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    2月9日上午消息，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析顧問機(jī)構(gòu)萬瑞數(shù)據(jù)在其網(wǎng)站發(fā)布文章，稱2009年網(wǎng)絡(luò)廣告將走上分化道路，但總體市場前景明朗。其中，門戶網(wǎng)站優(yōu)勢顯著。

    以下為該文章內(nèi)容全文：

    多方調(diào)查、研究數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)作為主流廣告媒體的價值越來越明顯，但網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容、形式、行業(yè)的信任度仍存在較大差異，2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告將走上分化道路。網(wǎng)絡(luò)廣告總體市場前景明朗。

    CNNIC第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平，同時我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億，穩(wěn)居世界排名第一。同時，萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2008年主流網(wǎng)站的獨(dú)立用戶這一表示網(wǎng)站規(guī)模的基本指標(biāo)保持平穩(wěn)。同時，從全行業(yè)用戶訪問總次數(shù)和平均訪問停留時長兩個指標(biāo)來看，用戶訪問行為一直(奧運(yùn)除外)平穩(wěn)。即使在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后，中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為也沒有明顯變化，平均停留時長還略有增加，充分說明網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性沒有改變。

    同時，網(wǎng)絡(luò)廣告市場有效受眾規(guī)模龐大，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)營銷價值的基礎(chǔ)。萬瑞數(shù)據(jù)一項(xiàng)針對網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的調(diào)查顯示，主動關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的群體比例達(dá)到20.6%，網(wǎng)絡(luò)廣告可有效被動接觸并逐步影響的中立群體占比51%。網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)民受眾的實(shí)際購買行為也已經(jīng)形成較大影響，30%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告會增加對品牌和產(chǎn)品的興趣；23%的用戶會把網(wǎng)絡(luò)廣告推薦的產(chǎn)品作為購買選擇之一，28.7%的用戶更會優(yōu)先考慮看過網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌。

    一系列數(shù)據(jù)互為支持、印證，充分表明，網(wǎng)絡(luò)廣告這種高覆蓋、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴(kuò)大的影響力改變著網(wǎng)民的生活，影響著網(wǎng)民的實(shí)際購買行為，也將為廣告主帶來更高的效率和收益。

    汽車、消費(fèi)電子居網(wǎng)絡(luò)廣告效果第一集團(tuán)

    從不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告前景看，汽車、消費(fèi)電子行業(yè)屬于網(wǎng)絡(luò)廣告效果較好的第一集團(tuán)。IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和房地產(chǎn)等屬于第二集團(tuán)。

    2008年，消費(fèi)電子、汽車、IT、房產(chǎn)等是網(wǎng)民日常關(guān)注的重點(diǎn)行業(yè)，從獨(dú)立用戶數(shù)看，這些行業(yè)都顯示出了良好的增長態(tài)勢，即使在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)危機(jī)后也沒有受到明顯影響。同時，網(wǎng)民對這些行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告保持較高的信任度。以關(guān)注某行業(yè)同時信任某行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾定義為該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾，消費(fèi)電子、汽車、IT、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心受眾分別達(dá)到44.9%、32%、28.9%、21.8%。與普通網(wǎng)民相比，這些行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾都有學(xué)歷偏高的傾向，并更容易受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。

    大型門戶網(wǎng)頁廣告最受網(wǎng)民信任

    萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告》顯示，目前可投放網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站及形式都非常多樣，但從網(wǎng)民信任角度考慮，大型門戶網(wǎng)站信任度達(dá)到85.3%，網(wǎng)頁廣告的信任度為64%，大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁廣告是最有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

    調(diào)查還顯示，論壇網(wǎng)友的口碑評價獲得較多網(wǎng)民的信任。特別是對網(wǎng)絡(luò)廣告不主動關(guān)注的普通受眾以及對網(wǎng)絡(luò)廣告有些排斥的邊緣受眾來說，論壇口碑的信任度甚至要超過網(wǎng)頁廣告。網(wǎng)易2006年起就與眾多品牌合作打造論壇活動“試試它，愛上它”，讓網(wǎng)民自主介紹和評論產(chǎn)品，以網(wǎng)民角度客觀展現(xiàn)產(chǎn)品性能的方式贏得網(wǎng)民信任和參與，充分調(diào)動了網(wǎng)民的參與積極性。如2008年年底與蜜絲佛陀豐盈睫毛膏合作的試用活動上線僅20天，申請參加活動人數(shù)就達(dá)幾萬人，論壇帖子查看近十萬次。

    隨著金融危機(jī)進(jìn)一步向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)侵襲，網(wǎng)絡(luò)廣告還將呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？以上諸多結(jié)論是否發(fā)生變數(shù)？廣告主是網(wǎng)絡(luò)廣告投放是增加還是降低？這些問題都需要針對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢持續(xù)調(diào)查研究。但可以肯定的是，2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭將更激烈，更需要廣告主及網(wǎng)站不斷創(chuàng)新廣告形式，改變廣告固有的形態(tài)，以更貼近普通網(wǎng)民、更立足于普通網(wǎng)民立場的形式出現(xiàn)。