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    近年來，寧波文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)保持了年均20%左右的增長速度，目前全市共有各類文化企業(yè)12000余家，吸納直接就業(yè)人員20余萬人，其中規(guī)上限上文化企業(yè)1173家。2013年上半年，該市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值143.69億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的4.41％，成為該市最具增長潛力的產(chǎn)業(yè)之一。同時，制造業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)行業(yè)也通過嫁接文化，融入創(chuàng)意，使附加值和利潤成倍翻番，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)切實成為帶動地區(qū)經(jīng)濟增長的“新引擎”和開啟產(chǎn)業(yè)藍海的“金鑰匙”，傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變成為了實實在在的“生產(chǎn)力”。

　　一、強化創(chuàng)意，推動制造業(yè)從“寧波制造”轉(zhuǎn)向“寧波智造”。

　　寧波市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)制造業(yè)體量較大，文體用品生產(chǎn)、演藝設備制造、工藝美術(shù)品制造、包裝裝潢印刷品等行業(yè)已形成塊狀經(jīng)濟基礎。近年來，該市文化部門通過舉辦產(chǎn)業(yè)推介會、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)代表座談會等形式，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的無縫對接，不斷提高產(chǎn)品附加值，推動“寧波制造”向“寧波智造”的轉(zhuǎn)變。

　　一是推動文體用品從“低檔貨”向“高精尖”轉(zhuǎn)變。以文具行業(yè)為例，寧波市有著“中國文具之都”的美稱，全市共有文具企業(yè)450多家，其中規(guī)模以上46家，文具業(yè)年總產(chǎn)量占全國的1/5，出口占全國的1/3。但過去，該行業(yè)的增長依靠的主要還是土地、普通勞動力、原材料等要素的投入，產(chǎn)品檔次較低。近年來，面對人民幣匯率升值、原材料上漲、勞動力成本飆升等多重壓力，該行業(yè)進入了必須加快轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。寧波市政府部門通過科技創(chuàng)新獎勵、搭建信息服務平臺、扶助小微、提高壁壘應對能力等多種渠道引導企業(yè)提升產(chǎn)品的文化含量和創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)新型科技產(chǎn)品，幫助企業(yè)掌握產(chǎn)品制高點。目前該市文具產(chǎn)業(yè)的出口規(guī)模、潛力和技術(shù)水平均居國內(nèi)同行前列，不少主導產(chǎn)品在國際市場占有較高份額。其中僅貝發(fā)集團2013年申請的專利就達到100多項，其承擔的“十二五”國家科技支撐計劃“制筆行業(yè)關(guān)鍵材料及制備技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項目還解決行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)，打破國際壟斷，為寧波“中國文具之都”不斷增添內(nèi)涵。

　　二是推動工藝美術(shù)品從“賣工時”向“賣創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變。寧波工藝美術(shù)行業(yè)基礎較好，擁有朱金木雕、泥金彩漆、骨木鑲嵌、金銀彩繡、越窯青瓷等多項國家級和省級非遺項目。近年來，該市文化部門通過評選非遺傳承人、舉辦非遺產(chǎn)業(yè)研修班等途徑，引導企業(yè)將文化元素以各種形式滲透到工藝美術(shù)片的創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)、營銷、品牌構(gòu)建和經(jīng)營管理的各個環(huán)節(jié)，使其擺脫了單純賣資源、賣技術(shù)、賣工時的較低層次，具有了更高的市場價值。例如千玉公司在古典琉璃的基礎上添加了寧波元素的創(chuàng)意和現(xiàn)代技藝，使琉璃這種一度過時的產(chǎn)品復活了藝術(shù)魅力：從2008年開始，千玉琉璃連續(xù)六年成為博鰲亞洲論壇“國禮”，被英國前首相布萊爾、國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇等政要名人收藏；產(chǎn)品從過去的擺件延伸至酒店裝飾品、餐具、燈具、建筑構(gòu)件等，進入南苑國際、萬豪、泛太平洋等高端品牌酒店；而寧波順其自然美發(fā)用品有限公司則在傳統(tǒng)木梳中融入泥金彩漆、木雕等文化元素，售價翻了幾百倍，附加值提升顯著。目前，寧波全大市共擁有各類工藝美術(shù)企業(yè)1000余家，工業(yè)總產(chǎn)值80億元，銷售產(chǎn)值76億元，出口交貨值28億元，產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞的30多個國家和地區(qū)。

　　三是推動演藝設備等領(lǐng)域從“雜牌軍”向“大品牌”發(fā)展。演藝設備行業(yè)一向市場比較窄，市場容量有限，而且國際競爭激烈。寧波市生產(chǎn)演藝設備的中小企業(yè)較多，品牌較雜，但由于文化和技術(shù)含量不高，多是“夾縫里求生存”。近年來，該市大力實施文化企業(yè)領(lǐng)頭羊戰(zhàn)略，幫助多家提升產(chǎn)品的文化和科技含量，硬是將小行業(yè)做成了大市場，如今，“大豐”、“音王”、“海倫”等都成為了演藝設備行業(yè)響當當?shù)拇笃放�。如余姚大豐實業(yè)公司已成為全國最大的舞臺機械研發(fā)生產(chǎn)基地，其打造的從設計、制作到安裝、維護、管理的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈已確立了獨特的核心競爭優(yōu)勢，其產(chǎn)品順利進入中央電視臺大劇院、雅典奧運會場館、上海世博會文化中心、俄羅斯國家藝術(shù)大劇院。目前，“大豐”在國內(nèi)中高端市場的占有率超過60%，成為國內(nèi)當之無愧的行業(yè)冠軍。而寧波音王集團有限公司的舞臺演出數(shù)字化控制系統(tǒng)，同樣填補了國內(nèi)空白，公司在技術(shù)含量、標準制定、行業(yè)規(guī)模、出口規(guī)模穩(wěn)居全國行業(yè)第一，充分發(fā)揮了在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的帶頭作用。

　　二、文化為魂，推動旅游業(yè)從“表層觀光游”轉(zhuǎn)向“深度文化游”。

　　旅游是文化的形和體，文化則是旅游的根和魂。近年來，寧波市旅游業(yè)緊跟市場需求，增加旅游中的文化元素，推動旅游從“表層觀光游”向“深度文化游”發(fā)展。2013年該市旅游業(yè)增長態(tài)勢良好，全市旅游景區(qū)接待人數(shù)為4839.49萬人次，實現(xiàn)旅游總收入953.54億元，同比增長10.52％,游客滿意度保持國內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　一是借力傳統(tǒng)歷史街區(qū)，使其“價值再現(xiàn)”。傳統(tǒng)歷史街區(qū)曾是一個城市的核心地帶，但隨著城市的不斷擴展和商業(yè)中心的轉(zhuǎn)移，街區(qū)日漸衰落。但歷史積淀下來的老建筑、老風貌卻是人們找到認同感和歸屬感的所在。近年來，寧波市積極實施傳統(tǒng)歷史街區(qū)的“價值再現(xiàn)”工程，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)“片”的整治提升并使之價值最大化。目前該市在僅4平方公里的老城區(qū)內(nèi)共建成外灘、鼓樓沿、南塘老街、郁家巷、蓮橋街等歷史文化街區(qū)8處。在這些歷史街區(qū)，管理者采取原生態(tài)開發(fā)的模式，允許部分居民繼續(xù)居住在歷史街區(qū)中，實現(xiàn)旅客與居民的互動，同時將古城保護與民俗演出、老字號商業(yè)開發(fā)等相結(jié)合，提高旅游吸引力。

　　二是借力影視熱潮，催生城市營銷新手法。作為一種新興的旅游形式，近年來影視旅游在寧波成為了一種時尚，也成為了城市營銷的一種新做法，而這很大程度上得意于寧波影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展�！堕L江七號》《向東是大海》《偏偏愛上你》《搜索》等一批“寧波制造”優(yōu)秀影視作品的熱映，直接催生了“跟著影視游寧波”的熱潮，東錢湖、杭州灣濕地、寧波博物館等取景地都成為了旅游新熱門。而2008年被評為“寧波市文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的象山影視城則憑借著劇組拍攝遞增速度、影響力提升速度，已成為繼橫店之后與上海車墩、北京星美等齊名的國內(nèi)影視拍攝基地第二大陣營，并由此帶動了吃、喝、游“影視經(jīng)濟”的興起。2013年，象山影視城接待游客100萬人次，同比增長120%，門票收入3500余萬元。而影視城周邊的群眾演員、道具制作、農(nóng)家客棧、農(nóng)家采摘游等項目也發(fā)展迅速，自2005年以來，影視業(yè)已累計增加當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)就業(yè)3000余人。

　　三是借力文化節(jié)慶，提升城市知名度。近年來，寧波市通過打造海上絲綢之路文化節(jié)、天一閣藏書文化節(jié)、國際港口文化節(jié)、中國徐霞客開游節(jié)、彌勒文化節(jié)、中國開漁節(jié)、河姆渡文化節(jié)等10余項節(jié)慶品牌，不斷提升城市知名度。這些節(jié)慶無一不打文化牌，也無一不與旅游相互融合發(fā)展，共生共通，打響了“活力寧波”、“書香寧波”、“名城寧波”的品牌效應，有力助推了經(jīng)濟發(fā)展。如至今已舉辦十六屆的中國開漁節(jié)以濃厚獨特的漁區(qū)傳統(tǒng)文化為底蘊，已成為中國漁文化的盛典、國際海洋旅游的盛會和展示象山良好形象的一張精美名片，僅2013年開漁節(jié)期間，短短一周時間內(nèi)象山就接待游客43.8萬人次，累計進入團隊500余個，旅游經(jīng)濟總收入約3.6億元。而寧海的“中國徐霞客開游節(jié)”從2002年至今已成功舉辦了11屆，成為中國百強節(jié)慶活動之一、中國最具潛力的十大節(jié)慶活動之一和中國人物類十大節(jié)慶之一。