代言食品廣告有風(fēng)險，食品廣告業(yè)受重創(chuàng)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2009/8/27 11:43:41
去年三聚氰胺“推倒”三鹿奶粉的時候，鄧婕、倪萍等代言三鹿奶粉的明星名人們受到的是道德的譴責(zé)，照舊可以在家中安坐，網(wǎng)上罵聲一片眼一閉不看倒也罷了，畢竟沒有法律約束力。
日前，國家工商總局《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》出臺，明確規(guī)定代言食品的明星對食品質(zhì)量出現(xiàn)的問題承擔(dān)連帶責(zé)任。今后再出現(xiàn)類似事件，恐怕就由不得明星安坐家中了，明星代言食品從此恐怕就要加倍提心吊膽地謹慎了。
以三聚氰胺事件為例，衛(wèi)生部公布的數(shù)據(jù)稱問題奶粉事件中的受害患兒達到29.4萬，共有6人死亡,5萬余患兒住院治療,造成的損失賠償方案涉及金額在40億元左右。而三鹿實際上無力承擔(dān)40億賠償方案,去年10月31日財務(wù)審計和資產(chǎn)評估稱,三鹿集團資產(chǎn)總額為15.61億元,總負債17.62億元,凈資產(chǎn)為-2.01億元。
這就意味著,如果按照新規(guī)定,出現(xiàn)三鹿這樣的食品安全問題,鄧婕、倪萍等數(shù)十明星將被“一鍋端”,要連帶承擔(dān)這40億元的賠償責(zé)任,個人資產(chǎn)將被清算,這些明星名人或?qū)⑷棵媾R破產(chǎn)。所幸的是,三鹿案發(fā)在前,新管理辦法出臺在后,由于新辦法不具備過往追溯力,因此此前代言三鹿問題產(chǎn)品的明星躲過了這一“破產(chǎn)劫”。
去年爆發(fā)的“三鹿奶粉事件”引起國人憤怒,該產(chǎn)品旗下鄧婕、花兒樂隊等多位代言明星遭到網(wǎng)友炮轟。網(wǎng)友們認為明星代言“事故產(chǎn)品”的事件屢次發(fā)生,他們不應(yīng)該只知道拿代言費,更應(yīng)該對此事件負責(zé)。
今年,新食品安全法中的配套系列實施細則里,“明星或名人代言食品虛假廣告,需承擔(dān)連帶責(zé)任”的規(guī)定正式出臺。根據(jù)工商局最新發(fā)布的《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》第25條規(guī)定,“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任�！�
遇到食品安全事故可以只告代言者
有法律專家指出,該法規(guī)的出臺對于維護消費者合法權(quán)益是一大進步。這是我國法律首次明確規(guī)定明星代言廣告應(yīng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任�！胺勺鞒鲞@樣的規(guī)定,目的是要求明星在做食品廣告時要有社會責(zé)任感,要為自己代言的食品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任,以保障消費者的權(quán)益,保障食品安全”。
曾代理過多宗“三聚氰胺事件”的消費者維權(quán)案的北京市國綱華辰律師事務(wù)所彭劍律師在接受記者采訪時說:明星要承擔(dān)責(zé)任的前提是,受害消費者須通過訴訟程序,主張代言人承擔(dān)連帶責(zé)任。在新法規(guī)出臺后,以后食品出現(xiàn)安全問題,就可以將代言該產(chǎn)品的明星一同列為被告,甚至可以只告代言明星進行索賠,明星在賠償后可以向食品企業(yè)追討。
另一位曾經(jīng)代理過廣東省衛(wèi)生廳確認的首例三鹿奶粉“結(jié)石娃娃”案的律師陳北元與此意見一致,稱明星要負100%的責(zé)任。陳北元解釋說,根據(jù)新法規(guī)定,受損害的消費者在維權(quán)訴訟時可以選擇直接告該產(chǎn)品代言人,也可以選擇告廠家、銷售商等。以三鹿案為例,消費者可以直接告代言三鹿奶粉的代言人,向其索賠;消費者也可同時告三鹿廠家及代言人索要經(jīng)濟賠償,若三鹿公司沒錢了,明星則要賠付全額。
代言人承擔(dān)的責(zé)任為并行連帶責(zé)任
中國廣告行業(yè)協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午表示,該法規(guī)所說的連帶責(zé)任,按其理解有兩層意思。一是代言人與食品生產(chǎn)經(jīng)營者并行承擔(dān)連帶責(zé)任。這種情況是,兩個或者兩個以上當(dāng)事人對其共同債務(wù)全部承擔(dān)或部分承擔(dān),并能因此引起其內(nèi)部債務(wù)關(guān)系的一種民事責(zé)任。比如有A、B、C、D四個責(zé)任方,但消費者只起訴了A,并對A提出了100萬元的賠償。若A被判賠償100萬元,A有義務(wù)向消費者先支付這100萬元,然后A可再向B、C、D各追償25萬元;若B、C、D不同意給A,A可向法院另案起訴其它三方。二是,代言人與食品生產(chǎn)經(jīng)營者是補充連帶責(zé)任,即代言人不是主要責(zé)任方。李方午解釋,當(dāng)主要責(zé)任人沒有償還能力時,代言人則要負全部責(zé)任,向受害者賠償全部經(jīng)濟損失,“如果三鹿企業(yè)要賠償2億,而三鹿又沒有償還能力時,代言人可能就要承擔(dān)2億的賠償款了�！�
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- 來源：南方日報