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    2011年是“十二五”規(guī)劃的開局之年，深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略之年，實(shí)現(xiàn)“五年使商標(biāo)工作達(dá)到國(guó)際水平目標(biāo)”的關(guān)鍵之年。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的拉動(dòng)作用越來越突出，日益成為各類市場(chǎng)主體彰顯企業(yè)商譽(yù)、維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，有效利用商標(biāo)資源，有利于增強(qiáng)杭州市企業(yè)自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；有利于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，規(guī)范市場(chǎng)秩序和建立誠(chéng)信社會(huì)；有利于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高杭州市的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為建設(shè)創(chuàng)新型城市、促進(jìn)杭州市經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。不久前，經(jīng)國(guó)家工商總局認(rèn)定，杭州市成為首批“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”。按照國(guó)家實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略和省委、省政府建設(shè)“品牌大省”、“品牌強(qiáng)省”的要求，杭州市制定發(fā)布了多項(xiàng)優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策，積極推動(dòng)品牌助動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、提升。市各級(jí)工商機(jī)關(guān)緊緊圍繞杭州市委、市政府“建設(shè)生活品質(zhì)之城”、“轉(zhuǎn)危為機(jī)、跨越發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，以提高杭州自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以建立完善的商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)體系為重點(diǎn)，著力營(yíng)造了良好的品牌創(chuàng)造的創(chuàng)新環(huán)境、品牌利用的市場(chǎng)環(huán)境、品牌保護(hù)的法制環(huán)境。日前，杭州市政府出臺(tái)了《杭州市政府關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》，為杭州商標(biāo)的規(guī)范和發(fā)展起到了核心作用。
    截止到2010年年底，杭州市商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到6.9萬(wàn)件，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)6951余件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)12件，集體商標(biāo)2件。獲得認(rèn)定的浙江省著名商標(biāo)373件，杭州市著名商標(biāo)794件。

    第一重奏：四大戰(zhàn)略——開啟品牌建設(shè)綢繆之道

    鼓勵(lì)支持企業(yè)創(chuàng)設(shè)商標(biāo)，注冊(cè)防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中積極使用自主商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)高度重視“商號(hào)、域名、商標(biāo)”一體化注冊(cè)工作，充分利用“商號(hào)、域名、商標(biāo)”資源，拓展企業(yè)發(fā)展空間。
    1、實(shí)施“商標(biāo)培育戰(zhàn)略”，以新興產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)，低碳、環(huán)保、節(jié)能企業(yè)為重點(diǎn)，實(shí)行分類指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)設(shè)立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，建立商標(biāo)管理制度，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。每年確定百家企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)、培育和指導(dǎo)。
    2、實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮商標(biāo)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化中的作用；加快地理標(biāo)志注冊(cè)工作，積極引導(dǎo)具有區(qū)域特色的農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。 2010年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌評(píng)估報(bào)告發(fā)布，西湖龍井以品牌價(jià)值44.17億元名列榜首。浙江省著名商標(biāo)“秋梅”、“蔡小珍”、“野嬌嬌”等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，品牌知名度的提高，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品品牌效益。
    3、實(shí)施“商標(biāo)復(fù)興戰(zhàn)略，加大對(duì)服務(wù)業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的宣傳力度，增強(qiáng)服務(wù)行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和品牌培育意識(shí)。大力推動(dòng)新興服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)開展商標(biāo)注冊(cè)和管理，提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)商標(biāo)的比重。鼓勵(lì)并支持傳統(tǒng)老字號(hào)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，通過商標(biāo)連鎖運(yùn)作擴(kuò)大市場(chǎng)、提高企業(yè)效益。著力培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)品牌，提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)服務(wù)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用的效益，重點(diǎn)推動(dòng)服務(wù)業(yè)商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)。
    4、實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群品牌基地“創(chuàng)建戰(zhàn)略”；依托地方區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘特色和優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和龍頭企業(yè)開展協(xié)作，以區(qū)域整體力量打造專業(yè)商標(biāo)品牌基地。充分發(fā)揮品牌基地孵化器作用，凸現(xiàn)品牌集群效應(yīng)，打造企業(yè)個(gè)性化品牌，豐富品牌內(nèi)涵。目前杭州有西湖區(qū)“浙江省電子信息商標(biāo)品牌基地”、上城區(qū)“浙江省老字號(hào)專業(yè)商標(biāo)品牌基地”等6家。

    第二重奏：品牌培育——制度和政策成為企業(yè)發(fā)展新契機(jī)

    加強(qiáng)馳（著）名商標(biāo)培育。進(jìn)一步健全馳名商標(biāo)、浙江省著名商標(biāo)、杭州市著名商標(biāo)的梯度培育體系，優(yōu)化服務(wù)、加強(qiáng)指導(dǎo)，做好培育、扶持工作。以制度和政策為推手：
    1、建立制度爭(zhēng)創(chuàng)體系，體現(xiàn)系統(tǒng)指導(dǎo)性：成立由市政府分管副市長(zhǎng)牽頭，由各區(qū)、縣（市）政府分管領(lǐng)導(dǎo)和市經(jīng)委、發(fā)改委、科技局、農(nóng)辦、財(cái)政局、貿(mào)易局、國(guó)資委、質(zhì)監(jiān)局、工商局等各部門組成聯(lián)席會(huì)議制度；辦公室設(shè)在杭州市工商局，負(fù)責(zé)聯(lián)席會(huì)議日常工作；重點(diǎn)制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)立馳（著）名商標(biāo)規(guī)劃，研究推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)、培育商標(biāo)品牌、督促指導(dǎo)區(qū)（縣、市）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略等工作。
    由市政府出面建立、召集的推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作聯(lián)系會(huì)議制度更有權(quán)威性，可以確保商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的有關(guān)工作要求更加暢通地執(zhí)行，可以確保商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)中的有關(guān)問題可以更加順利地解決，使之從部門職能工作上升到市委市政府職能工作，提高商標(biāo)品牌的戰(zhàn)略高度。
    2、強(qiáng)化爭(zhēng)創(chuàng)激勵(lì)機(jī)制，加大商標(biāo)品牌發(fā)展政策支持力度。進(jìn)一步完善對(duì)馳（著）名商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、浙江省知名商號(hào)及省級(jí)商標(biāo)品牌基地的獎(jiǎng)勵(lì)政策以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的補(bǔ)貼政策。
    3、強(qiáng)化宣傳，提高社會(huì)群體的商標(biāo)意識(shí)：加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳推廣資金保障。每年落實(shí)專項(xiàng)資金，用于保障杭州市商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳、推廣等工作開展，杭州市各區(qū)、縣（市）財(cái)政也應(yīng)根據(jù)需要落實(shí)專項(xiàng)資金，以保障商標(biāo)宣傳、推廣等工作的開展。
    發(fā)揮新聞媒體的作用，通過報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，戶外廣告等多種途徑，開展生動(dòng)活潑的商標(biāo)宣傳工作。工商局定期組織商標(biāo)法律法規(guī)培訓(xùn)，廣泛宣傳商標(biāo)法律法規(guī)，進(jìn)一步普及商標(biāo)基本知識(shí)。