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　　盡管早在2012年，萬(wàn)科就提出房地產(chǎn)進(jìn)入白銀時(shí)代這一說(shuō)法，并早早就付諸轉(zhuǎn)型探索。但至今為止，萬(wàn)科董事會(huì)主席郁亮都對(duì)外界坦承，轉(zhuǎn)型絕非易事。首先，要找到一個(gè)和房地產(chǎn)行業(yè)賺錢前景相當(dāng)?shù)男袠I(yè)，但經(jīng)驗(yàn)是，沒(méi)有可能找到。

　　為什么沒(méi)有可能找到？近期集中發(fā)布的房企業(yè)績(jī)報(bào)可以給出答案。中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截止到目前，房企發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告的合計(jì)76家，其中A股51家，港股25家。大部分企業(yè)利潤(rùn)明顯上漲，房企收獲歷史上最豐收的年報(bào)。從平均營(yíng)收數(shù)據(jù)看，上漲了23%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，A股房企平均利潤(rùn)上漲了23%，但凈利潤(rùn)率平均為11.9%，相比2017年的平均12.1%有所下調(diào)。但合計(jì)76家企業(yè)中，利潤(rùn)數(shù)據(jù)下調(diào)的只有22家，70%的企業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了明顯的上漲。

　　房企的利潤(rùn)究竟有多強(qiáng)？在Wind數(shù)據(jù)上，凈利潤(rùn)（含少數(shù)股東權(quán)益）排名第一的是中國(guó)恒大，為665.47億元，相當(dāng)于日賺1.82億。而從利潤(rùn)規(guī)模上來(lái)看，其相當(dāng)于2個(gè)貴州茅臺(tái)（378.30億元），5個(gè)五糧液（140.39億元），5個(gè)北京汽車（142.71億元），6個(gè)廣汽集團(tuán)（109.46億元），10個(gè)伊利股份（64.52億元），20個(gè)蒙牛乳業(yè)（32.04億元），200多個(gè)橫店影視（3.21億元）的規(guī)模。

　　上述數(shù)據(jù)表明，房地產(chǎn)的賺錢前景令其他行業(yè)望塵莫及。但隨著城鎮(zhèn)化和人口紅利逐漸接近尾聲，房企也有巨大的焦慮。而焦慮的表現(xiàn)就是轉(zhuǎn)型。

　　不過(guò)，“讓賺慣大錢的人去賺小錢”談何容易？

　　對(duì)于轉(zhuǎn)型之艱難，萬(wàn)科年報(bào)《致股東》上這樣表示，“無(wú)論從我們今天的體量來(lái)看，還是從我們以往的行業(yè)環(huán)境來(lái)看，轉(zhuǎn)型都絕非易事。首先，能支持出現(xiàn)千億級(jí)企業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域本身不會(huì)特別多，尚未飽和、仍有進(jìn)入空間的更只是其中一部分行業(yè)。而我們至少需要建立六個(gè)千億級(jí)業(yè)務(wù)，才能再造一個(gè)今天的萬(wàn)科。其次，我們幾乎不可能再找到像房地產(chǎn)開發(fā)這樣客單價(jià)以百萬(wàn)計(jì)、而且可以依托標(biāo)準(zhǔn)化快速?gòu)?fù)制的實(shí)業(yè)業(yè)務(wù)；更不能寄希望于再遇到一個(gè)與過(guò)去二十年房地產(chǎn)開發(fā)一樣，幾乎所有參與者都能賺錢、都很難虧錢的黃金時(shí)代。因此在未來(lái)的一段時(shí)間里，我們同時(shí)面臨兩場(chǎng)挑戰(zhàn)。一個(gè)是徹底告別黃金時(shí)代的舒適區(qū)，進(jìn)入高烈度競(jìng)爭(zhēng)的低容錯(cuò)時(shí)代。一個(gè)是走出自己熟悉的領(lǐng)域，進(jìn)入到相對(duì)陌生的空間。”

　　房地產(chǎn)開發(fā)巨頭碧桂園給出的轉(zhuǎn)型方案是：未來(lái)碧桂園會(huì)以地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)和機(jī)器人這三個(gè)方面為主，碧桂園未來(lái)會(huì)成為一個(gè)“高科技綜合性企業(yè)”。為何這樣轉(zhuǎn)型，碧桂園董事會(huì)主席楊國(guó)強(qiáng)的說(shuō)法是，他認(rèn)為，農(nóng)業(yè)和機(jī)器人這兩個(gè)領(lǐng)域是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，機(jī)器人的技術(shù)已經(jīng)很成熟了，碧桂園未來(lái)也會(huì)投入一定的資金去研究開發(fā)直至量產(chǎn)，只有量產(chǎn)才會(huì)產(chǎn)生效益，也許明年的今天就是碧桂園公布機(jī)器人布局結(jié)果的時(shí)候，碧桂園有很多應(yīng)用場(chǎng)景需要使用到機(jī)器人。

　　確切地說(shuō)，碧桂園這算不上轉(zhuǎn)型。無(wú)論是機(jī)器人還是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，他們實(shí)際還是服務(wù)于地產(chǎn)主業(yè)。也就是說(shuō)，這種轉(zhuǎn)型是以原有地產(chǎn)主業(yè)為依托，結(jié)合業(yè)主需求和各種運(yùn)用場(chǎng)景，構(gòu)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)在建筑、家庭服務(wù)、社區(qū)服務(wù)等方面提供全方位配套服務(wù)與解決方案。

　　現(xiàn)階段，如何正確理解房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的轉(zhuǎn)型？融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌在業(yè)績(jī)會(huì)上的回答更為恰當(dāng)。有人問(wèn)他，“機(jī)器人好農(nóng)業(yè)好還是汽車好？”孫宏斌說(shuō)，“地產(chǎn)好！”在融創(chuàng)中國(guó)2018年業(yè)績(jī)會(huì)上，孫宏斌直言融創(chuàng)沒(méi)有多元化，一直是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為主，所謂多元化業(yè)務(wù)都是“房地產(chǎn)+”。“主業(yè)還是挺重要的，我們還是比較專注地產(chǎn)專業(yè)，文化集團(tuán)和文旅集團(tuán)都是在房地產(chǎn)+的基礎(chǔ)上做起來(lái)。文化、文旅等業(yè)務(wù)是未來(lái)5至10年需要發(fā)力的，現(xiàn)在僅僅是培育階段。”

　　實(shí)際上，從當(dāng)前年報(bào)來(lái)看，房企多元化部分貢獻(xiàn)率仍然很低。比如，恒大2018年銷售物業(yè)收入4527.64億元，而租金、物管、其他業(yè)務(wù)合計(jì)收入只有100多億。恒大健康產(chǎn)業(yè)已成為恒大多元化貢獻(xiàn)最大的“拳頭產(chǎn)業(yè)”。2018年，恒大健康管理分部實(shí)現(xiàn)收益31.33億元。2018年萬(wàn)科全部營(yíng)業(yè)收入中，來(lái)自房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的結(jié)算收入比例為95.6%，開發(fā)業(yè)務(wù)當(dāng)之無(wú)愧成為萬(wàn)科四大區(qū)域的“基本盤”。
　　（原標(biāo)題：70%房企2018年利潤(rùn)上漲 多元化貢獻(xiàn)率仍低 記者：祁三連 實(shí)習(xí)生：卜曉溪）