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    酷炫的舞臺，選手間火花四射的對戰(zhàn)，剛剛結(jié)束的《中國新說唱》決賽讓人看得熱血沸騰。而在節(jié)目里植入廣告的瓜子二手車，在節(jié)目外與同業(yè)競爭對手人人車也是火花不斷。

    因瓜子二手車在《中國新說唱》中宣傳自己“瓜子二手車，一路超前沒得說”“行業(yè)領(lǐng)軍配備，冠軍舍我其誰”等描述，被人人車以“誤導(dǎo)公眾”、“構(gòu)成不正當(dāng)競爭”等為由訴至法院，并被索賠2000萬元。9月28日，朝陽法院裁定，要求瓜子二手車及《中國新說唱》制作播出方——愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關(guān)涉案廣告語。

    9月29日下午，瓜子二手車發(fā)布聲明稱，朝陽法院駁回了人人車請求禁止瓜子二手車在廣告媒體上投放的“瓜子二手車直賣網(wǎng)，二手車行業(yè)領(lǐng)軍者”的廣告語。就“法院叫停《中國新說唱》中瓜子二手車違規(guī)廣告語”，瓜子二手車表示，這三句屬于歌詞，是來自愛奇藝《中國新說唱》節(jié)目中的插歌曲，屬文學(xué)創(chuàng)意，不屬于廣告。

    隨后，人人車發(fā)布聲明，表示回放《中國新說唱》節(jié)目可知，“行業(yè)領(lǐng)軍配備，冠軍舍我其誰”等相關(guān)涉案描述在播出期間，節(jié)目播出平臺愛奇藝官網(wǎng)、APP左上角均帶有“廣告”字樣，法院也在裁定中明確確認(rèn)涉案描述為“廣告宣傳語”。至此，兩家二手車電商火藥味愈發(fā)濃烈。

    在逾萬億的二手車市場搶奪“面包”
    廣告有多重要？

    隨著互聯(lián)網(wǎng)、新零售的發(fā)展，面向C2C、B2C的二手車交易在近幾年得到了快速發(fā)展，瓜子、人人車、優(yōu)信等平臺紛紛崛起。“車主多賣錢，買家少花錢”、“劃算、靠譜”，這些二手車廣告經(jīng)過兩三年時(shí)間的狂轟濫炸，用戶早就耳熟能詳。

    魔性的洗腦廣告并不容易做到。公開資料顯示，二手車平臺每年在廣告營銷上的投入多達(dá)數(shù)億，其中瓜子二手車曾斥資9億元狠砸廣告，人人車也跟著燒了5億元，優(yōu)信二手車更是不惜3000萬買下《中國好聲音》決賽的60秒廣告，此后不斷大手筆地投放熱綜和電影。

    這種廣告投入，為二手車平臺帶來了巨大的流量。業(yè)內(nèi)人士表示，這些電商平臺的發(fā)展，使得用戶對二手車整體概念的認(rèn)知上和價(jià)格透明上起到巨大作用。也就是說，不斷地廣告大戰(zhàn)和電商化，起到了一定的教育市場的作用，用戶對二手車的認(rèn)知有了很大程度的提升。因?yàn)樾袠I(yè)背書的完成，促使二手車行業(yè)透明度變高，利潤空間也會(huì)隨之變小，行業(yè)會(huì)迎來洗牌，所以這件事情對于整個(gè)二手車行業(yè)發(fā)展有利。

    事實(shí)的確如此，在國內(nèi)二手車行業(yè)背書基本完成的情況下，二手車市場規(guī)模不斷升高。根據(jù)中國汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2017年中國二手車交易量為1240萬輛，交易規(guī)模約8千億，專家預(yù)計(jì)2020年交易規(guī)模能達(dá)到兩千萬輛，交易規(guī)模是萬億市場。

    不要在虛假廣告邊緣試探
    業(yè)內(nèi)人士呼吁公平競爭

    國內(nèi)二手車交易需求的不斷增長和目前的發(fā)展趨勢，說明了廣告對平臺的重要性，同時(shí)也滋生了不少虛假廣告亂象。針對此次人人車起訴瓜子二手車的案件，記者咨詢了中國電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部，蒙慧欣助理分析師指出，廣告最重要的是真實(shí)性、合法性。實(shí)話只說一半等于撒謊。同時(shí)，《廣告法》中明確禁止在廣告中使用“冠軍”等最高級、最佳用語，涉案廣告中使用“冠軍”的表述，顯然違反了廣告法規(guī)定。

    人人車起訴瓜子二手車在愛奇藝《中國新說唱》中投放虛假廣告并非是兩家平臺首次正面交鋒，去年11月人人車就因不滿瓜子二手車的宣傳用語訴至海淀法院。“我們建議二手車平臺電商應(yīng)回歸于行業(yè)良性競爭，注重平臺的發(fā)展，扎實(shí)打好平臺服務(wù)品質(zhì)，提高行業(yè)競爭力。同時(shí)，應(yīng)健全二手車交易制度，包括注重誠信、車輛檔案透明可查、形成價(jià)格參考標(biāo)準(zhǔn)等。”蒙慧欣表示。

    人民日報(bào)也曾在一篇報(bào)道中提到，除了讓相關(guān)法律法規(guī)長出牙齒、織密覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管體系，消除虛假廣告的生存土壤，滌蕩誠信經(jīng)營的社會(huì)風(fēng)氣，還要充分發(fā)揮信用約束的作用，努力實(shí)現(xiàn)“一處違法、處處受限”的懲戒威懾。
    （原標(biāo)題：人人車起訴瓜子二手車廣告涉虛假宣傳 見習(xí)記者：祝云燕 實(shí)習(xí)生：鄧婕）