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　　短短幾年，紹興越城區(qū)冒出一批文化創(chuàng)意園，一邊是招租招商熱火朝天，一邊卻是生存狀況不容樂觀，一些文創(chuàng)店遭遇經(jīng)營之困，不得不中途退場或改行另就，繁榮與困局并存并生。

　　忽如一夜春風(fēng)來，文化創(chuàng)意園突然間遍地開花，預(yù)示著文創(chuàng)行業(yè)正站在發(fā)展的風(fēng)口上，加上政府的鼓勵與扶持，讓人感覺紅利的釋放似乎就在眼前。然而，令人疑惑的是，看上去一片紅火，骨子里卻紅而不火，這不是市場有變，實是行業(yè)有病。把脈一些地方的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，三種病態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　定位不清，這是文創(chuàng)園的病態(tài)之一。有著文創(chuàng)的殼，并無文創(chuàng)的核，這是當(dāng)前不少文創(chuàng)園普遍存在的問題，為了招商而招商，為了人氣而改變初衷，將文化視為筐，什么都往里裝，結(jié)果文創(chuàng)園成了大雜燴，成了就餐品茶喝咖啡的新去處。不同的只是店面的裝修更具文藝范，店名更有小資味，文創(chuàng)園不像是文化產(chǎn)業(yè)的集聚地，更像是打著文化招牌的新商圈。定位不清，業(yè)態(tài)雜亂，缺少靈魂與旗幟，缺少特色與新意，掛羊頭賣狗肉式的園區(qū)焉能出創(chuàng)意之彩？

　　創(chuàng)勁不足，這是文創(chuàng)園的病態(tài)之二。文創(chuàng)，貴在創(chuàng)意；創(chuàng)意，重在創(chuàng)新。從當(dāng)前文創(chuàng)園發(fā)展現(xiàn)狀來看，行業(yè)涵蓋雖廣泛，但參與的新業(yè)態(tài)并不多，一些傳統(tǒng)的文化項目，產(chǎn)品形態(tài)并沒有實質(zhì)突破，文化與創(chuàng)意的融合更無從談起。一個文創(chuàng)園如果僅僅依靠展廳、商鋪、藝吧等立足，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品長期缺失，或者文化產(chǎn)品無法創(chuàng)新?lián)Q代，那么這個園區(qū)必然生存堪憂。

　　標(biāo)桿不高，這是文創(chuàng)園的病態(tài)之三。有的文創(chuàng)園是抱著時尚的念想“補(bǔ)上情懷的課”，有的文創(chuàng)園則是原有產(chǎn)業(yè)被淘汰后轉(zhuǎn)型“趕鴨子上架”。有情懷未必有理想與追求，有轉(zhuǎn)型未必有標(biāo)桿與藍(lán)圖，核心競爭力是什么，支柱產(chǎn)品是什么，如何融合紹興文化特色，怎么與滬杭等文創(chuàng)前沿城市比拼等等一系列問題，幾乎都沒有找到清晰的答案。至少從目前業(yè)態(tài)來看，能夠拉高標(biāo)桿繪藍(lán)圖的文創(chuàng)園似乎還很欠缺。

　　文創(chuàng)園不是“拿來主義”，也不是文化雜貨鋪，文創(chuàng)園需要有準(zhǔn)確的理念與追求，更要有創(chuàng)新的產(chǎn)品與文化的特色。鄰城杭州的文創(chuàng)之路起步早發(fā)展快，除了十大各有定位各具特色的文創(chuàng)園區(qū)外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會已舉辦了十屆，博覽會除了高峰論壇，最重要的無疑是產(chǎn)品展示，每年都要有新的文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，并通過該平臺促成交易，這對于文化產(chǎn)品的創(chuàng)新有著很大的推動力。當(dāng)然，作為一個文創(chuàng)高地，杭州還在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、內(nèi)容生產(chǎn)支持、人才保障計劃、園區(qū)品牌建設(shè)等方面著力提高，打造一個成熟的集群式發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由此及彼，尋找差距，我們的文創(chuàng)園首先要在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上堅持個性與特色，整合資源，優(yōu)化業(yè)態(tài)，創(chuàng)建品牌，依靠產(chǎn)品做市場，圍繞“創(chuàng)”字做文章，打造“越字號”的文創(chuàng)名品。當(dāng)然，紹興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在起步階段，而且不少園區(qū)有著工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來的背景，轉(zhuǎn)變理念調(diào)整思路自然有一個過程，明晰規(guī)劃引進(jìn)人才當(dāng)是重要抓手。眼下，要著力消除文創(chuàng)園孤軍作戰(zhàn)的后顧之憂，通過政府力量搭建好平臺，引導(dǎo)好方向，并創(chuàng)造更多機(jī)會通過政策紅利讓外地文創(chuàng)企業(yè)爭相落戶，以內(nèi)優(yōu)外引、政策保障、集聚優(yōu)勢的模式真正讓文創(chuàng)業(yè)紅火起來。（原標(biāo)題：文創(chuàng)園紅而不火在于“創(chuàng)勁”不足 錢科峰）