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　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的征戰(zhàn)已然拉開序幕，也許，對于互聯(lián)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)媒體的預言還為時尚早，但在兩者的博弈中，互聯(lián)網(wǎng)廣告新形式、新模式的層出不窮顯然是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

　　歷史總是出奇地相似，從黑白的圖文展示到聲波媒體再到影音的展現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了三個階段，今天，這個過程在互聯(lián)網(wǎng)上被再次復制，不同的是傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷這個過程卻是漫長的。

　　10年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將壟斷媒體？

　　10年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將壟斷媒體，這個言論聽起來或許有點瘋狂，但微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默不這么認為，他在接受美國《華盛頓郵報》采訪時，大膽預測今后10年內(nèi)，所有媒體消費都將通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行，屆時傳統(tǒng)意義上的印刷版報紙、雜志將不復存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行。

　　與鮑爾默的言論相比，美國eMarketer的分析師大衛(wèi)·赫爾曼顯得更加理性，他認為，在2010年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用10美元里將會有1美元被分流進視頻廣告中。同時，eMarketer研究機構(gòu)也預計，美國的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告花費會從2006年的4.1億美元上升到2011年的43億美元。ABIResearch的調(diào)查報告分析稱，由于影音分享網(wǎng)站快速發(fā)展以及觀賞線上影片即將成為網(wǎng)路活動的主流，到2013年全球?qū)⒂谐�過10億人習慣在網(wǎng)絡(luò)上觀賞影片，這相當于全球總?cè)丝诹康?4%左右。ABI的分析師CesarBachelet指出，隨著網(wǎng)絡(luò)影音市場的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)友在線觀賞影片的同時，也將瀏覽更多的網(wǎng)絡(luò)廣告，而這對網(wǎng)絡(luò)而言，將產(chǎn)生巨大的收益，分析師也認為，由于這一趨勢的帶動，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將大幅增長，一個新的掘金地正在逐步形成。

　　未來互聯(lián)網(wǎng)廣告怎么做？

　　如果你到日本，在熱鬧的澀谷地區(qū)就會看見一個巨大的龍影，正與街頭年輕人追逐對抗，但你想象不到的是，龍的操控者是一個躲在世界某個角落的網(wǎng)友。這個通過網(wǎng)站與澀谷現(xiàn)場聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的互動成果，是微軟Xbox游戲《藍騎士》上市時所規(guī)劃的網(wǎng)絡(luò)廣告，它正說明“互動性”絕對是網(wǎng)絡(luò)廣告最迷人之處，也是傳統(tǒng)廣告無法做到的。

　　Spikes亞太廣告獎網(wǎng)絡(luò)廣告的最大贏家索尼，也充分利用了這種互動性，索尼液晶電視的廣告，由網(wǎng)友在網(wǎng)站上點擊，變幻出大樓玻璃帷幕的七彩顏色，讓人驚喜又準確傳達該電視色彩豐富的訴求，是技術(shù)與創(chuàng)意的美麗火花。

　　在廣告形式不斷創(chuàng)新的同時，廣告載體也利用新技術(shù)改變著原來的推送方式，視頻網(wǎng)站YouTube在被谷歌收購后，推出了半透明的活動重疊式廣告。谷歌認為，這種重疊式廣告相比視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的廣告格式，其有效性將高出5～10倍。重疊式廣告是活動的，它會出現(xiàn)在視頻底端的15處。如果你對看到的這部分內(nèi)容感興趣，就可以輕輕點擊，獲得一個更深入互動的視頻廣告，這個廣告會讓你覺得更加相關(guān)而且有趣，而這時，你正在觀看的視頻會暫時停止。如果你只是想忽略掉這個重疊廣告，它會在保持10秒鐘后自動消失，不會給你的觀看帶來任何騷擾，這無疑是廣告主非常樂意看到的。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告從玩笑到主流當1997年3月Intel在Chinabyte網(wǎng)站上播放中國第一個網(wǎng)絡(luò)廣告，一條468×60像素的動畫旗幟時，它看起來更像是一個玩笑。

　　在過去10年里，對多數(shù)廣告主而言，將70%的錢投入平面和電視廣告，用剩下的30%來試試互聯(lián)網(wǎng)和其他渠道的運氣，這似乎是最明智的選擇。很快這種情況就發(fā)生了變化，根據(jù)易觀國際研究顯示，2007年，中國廣告市場的整體規(guī)模達到1760億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告為70.5億元，占廣告市場規(guī)模不足5%。但2003年至2007年的年均增長率均高達65%，遠遠高出整體廣告市場13%的增長速度，在廣告高速增長的背后是互聯(lián)網(wǎng)人群的極速擴張。

　　今年1月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)對外發(fā)布了《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至去年底，中國網(wǎng)絡(luò)人口達到2.1億人，僅以500萬人之差略落后美國，居世界第二。

　　但進入今年春天，中國已正式成為全球最多的上網(wǎng)人口國家，不但人口數(shù)持續(xù)增加，中國網(wǎng)民的消費能力也在快速成長。根據(jù)易觀國際公司最近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)年度綜合報告2007～2008》顯示，預計到2011年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達到1375.04億元，而中國網(wǎng)路人口總數(shù)也將達到6億，從以上數(shù)據(jù)不難看出，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告充滿了商機。

　　當然，機會同時還意味著激烈的競爭，目前，國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站超過200家，與“巨頭”YouTube的幸運相比，視頻網(wǎng)站高昂的成本支出，部分網(wǎng)站不得不做出人員裁減甚至是關(guān)門的決定。除視頻分享網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)也有新貴加入，借鑒美國模式，再混入中國特色，是網(wǎng)絡(luò)公司的慣用招式。

　　在上海做網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ暮靡?www.allyes.com)，就是取材于美國的Doubleclick，再加以調(diào)整，投客戶所好，量身訂做廣告投放，而不是訂一套硬規(guī)矩要求所有客戶接受，因而成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的黑馬，被看好是下一個挑戰(zhàn)納斯達克的熱門。而暴風影音也從一款播放軟件轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)播放平臺，坐擁每天1500萬的用戶，整合同業(yè)資源，一個完整的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)已經(jīng)初具雛形，蓄勢待發(fā)。

　　暴風影音：網(wǎng)絡(luò)CCTV-6作為傳統(tǒng)媒體，CCTV-6、CCTV-5每年都有十多億的廣告收入，CCTV-8也有七八億的收入，電影、電視劇、體育節(jié)目是除了新聞之外收視率和收入都是最高的，而這正是暴風影音的優(yōu)勢，暴風影音的用戶都是視頻觀眾，從用戶的數(shù)量和質(zhì)量來說，暴風影音已經(jīng)是一個網(wǎng)絡(luò)的CCTV-6了。

　　區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的是，暴風影音有三個優(yōu)點：第一，沒有版權(quán)的困擾；第二，不用消耗大量的帶寬；第三，可以播放幾乎所有格式的視頻文件�；�于龐大的用戶群體，暴風影音開發(fā)了iPlay、iLook、iLink三條廣告產(chǎn)品線，iPlay是針對品牌用戶的視頻互動廣告展示，iLook是用戶主動點擊發(fā)出的圖文音頻形式，而iLink則是通過文字把用戶引導到企業(yè)的頁面，傳遞廣告信息。其中iPlay應用了大量的新技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域首創(chuàng)DVD級畫質(zhì)播放廣告。iPlay全面覆蓋用戶，具有打破常規(guī)的表現(xiàn)力，并且在用戶觀賞視頻時作為惟一的展示，區(qū)別于其他類型的廣告，獨占視覺焦點，目前暴風影音的廣告額正在以300%的速度遞增。

　　暴風網(wǎng)際CEO馮鑫解釋稱，iPlay有兩層意思，一是i代表我，這個“我”指的是用戶，可以主動選擇，而不是像以前那樣被動地接受廣告；二是代表暴風，iPlay，我們開始玩了，我們計劃在9月份達到單月1000萬元的廣告收入。

　　挾著網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)整合影音聲光、互動即時的強大威力，網(wǎng)絡(luò)廣告仿佛是這個“新怪獸”所掀動的大地震，正搖撼著整個新興市場，甚至也波動了其他媒體的傳統(tǒng)疆域。不少傳統(tǒng)廣告代理商也打著互動行銷的名號躍進這個市場，像智威湯遜、靈智、奧美等，都已經(jīng)加入這場戰(zhàn)局，這場變革注定要產(chǎn)生一批新貴。難怪奧美廣告大中國區(qū)董事長宋秩銘大聲疾呼：“如果廣告公司不改變，總有一天，從事廣告的人早上醒來，會發(fā)現(xiàn)沒飯吃了�！�