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    食品行業(yè)�＋�

    新法規(guī)或將改變食品營銷方式

    新法規(guī)對食品的營銷造成重大沖擊,一位長期做食品營銷的資深人士稱,對新規(guī)定眼見得到的是“立刻拉升了明星名人對食品行業(yè)的代言費用”,現(xiàn)在的問題是,“即使費用提高,一些明星也不愿意冒這個風險�！�

    名人代言食品廣告,一直占食品廣告的大頭,從可口可樂到百事,體育明星代言的片子一個接一個,而且效果不錯,這也是食品營銷行業(yè)的一個特點,現(xiàn)在名人不好用了,怎么辦?在一家廣告公司做創(chuàng)意總監(jiān)的張先生稱:“自己開始考慮多利用不知名的人來傳達食品行業(yè)的營銷創(chuàng)意”,盡管不能避免連帶責任的壓力,但不是名人相對要好做一點,而且成本也好控制。

    保險行業(yè)

    或為保險提供全新市場商機

    明星代言食品的風險有沒有解決的最好方案?目前似乎還看不到什么合理的方式。不過北京市國綱華辰律師事務所彭劍律師建議卻為明星代言食品等提供了一個全新思路。彭劍稱,商業(yè)保險公司可推出一種“代言責任險”消化和轉移代言風險,一旦代言人所代言產品有問題,由保險公司來承擔,“這樣代言人風險就可以巧妙化解�！�

    不過本報記者致電幾大保險公司,均被告知暫時還沒有根據此項需求制定相應的商業(yè)保單。

    商業(yè)保險或為名人、食品企業(yè)的為難提供了一條中間的解決思路,而新法規(guī)或許也為保險造就了一個全新的市場商機。在記者的采訪過程中,有名人稱,如果有這樣的保單,對于一些大的信譽良好的食品企業(yè)的廣告自己還是會考慮,也有負責食品營銷的廣告公司對記者稱,如果有這樣的商業(yè)保險的話,公司愿意在替名人支付保單的基礎上,請名人代言廣告,商討代言價格。

    觀點撞擊

    虛假廣告侵權擔責還需繼續(xù)深入

    對于名人代言虛假廣告的問題,國家工商總局《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》的表述只有聊聊數(shù)語,但從原則的規(guī)定到實際層面上還需要漫長的路要走,法律專家和消費者權益機構對此提出了很多建議。

    建議出臺相應的司法解釋

    新法對代言承擔連帶責任的地方還有許多細節(jié)需要明晰,有一些法律專家認為,明星應有一個謹慎注意的義務,由故意或者過失沒有盡到審查代言產品的義務,致使所代言產品對他人造成重大損失的,應依法承擔責任�！暗�注意義務到底有多大?明星盡到了注意義務是否仍需承擔責任?甚至以什么范圍來承擔連帶責任,個人全部資產還是個人代言所得……等問題目前法律還缺乏統(tǒng)一的規(guī)定。因此,需要由最高人民法院依照有關法律的規(guī)定制定相應的司法解釋,以統(tǒng)一司法適用的標準”。

    有律師認為,應當細化代言人的連帶責任,繼續(xù)強化生產經營者、監(jiān)管部門的責任;同時要明晰舉證責任分配問題,實行舉證責任倒置,由生產經營者、代言人、廣告經營者來證明自己已經盡到了合理、審慎的注意義務,減輕消費者的舉證責任,使消費者的維權道路走得更為順暢。

    其他領域代言也應承擔責任

    目前新法規(guī)規(guī)定的“連帶責任”是代言人,然而媒體、廣告公司等也有參與到虛假廣告的行動中,是否它們也將被列入“連帶責任”的承擔者?據悉,目前《廣告法》正在修訂,有消息人士透露,媒體、廣告公司也將有可能被列入承擔“連帶責任”方。

    而其他方面的代言虛假廣告的事例也不在少數(shù)。藥品、醫(yī)療器械等虛假廣告現(xiàn)象繁多,相聲演員郭德綱代言“藏秘排油茶”涉嫌虛假宣傳,相聲表演藝術家笑林代言的“玖玖理療褲”等都面臨同一問題。北京市消費者協(xié)會因此建議,明星代言廣告承擔責任不應僅限于食品廣告,凡是代言廣告向社會推薦產品的明星都應該承擔連帶責任。該協(xié)會建議在討論修改《廣告法》時加入代言擔責條款。7月中旬,北京市消協(xié)等單位還為此專門舉辦了“廣告代言法律責任”的理論研討會,虛假廣告侵權,面臨著全方位的圍剿。