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    最近，可口可樂(lè)公司再次推出了零度可口可樂(lè)，“無(wú)糖，依然可口可樂(lè)”的廣告標(biāo)語(yǔ)一時(shí)間覆蓋了杭城的街頭各處。但零度可口可樂(lè)迅速被“宣傳誤導(dǎo)”的爭(zhēng)議推向了風(fēng)口浪尖。

　　可口可樂(lè)公司從“原葉”系列調(diào)味茶飲料開(kāi)始，一直不斷地高調(diào)推廣新品。最近，可口可樂(lè)公司再次推出了零度可口可樂(lè)，“無(wú)糖，依然可口可樂(lè)”的廣告標(biāo)語(yǔ)一時(shí)間覆蓋了杭城的街頭各處。

　　消費(fèi)者還未來(lái)得及熟悉，零度可口可樂(lè)迅速被“宣傳誤導(dǎo)”的爭(zhēng)議推向了風(fēng)口浪尖。

　　如何定義

　　“零度”可口可樂(lè)將傳統(tǒng)的紅色變成了時(shí)尚的黑色，黑蓋黑標(biāo)簽，低調(diào)但更具視覺(jué)沖擊力�？煽诳蓸�(lè)的字樣下面，“零度”被明顯標(biāo)注，右下角還有“商標(biāo)”二字。隨后出現(xiàn)的是小字體的“無(wú)糖，依然可口可樂(lè)”。

　　如此包裝，宣傳的重點(diǎn)是“零度”還是“無(wú)糖”？《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》記者注意到，無(wú)論是車(chē)身廣告還是墻體廣告，零度可樂(lè)都被放置在冰堆之上。隨機(jī)采訪(fǎng)的消費(fèi)者大部分表示，第一感覺(jué)是“這可樂(lè)很冰涼”，隨后才注意到無(wú)糖的宣傳語(yǔ)。

　　包裝說(shuō)明顯示：由可口可樂(lè)、零度可口可樂(lè)、可口可樂(lè)零度等商標(biāo)持有人可口可樂(lè)公司授權(quán)出品。如此一來(lái)，“零度”還成了商標(biāo)的一部分，廣告宣傳及包裝設(shè)置如何定義開(kāi)始被人質(zhì)疑。

　　意見(jiàn)不一

　　“零度”商標(biāo)顯眼，但產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)卻是“無(wú)糖”，那其中是否有誤導(dǎo)嫌疑呢？浙江省威盾商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)厲忠輝對(duì)此態(tài)度明確，他表示，飲料的功能無(wú)非是解渴和清涼解暑，“零度”這兩個(gè)字直接標(biāo)出了飲料的第2個(gè)清涼解暑的功能，而商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別產(chǎn)品不同來(lái)源的，而不是顯示產(chǎn)品屬性、標(biāo)識(shí)產(chǎn)品功能。顯然，“零度”用在商標(biāo)上，這個(gè)商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品功能遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的來(lái)源，那么這個(gè)商標(biāo)就沒(méi)有顯著性了。

　　雖然可口可樂(lè)零度飲料的宣傳重點(diǎn)沒(méi)有在“冰爽、清涼”上，但是“零度”作為描述產(chǎn)品屬性的一個(gè)詞組，就會(huì)給人產(chǎn)品性能上的感覺(jué)。因此，厲忠輝認(rèn)為，無(wú)論是“可口可樂(lè)零度”還是“零度可口可樂(lè)”，都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)誤導(dǎo)，都有誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的嫌疑。

　　當(dāng)然也有持反對(duì)意見(jiàn)的，中國(guó)管理科學(xué)研究院特約研究員藍(lán)昌順認(rèn)為，產(chǎn)品只有在廣告或者包裝中有實(shí)質(zhì)性不真實(shí)內(nèi)容的，才可以說(shuō)是有虛假性，而“零度”只是使人在主觀上產(chǎn)生冰涼的感覺(jué)，從而激發(fā)購(gòu)物欲望。這是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃和營(yíng)銷(xiāo)手段，它并沒(méi)有涉及到什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。

　　中國(guó)計(jì)量學(xué)院律師張亦峰介紹說(shuō)，華潤(rùn)雪花啤酒有限公司、深圳海鴻基實(shí)業(yè)有限集團(tuán)都曾經(jīng)申請(qǐng)過(guò)“零度”的商標(biāo)，但是都被駁回了，因?yàn)槊鑼?xiě)產(chǎn)品特點(diǎn)的商標(biāo)是不能申請(qǐng)的。而可口可樂(lè)公司申請(qǐng)注冊(cè)的“零度可口可樂(lè)”及“可口可樂(lè)零度”商標(biāo)，“因?yàn)楸旧碛锌煽诳蓸?lè)這個(gè)顯著性的牌子，所以這兩個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)都不會(huì)存在上述問(wèn)題�！�

　　阿斯巴甜不安全？

　　除了包裝被質(zhì)疑，零度可樂(lè)的配料也遭到質(zhì)疑。導(dǎo)報(bào)記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，有很多帖子建議大家盡量不要喝。焦點(diǎn)直指零度可樂(lè)紅所含的“阿斯巴甜”有害健康。

　　阿斯巴甜，又稱(chēng)天冬甜精、天苯糖等。在可樂(lè)、谷類(lèi)食品和巧克力等常見(jiàn)的食品中，都能發(fā)現(xiàn)這種甜味劑。但兩年前英國(guó)、意大利等地出現(xiàn)了阿斯巴甜的致癌說(shuō)，這種添加劑開(kāi)始備受爭(zhēng)議。

　　零度可樂(lè)的產(chǎn)品說(shuō)明上，阿斯巴甜赫然在列，對(duì)于網(wǎng)上的說(shuō)法，可口可樂(lè)公司在官方網(wǎng)站上做了聲明，認(rèn)為此說(shuō)“毫無(wú)根據(jù)，大量科學(xué)研究已確認(rèn)阿斯巴甜是安全的。公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品都是安全的，包括所采用的所有成分。”