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代言食品廣告有風(fēng)險(xiǎn)，食品廣告業(yè)受重創(chuàng)(4)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2009/8/27 11:43:41
導(dǎo)讀： 去年三聚氰胺“推倒”三鹿奶粉的時(shí)候，鄧婕、倪萍等代言三鹿奶粉的明星名人們受到的是道德的譴責(zé)，照舊可以在家中安坐，網(wǎng)上罵聲一片眼一閉不看倒也罷了，畢竟沒有法律約束力。
日前，國家工商總局《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》出臺，明確規(guī)定代言食品的明星對食品質(zhì)量出現(xiàn)的問題承擔(dān)連帶責(zé)任。今后再出現(xiàn)類似事件，恐怕就由不得明星安坐家中了，明星代言食品從此恐怕就要加倍提心吊膽地謹(jǐn)慎了。
以
名人早該為自己的行為買單
《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》第25條非常之短,只有54個(gè)字,但其意義卻非同一般,這是國內(nèi)法律法規(guī)中第一次以法律文本的形式將個(gè)人在食品虛假廣告中的責(zé)任進(jìn)行了明確認(rèn)定。盡管我們還不能說看到了消費(fèi)者因虛假廣告受損的解決之道,但畢竟“承擔(dān)連帶責(zé)任”的表述給解決這一問題帶去了希望的亮光。
此前,如何甄別虛假廣告一直困擾著普通人,明星一張誠實(shí)而可愛的面孔很容易給無數(shù)人帶去信任。在三鹿奶粉的事件中,有些小孩子的父母在小孩子人生的最后一刻,也沒懷疑到奶粉質(zhì)量的問題,還殷殷地給孩子喂下奪命的最后一勺毒奶粉。其情之慘,全拜明星廣告營造的信任所賜。
明星早就應(yīng)該為自己的行為買單,既然代言食品就應(yīng)該為食品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任。因?yàn)槊餍谴猿鲑u給消費(fèi)者的是對明星的信任而產(chǎn)生的對其推薦食品質(zhì)量的信任,而食品質(zhì)量又是關(guān)系到很多人健康的大事情。在這個(gè)層面上,筆者覺得以代言明星的全部個(gè)人財(cái)產(chǎn)來承擔(dān)連帶責(zé)任,才能形成政策威懾力。
想想哪些被三鹿毒奶粉傷害的幼小靈魂,這不為過,亦是為后戒。我們一起期待更詳細(xì)的司法解釋出臺。
關(guān)鍵詞：代言食品廣告
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- 來源：南方日報(bào)
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