guī)模

    從區(qū)域來看,這類商業(yè)綜合體目前已經(jīng)開始從中心區(qū)走向鎮(zhèn)街,也形成了與中心區(qū)的錯位發(fā)展,有觀點認(rèn)為,鎮(zhèn)街商業(yè)缺乏客流量的支撐,因此不被看好,但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,做好前期定位是項目的關(guān)鍵。對此,麥志光就表示,鎮(zhèn)街的商業(yè)主要是為附近的住宅小區(qū)配套的。所以是力求小而全,而中心區(qū)域的商業(yè)體主要體現(xiàn)精品、檔次和綜合性,這就是兩者的差異化。

    依據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢量身定做綜合體

    “還有一種綜合體的開發(fā)模式就是,整合目前現(xiàn)有的商業(yè)業(yè)態(tài),將目前相對零散的項目,按照需要進(jìn)行改造和翻新。”廣東中原地產(chǎn)項目部總經(jīng)理黃韜表示,比如佛山的批發(fā)市場,綜合市場需要改造,這一點是城市建設(shè)的需要,同時也是綜合體開發(fā)的機會。

    從佛山各大在推進(jìn)的綜合體項目區(qū)位和定位來看,除了中心區(qū)的綜合性商業(yè),以及鎮(zhèn)街的以生活配套為主的商業(yè)之外,依托區(qū)域原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級和商業(yè)模式更新?lián)Q代的商業(yè)綜合體,也占據(jù)了一定的比例。

    例如素有廣佛黃金走廊的廣佛路沿線集中了大量的有色金屬、內(nèi)衣、照明等產(chǎn)業(yè),沿線的廣佛智城、華創(chuàng)商業(yè)廣場等都是依托于當(dāng)?shù)匾延械漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

    領(lǐng)先豐地產(chǎn)顧問有限公司總經(jīng)理助理李華宇,對于佛山的綜合體,開發(fā)商除了要有自己完整的開發(fā)思路,實現(xiàn)穩(wěn)定的資金流,還要在業(yè)態(tài)配合實現(xiàn)組合最大化。有的綜合體是走企業(yè)鏈路線的,有的是走綜合型的,要找到最適合自己業(yè)態(tài)組合。

    投資建議

    短期回報率僅為參考要看重長期規(guī)劃定位
    易居中國廣佛公司總經(jīng)理助理李鍔:

    從廣深以及其他區(qū)域的成功經(jīng)驗來看,首先,建立在快速交通系統(tǒng)上的商業(yè),成功率就比較高。這一交通系統(tǒng)包括軌道交通和快速公交系統(tǒng),佛山目前還是以前者為主。至少這類項目可以在中短期有一定保障。依托公共交通系統(tǒng)的商業(yè),在某種程度上已經(jīng)不是單純的商業(yè)項目定位,而是依托在整個交通系統(tǒng)的客流量資源之上。因此,對于佛山地鐵以及規(guī)劃中地鐵沿線的物業(yè)比較看好。

    第二,目前短期的投資回報率僅為參考,更重要的是項目以及區(qū)域長期規(guī)劃和定位。有些項目,目前可能是近乎“零投資回報”。因此,不要單純看目前的回報率。

    投資者應(yīng)首先選品牌其次是位置
    廣東中原地產(chǎn)項目部總經(jīng)理黃韜:

    對于投資者來說,選擇投資商業(yè)比較簡單的準(zhǔn)則首先是品牌,其次是位置。

    具體說來,第一可以看開發(fā)商的品牌。因為作為中小型的投資者判斷商業(yè)以及該區(qū)域的長遠(yuǎn)發(fā)展,相對比較困難,因此可以跟著大型品牌開發(fā)商的腳步,成功率會相對較高,也就是所謂的“隨大流”。第二就是可以關(guān)注重點區(qū)域,城市規(guī)劃的重點區(qū)域,未來發(fā)展也是相對有保證一些。因為其涉及到了交通,配套等利好規(guī)劃,板塊的前景也更值得看好。

關(guān)鍵詞:商業(yè)地產(chǎn),城市綜合體項目,綜合體建設(shè),商業(yè)投資建議
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  • 來源:南方都市報
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