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　　在全國“兩會”上，國務(wù)院總理李克強再次強調(diào)要大力發(fā)展普惠金融，給那些正在嘗試推進金融下鄉(xiāng)的市場參與者吹來了政策春風(fēng)。近一段時間，阿里旗下螞蟻金服和京東金融都高調(diào)發(fā)力農(nóng)村金融，農(nóng)村市場將成為互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭們的下一個戰(zhàn)場。
　　螞蟻金服日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，新增的農(nóng)村余額寶用戶就超過2000萬，并因此增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農(nóng)村尤為活躍，開戶數(shù)居全國前五。而“80后”和“90后”是絕對的主力用戶，占據(jù)去年新增農(nóng)村余額寶用戶的75%。
　　同很多發(fā)展中國家一樣，農(nóng)村金融一直是我國金融體系中最為薄弱的環(huán)節(jié)，金融服務(wù)網(wǎng)點在農(nóng)村分布較少，莫說貸款，就是存、取、轉(zhuǎn)這樣的基礎(chǔ)金融服務(wù)在農(nóng)村都未得到很好的滿足。
　　不過，近兩年互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品卻在農(nóng)村這個“金融荒漠”意外拓展出一片市場。螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得農(nóng)民足不出戶也可以和城市居民享受同樣的理財服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)金融天生具備普惠屬性和跨越地理鴻溝的能力，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快金融下鄉(xiāng)將極大推動普惠金融發(fā)展。
　　2014年，農(nóng)村電商交易額達1800億元，30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。專家認(rèn)為，隨著技術(shù)的進步及信息基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村地區(qū)的逐步健全，廣大農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)知逐步提高，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村扎根，對進一步提升農(nóng)村金融普惠程度、提高金融服務(wù)水平、釋放農(nóng)村市場的巨大潛力有著積極而深遠(yuǎn)的影響。
　　但對于廣闊的農(nóng)村市場來說，僅有余額寶還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。春節(jié)前，京東金融通過為鄉(xiāng)村推廣員試點授信，正式進軍農(nóng)村金融。京東集團CEO劉強東透露，京東將擴大對農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。老百姓需要種子化肥，可以先買，等糧食出售以后再付款，質(zhì)量有保證。
　　據(jù)了解，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區(qū)的部分鄉(xiāng)村代理員開通了農(nóng)村白條業(yè)務(wù)，用以緩解鄉(xiāng)村推廣員們在京東代購時的資金墊付壓力。
　　首批白條試點的鄉(xiāng)村推廣員，他們懂網(wǎng)購、人緣好且有影響力，京東為他們提供必要的金融支持，緩解他們在代理村民在京東購物時的資金墊付壓力;同時，他們也是京東在農(nóng)村市場的配送員，村民將享受他們提供的代購、售后、網(wǎng)購知識普及服務(wù)，這種強關(guān)聯(lián)在一定程度上降低了違約的風(fēng)險。劉強東也曾表示，京東鄉(xiāng)村推廣員如同京東無數(shù)的“神經(jīng)元”，活躍在全國各個村落。這些“神經(jīng)元”由縣級服務(wù)中心統(tǒng)一管理、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核。
　　按照計劃，2015年3月初京東鄉(xiāng)村推廣員將突破3000人，服務(wù)中心開業(yè)數(shù)量30個，覆蓋50個以上縣城。這一數(shù)字將直接拉動農(nóng)村下單量的增長，為更多農(nóng)村消費者享受便捷的網(wǎng)購服務(wù)提供數(shù)據(jù)支撐。
　　熟悉金融領(lǐng)域的行業(yè)分析師表示，去年一年，各大電商紛紛開始進行渠道下沉，搶占農(nóng)村市場，在城鎮(zhèn)化網(wǎng)購的增長逐漸放緩后，農(nóng)村將成為新的增長動力，在電商推進的同時，京東等企業(yè)不斷擴大對農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，陸續(xù)引入小額信貸等優(yōu)勢金融產(chǎn)品，解決農(nóng)業(yè)農(nóng)民融資難、成本高等困難。