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    美國廣告研究基金會ADF(Advertising Research Foundation)計劃于2006年11月份發(fā)布一個新的網絡廣告指南。該指南名為“網絡廣告手冊”(The Online Advertising Playbook)，專門針對那些不熟悉在線廣告的營銷人員設計，包括網絡廣告客戶及他們的網絡廣告代理商。

    “網絡廣告手冊”的作者之一Taddy Hall說：這本網絡廣告指南的讀者對象是那些希望嘗試網絡營銷，但又對互聯(lián)網這個新媒體缺乏了解和信任的人準備的。因為現(xiàn)在有很多傳統(tǒng)營銷人員都深感網絡營銷能夠帶來很大的作用，但一旦讓他們自己去使用互聯(lián)網，他們完全缺乏在其他媒體上擁有的那種熟悉和信任的感覺。

    “網絡廣告操作手冊”約320頁，內容包括網絡廣告案例分析，廣告客戶訪談，網絡廣告代理機構，市場研究公司及媒體公司介紹。還包括各種網絡營銷策略，如互聯(lián)網品牌營銷策略，搜索引擎營銷在網絡營銷及整合營銷中的作用，Email營銷策略等。

    擬訂“網絡廣告操作手冊”顧問委員會成員包括來自30個行業(yè)組織的資深執(zhí)行人員，以及美國交互廣告署(Interactive Advertising Bureau)和在線發(fā)布商協(xié)會OPA(Online Publishers Association)的專家。