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    品牌是一個地區(qū)發(fā)展的標(biāo)志，是企業(yè)發(fā)展的靈魂。當(dāng)今時代，品牌已成為支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，成為企業(yè)提高核心競爭力的重要生產(chǎn)力，其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響與作用是不可估量的。2005年底，山西“冠云”牛肉被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，2006年該公司銷售額首次突破億元，2009年全年完成銷售收入2.36億，創(chuàng)造利潤1023萬元，交納稅金1658萬元，同比增長62.4%。事實證明：只有打造區(qū)域品牌，才能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

    然而，榆次區(qū)的商標(biāo)發(fā)展滯后于全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平，我區(qū)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略還未成為推動全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點。

    現(xiàn)狀：目前全區(qū)的商標(biāo)發(fā)展不盡人意，具體表現(xiàn)為“五個不”。

    品牌意識不濃。一些部門在推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略中存在模糊認(rèn)識，認(rèn)為主要是工商部門的職責(zé)，認(rèn)為爭創(chuàng)名牌商標(biāo)是企業(yè)的事，沒有將其納入工作日程，在推進(jìn)中缺乏協(xié)調(diào)配合。   

    推進(jìn)舉措不力。一是引導(dǎo)力度不足，雖然區(qū)政府于2008年出臺了《山西省晉中市榆次區(qū)推進(jìn)品牌興區(qū)，實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作方案》，但存在落實不到位的問題，品牌戰(zhàn)略工作機(jī)制和扶持政策還未形成體系。二是協(xié)調(diào)推進(jìn)不夠，一些品牌興區(qū)領(lǐng)導(dǎo)組織成員單位工作主動性不強，很多工作存在工商部門“單打一”的現(xiàn)象。三是服務(wù)保障有待加強，主要是商標(biāo)服務(wù)體系和人才隊伍建設(shè)滯后等問題。

    發(fā)展總量不足。據(jù)統(tǒng)計，到2009年底全區(qū)有效注冊商標(biāo)共620件，占晉中市3489件的17%，占全省的2.2%�！捌放浦�都”青島市2009年底的有效注冊商標(biāo)達(dá)2.93萬件，與之相比，目前晉中市商標(biāo)保有量為其的11.9%，榆次區(qū)更是相去甚遠(yuǎn)！

    商標(biāo)質(zhì)量不高。全區(qū)共有省著名商標(biāo)21件，占全市著名商標(biāo)99件的21.2%，占全省的2.7%。中國馳名商標(biāo)全國共有1400件，晉中市4件，榆次區(qū)是空白。榆次區(qū)大部分企業(yè)的商標(biāo)價值還處在形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級階段。

    企業(yè)重視不夠。多數(shù)企業(yè)對商標(biāo)是企業(yè)核心競爭力和重要無形資產(chǎn)的認(rèn)識不足。有的企業(yè)商標(biāo)使用多年卻沒有注冊，得不到法律保護(hù)；有的企業(yè)對已經(jīng)注冊的名牌商標(biāo)，沒有及時續(xù)展，失去了應(yīng)有的價值；有的企業(yè)僅僅把擁有馳著名商標(biāo)作為企業(yè)的一種榮耀，忽視商標(biāo)價值向商標(biāo)資產(chǎn)的發(fā)展，不善于運用商標(biāo)價值和市場手段整合資源，謀求更大發(fā)展。
 
    對策：從世界500強企業(yè)的發(fā)展來看，都是依靠成功實施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)核心競爭力而獲得了持續(xù)的發(fā)展。實施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，無疑是提升全區(qū)綜合實力和榆次形象的客觀要求和必然選擇。那么，我們應(yīng)該如何實施呢？

　　找準(zhǔn)定位：商標(biāo)戰(zhàn)略的實施，以促進(jìn)榆次經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展為出發(fā)點和落腳點。走出一條品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌產(chǎn)業(yè)——品牌經(jīng)濟(jì)——品牌區(qū)域的發(fā)展之路，為榆次區(qū)跨越式發(fā)展蘊聚強大動力。

    規(guī)劃目標(biāo)：根據(jù)《榆次區(qū)推進(jìn)品牌興區(qū)，實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作方案》，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，注冊商標(biāo)力爭每年增長15—20%，到2015年有效注冊商標(biāo)達(dá)到700件，省級著名商標(biāo)達(dá)到40件，中國馳名商標(biāo)1到2件。

    分步實施：商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施是一個系統(tǒng)工程，需要全社會的共同關(guān)注和積極參與。

    市場經(jīng)濟(jì)，企業(yè)競爭需要品牌，區(qū)域競爭也需要品牌，一個沒有強勢品牌的地區(qū)，不可能成為經(jīng)濟(jì)強區(qū)。要想實現(xiàn)“品牌興企、品牌興區(qū)”及振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大全區(qū)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，就必須大力實施品牌戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑我區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌體系，用有生命力的品牌提升區(qū)域的競爭力，不斷促進(jìn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)又快又好地發(fā)展。